這裡的“淘寶鎮”為何全省最多

——廊坊加快推進電子商務和快遞物流業發展探訪

圓通北方總部基地項目的建成投用，為永清的電子商務發展提供了重要的基礎設施。這是在圓通北方總部基地，自動化分揀設備在有序分揀快件。 河北日報通訊員劉向攝

2020年，廊坊擁有“淘寶村”62個、“淘寶鎮”40個，其中“淘寶鎮”數量全省居首

3月2日，霸州市勝芳鎮金夢俠的家具工廠裡，工人們忙着趕一批出口訂單。從2015年開始，金夢俠先後在淘寶、天貓等平台開起了網店，在網上銷售勝芳本地家具，如今産品不僅暢銷國内，還出口到東南亞國家。

勝芳鎮是北方著名的經濟強鎮。近年來，勝芳鎮立足鋼木家具等傳統産業優勢，通過政策扶持、應用示範、人才培訓等方式，力促傳統企業向電商轉型，2020年入選阿裡研究院發布的“淘寶鎮”名單，成為“電商名鎮”。

在廊坊市，像勝芳鎮這樣的“淘寶鎮”還有很多。2018年，廊坊市加快推進電子商務和快遞物流業發展，加速電子商務與各消費業态深度融合發展，促進在線消費。據阿裡研究院發布的阿裡平台數據顯示，2020年廊坊市擁有“淘寶村”62個、“淘寶鎮”40個，其中“淘寶鎮”數量全省居首，成為廊坊市電商發展的重要指數。

在廊坊“淘寶鎮”數量全省居首的背後，廊坊市近年來電子商務的發展脈絡、特色亮點和未來趨勢是怎麼樣的？筆者進行了走訪。

近日，華日家具股份有限公司組織電商直播，連續兩晚成交1萬餘單。這是直播現場。 河北日報通訊員 張立平攝

重配套，夯實電子商務發展根基

“從北京遷來永清後，好的園區配套為我們打開了發展空間。”3月3日，在位于永清經開區的京聯集團電商産業園裡，京聯集團董事長徐井才告訴筆者。

永清經開區毗鄰北京大興國際機場和臨空經濟區。近年來，他們依托區内電子商務創業産業園，全力打造永清特色、廊坊市率先、河北省一流的電商生态體系，吸引大規模資金和人才流入。京聯集團于2017年落戶永清後，陸續建成現代圖書産業園、館配圖書聯合現采基地、圖書印刷基地、電商産業園四大産業園區，公司發展為集圖書選題策劃、印刷裝訂、出版發行、零售批發、圖書館配、電商新零售于一體的綜合性圖書全産業鍊企業。

徐井才介紹，受益于優良的園區配套，公司的電商新零售業務快速崛起。目前，公司建起100多人的電商銷售團隊，入駐了京東、抖音等多個線上電商平台，日接1萬多網上訂單，2020年電商銷售額達到1.3億元。

不斷壯大的電商業務，産生了“鲶魚”效應。京津冀地區180多萬種圖書通過京聯集團銷往全國各地。這裡聚集了120多家出版倉儲企業，成為全國較大的出版倉儲集散地，還為永清帶來千餘就業崗位。

距離京聯集團的現代圖書産業園不遠處，圓通北方總部基地的黃色廠房非常醒目。通過引進5套自動化快件分揀設備，這裡每天中轉快件200萬件，是華北、東北地區重要的物流中轉樞紐和快件集散地。

發展電子商務，離不開快遞物流配套，引入圓通北方總部基地，是永清開發區下的另一盤“大棋”。緊緊抓住京津冀協同發展和北京非首都功能疏解的重大機遇，将原在北京順義的圓通北方總部基地招引落戶。

圓通北方總部基地行政負責人孫軍節介紹，項目的建成投用，為永清的電子商務發展提供了重要的基礎設施。接下來，還将建設電商倉儲物流中心、網紅大樓等，打造電商一站式服務，進一步完善永清的電子商務配套。

注重電子商務的配套設施建設，廊坊市鼓勵有産業基礎和電子商務潛力的縣（市、區），高起點、高标準規劃建設集商品交易、物流快遞、融資擔保、研發設計、配套服務于一體的電子商務産業園區。

廊坊市還加強與運營服務商合作，面向重點行業和産業集群，在支付、認證、數據、軟件、信用，以及平台運營、設計、咨詢、網店管理等業務環節，提供定制化、專業化服務，全面提高電子商務發展和應用保障能力。

重扶持，推動企業電商高速發展

“多虧了商務部門的扶持資金，讓我們的項目順利實施。”3月2日，在位于霸州市區的廊坊和易生活網絡科技股份有限公司，董事長張立國指着無人配送車樣車說，該車已經完成所有研發與道路測試，具備了上路條件。

該公司主要打造鄉鎮外賣平台，通過在鄉鎮發展代理點和外賣騎手，滿足鄉鎮居民的外賣需求，同時避開同大型外賣平台的競争。2020年，該外賣平台僅在霸州就發展了11萬注冊用戶，全年交易額200萬元。

2018年，公司啟動了無人配送車項目，可龐大的資金投入令項目一度難以為繼。霸州市商務部門知曉後，通過幫助申報省級電子商務示範企業、推動在石家莊股權交易所上市等方式，解決了企業的資金難題。

張立國告訴筆者，影響無人配送車商用化的最大“攔路虎”是成本，無人車的售價普遍在25萬至30萬元，而他們通過自主研發的新技術，将制造成本大幅降低，售價僅在8萬元左右，目前産品仍在研發改良中，為大規模商用化創造條件。

據介紹，霸州市結合自身産業特點，全面落實對企業電商的各類扶持政策，推動企業電商高速發展。2020年，該市有10個鄉鎮、39個村入選“淘寶鎮”“淘寶村”名單，榮登2020年“淘寶村”百強縣名單。

“惠民消費券按滿減進行支付核銷，實在是太實惠了！”春節期間，廊坊開發區與京東、微信等第三方平台以及線下商家合作，向群衆發放50萬元“春節惠民消費券”，進一步激發線上消費熱情，受到了群衆的熱烈歡迎。

如果說争取扶持資金是對企業電商的直接扶持，那麼通過直播帶貨、發放惠民消費券等方式，營造電商消費氛圍，培養線上消費習慣，則是對企業電商的間接扶持。

2020年6月24日晚，廊坊開發區經濟發展局副局長許馨文走入德義源（廊坊）食品有限公司的電商直播間，通過5G直播等技術手段，利用抖音等直播專場，為轄區居民帶來了物美價廉的産品，企業和居民均收獲頗豐。

在2020年度“促消費、惠民生”活動中，廊坊開發區同線上線下平台合作，拿出150萬元财政資金，舉辦了商超餐飲文化、京東商城線上消費等惠民促銷活動，營造了電商消費氛圍，促進了商超、餐飲等企業電商發展。

扶持企業電商發展，廊坊市積極創建省級及國家級電子商務示範基地和示範企業，推動這些企業做大做強，并在培育中小電子商務企業方面發揮作用。和易生活、京聯集團、京東固安電子商務産業園、香河維泰汽配電商産業園等一批龍頭企業脫穎而出。

廊坊市還通過頂層設計、組織電商大賽、營造電商消費氛圍、組織重點電商企業分版塊促銷、實行“政府 平台 商家”補貼、建立健全重點電商企業名錄及工作聯絡群等方式，營造企業電商良好發展環境。

重人才，持續貢獻電商發展動力

3月3日，京聯集團電商團隊的新媒體團隊開啟了在抖音、快手等新媒體平台上的直播帶貨。許多人不知道的是，直播團隊所屬公司在永清，網上的成交訂單生成在永清，而他們的辦公地點卻在浙江杭州。

“網上直播帶貨，離不開優秀的直播人才。”京聯集團新媒體運營總監郝益新說，他們在永清建設了一流的電商直播間，但是受限于永清的城市級别，很難招聘到一流的直播人才，而現有直播人員的培養又需要時間。

就在郝益新為招不到優秀的直播人才發愁之際，幫扶企業的園區“服務員”給他出了一個點子：優秀的直播人才往往聚集在大城市尤其是電商發達的大城市，可以嘗試把直播間放到大城市去，去大城市“借才”。

為解決高質量人才短缺等難題，廊坊市到電商發達地區“借才”，招引優秀直播人才及電子商務直播實操、複合型人才。同時，逐步健全電子商務培訓體系，通過加大電子商務宣傳力度、創建網紅培訓基地、線上培訓等方式，強化社會各界的電子商務應用意識、信用意識、信息安全意識，提高應用電子商務的能力。

3月2日15時，位于廊坊開發區的廊坊華日家具股份有限公司展廳内，公司電商事業部的于巧拿起手機，準時開始了網上直播。兩個半小時内共吸引觀看314次，引導點擊商品195次。

在企業紛紛向電商轉型，開拓線上渠道的今天，廊坊尤其注重引導企業加大電商人才培養力度。該市逐步健全電子商務培訓體系，通過加大電子商務宣傳力度、創建網紅培訓基地、線上培訓等方式，強化社會各界的電子商務應用意識、信用意識、信息安全意識，提高應用電子商務的能力。

“發揮人力資源優勢，我們專門成立了擁有65名員工的電商事業部。”華日技術中心主任陳鳳義說，電商事業部有系統維護、大數據分析、網絡直播等不同的分工，讓員工持續專業化發展，可以說每個領域都是人才濟濟。

邊工作邊學習是人才成長的重要方式。華日經常召開企業内部培訓會，在請電商專家前來講課的同時，也讓優秀的員工介紹經驗、分享心得，帶動團隊共同進步。華日還在團隊内部實行“以老帶新”，通過師徒式的傳、幫、帶，保證工作有延續、人才不斷檔。

在強大的人才隊伍支撐下，華日的電商事業蒸蒸日上。2020年，華日電商渠道直接貢獻了8000萬元的銷售額，占到了公司全部銷售收入的20%左右。同時，該公司線下業務中還有20%至30%的比例來源于電商渠道轉化。

2020年，廊坊市将傳統的線下培訓模式全部搬至線上培訓，分批次組織全市電商從業人員參加省廳及國家電子商務中心組織的在線培訓，内容涉及電商政策法規、企業互聯網轉型、新零售、農村電商講師、電商創新創業等領域近百節課，參與人員達5000餘人次，全市完成各類電商人才培訓1.52萬人次。（河北日報記者 孟憲峰 通訊員 闫 玮）

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