經過數十年發展，我國繭絲綢産業已進入成熟階段，在賦能行業縱深發展的基礎上，積極運用數字化創新手段将進一步助力民族品牌建設。

作為世界500強企業的央企成員，中國絲綢工業有限公司（以下簡稱“中絲工業”）多年來已經形成了以貿易為龍頭、實業為基礎、投資與資本運作并舉的多元化發展格局，具有管理全國絲綢行業生産、科研、技術進步和自主經營、自我發展的雙重職能。

今年以來，“中絲工業”通過與數字經濟新業态的結合，進行了有益探索，緻力于構建以國内大循環為主體、國内國際雙循環相互促進的新發展格局。在“十四五”的進程中，國有企業在引領産業前行中的作用愈加凸顯。

抖音絲綢第一店快速“出圈”

“帶你們見一見真正的莨紗，過了薯莨汁水的漸變層，漂亮不？”5月17日， “中絲工業”的抖音号上發布了第一條視頻，不少網友被視頻中介紹的香雲紗所吸引，并熱情詢問直播帶貨時間。

據了解，這是“中絲工業”在抖音打造的絲綢第一店，而短短不到兩個月的時間企業号就已經取得了不俗的成績。5月25日在杭州第一場直播至今，直播近30多個小時，平均每小時賣貨100萬元。目前，擁有5.5萬的抖音粉絲，賣貨近兩萬單。

官方數據顯示，618期間總銷售額超1182萬元，累計成交人數7635人，客單價超1000元。與此同時，“中國絲綢”抖音号也進入了帶貨前Top100。

相比抖音其他行業品類，客單價1000元左右的産品并不多，為何絲綢産品單價這麼高卻這麼受歡迎呢？

在“中絲工業”總經理汪宏偉看來，産品“保真”是主要原因，絲綢産品在市場上比較多，不懂行的消費者沒法做到真正區分，而在我們這裡百分百是真貨。 “1000元左右的産品客單價格相對于抖音直播來說較高，但于絲綢行業來說，懂得人都知道這個價格是剛入門。我們直播間産品的價格在指導價上也有一定優惠，顧客回頭率比較高。”

記者了解到，“中絲工業”不僅是央企也是中國絲綢協會的會長單位，協會有700多家規上會員單位，大中型企業都是副會長單位。“中絲工業”直播中的産品均來自協會企業，協會有着行業的唯一質量認證——高檔絲綢标志，在規範行業發展中有重要的作用，産品質量自然也有保障。

聚力發展打造“中國絲綢基地”

作為傳統中國制造的代表，“中絲工業”的新嘗試影響着整個行業。做好抖音号隻是第一步，在杭州打造一個中國絲綢基地賦能全行業發展才是“中絲工業”的最終目标。

汪宏偉表示，我們曾經在電商平台上搜索絲綢産品，打開網頁翻了五六頁都很難找到我們所熟知的行業内企業。這就意味着，消費者難以買到真正的絲綢産品。在抖音直播帶貨上的探索意義重大，将優秀産品推給老百姓、推廣絲綢文化的同時也為行業企業打開銷路。

汪宏偉認為，選擇抖音與數字經濟結合做一些新内容很有必要，因為行業需要年輕的消費者。“接下來我們将在杭州地區先做整合，形成行業聚力，逐步把絲綢行業全品類進入抖音平台。”

據了解，近年來随着行業革新和技術的突破，利用現代高新技術，桑蠶繭絲綢資源得到綜合利用研發，拓寬産業應用領域。例如“中絲工業”研發了更多桑蠶衍生品，先後開發出蠶絲化妝品、桑茶、雄蠶蛾酒、桑黃酒、蠶桑食品等系列産品。

而随着工藝技術的進一步突破中，像新型蠶絲運動服、新型蠶絲毛巾、新型蠶絲纖維面料等“中絲工業”新品也将快速進入人們的視野，受到年輕人的歡迎，不同于傳統繭絲綢産業的現代繭絲綢産業創新體系正在形成，真正解決傳統絲綢行業價格高、難打理、假貨多、應用場景少等痛點。

“我們将緊跟國家發展戰略，集中資源加速‘一帶一路’、‘雙循環’布局，同時也相信在杭州優秀的電商人才和炙熱行業氛圍優勢之下，能推動‘小絲綢到大紡織’的發展，推廣絲綢文化和産品的同時擴大行業影響力。” 汪宏偉說。

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