亞洲的直播 APP 具有本地化的優勢，但它們應如何适應國際市場上的各種情況呢？

直播平台如今已經迅速火遍亞洲，新加坡已經擁有 Bigo Live 和 BeLive2 家本土公司，而中國據說已擁有超過 4,900 個直播應用。

但是到目前為止，業内的龍頭老大仍是 Twitch，這個美國流媒體平台的主要用戶為遊戲玩家，目前在全球擁有超過 1500 萬的日活躍用戶。即使是中國最頭部的直播産品對比 Twitch 仍存在差距。 究竟是 Twitch 會像 Facebook、Youtube 和谷歌等公司一樣風靡全球，還是會遭遇本地公司的奮起反擊呢？

本地公司仍占據主導地位

盡管整體用戶的數據表面上看起來不怎麼樣，但亞洲本土公司似乎有充分的理由保持樂觀：當地的龍頭在各自的市場中占主導地位，遠超像 Twitch 這樣的全球運營商。例如，在 2 月至 4 月，韓國第一批且處于領先地位的直播平台之一 AfreecaTV 在蘋果應用商店的平均下載量保持在 100 名左右，遠遠超過了 Twitch 及其本地競争對手 kakaoTV 在該國的下載排名。

我們在新加坡和台灣等其他國家也看到了類似的趨勢。在這兩個地區，當地的領先應用 Bigo Live 和 17 Live 的下載排名均高于國内外各大同類應用。

直播平台的網絡效應

Afreeca TV、Bigo Live 和 17 Media 等小公司是如何能夠與 Twitch 這樣的全球巨頭進行競争的呢？答案是網絡效應。簡而言之，播主越多，吸引的用戶就越多，用戶越多，就越能留住有名的播主，同時也越能吸引有潛力的播主聚集于此。這種效應是一個無止境的循環，讓大多數用戶和播主集中在一個直播平台上，從而遠離其他平台。不僅如此，由于語言和文化的差異，直播平台似乎特别具有“本地”網絡效應。

例如，韓國播主沒辦法與隻會說中文或英文的觀衆進行良好的溝通。 即使有自動翻譯功能，他們的内容對于外國觀衆來說也沒那麼吸引人，因為外國觀衆文化背景的不同往往讓他們 get 不到笑點。此外，即使 Twitch 或者其他競争對手利用豐厚的薪酬吸引播主跳槽，他們似乎也不會動搖，因為這樣做可能會失去大部分粉絲。這就解釋了為什麼往往是一個直播應用能在市場上占統治地位，與競争對手拉開很大差距。

來自中國的經驗

但中國卻是個例外。那裡的市場主要是鬥魚和虎牙兩大平台間競争，很大程度上是因為這兩者幾乎同時進入了市場，并且資金也都十分充裕。不過，這兩家公司最近都收到了中國互聯網巨頭騰訊的大額投資。

此舉暗示着鬥魚和虎牙未來可能會合并到一起，不過這項交易還有一個更有趣的含義。

首先，騰訊是世界上最大的遊戲公司之一，它擁有或投資了全球衆多大型遊戲公司，如動視暴雪、拳頭和超級細胞。鑒于電競行業與直播行業密切相關（目前直播上看得最多的都是看别人打遊戲），騰訊的新投資非常有意思。

如果騰訊把自己旗下衆多遊戲的直播限定到這兩個平台上，從而在内容上把鬥魚和虎牙與其他平台區分開來，比如讓職業的英雄聯盟玩家隻能在鬥魚或虎牙的國際網站上直播，不然他們可能将面臨永久禁賽，那麼事情将會怎麼樣呢？

無可否認，這些都是瘋狂且極端的猜測，特别是在當今全球市場的背景下。但是，如果騰訊真的實施這樣的策略，沒人會知道 Twitch、AfreecaTV 或 Bigo Live 會面臨什麼。不過顯而易見的是，騰訊現在有可能創建一個異于其他本地平台的“内容庫”，就像網飛利用其原創内容做的那樣。 盡管騰訊股價近期出現回落，但該公司仍具有巨大的增長潛力，因此對于思維清晰的股票投資商來說，這可能是一個很好的投資機會。該公司已經在中國甚至全球範圍内的遊戲和媒體行業積累了巨大的市場力量。

【本篇文章屬于白鲸出海原創，如需轉載請注明出處】

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