“國潮”羽絨服真的越來越貴了。最近，波司登羽絨服因萬元一件登上微博熱搜。網友直接炸鍋了：這個品牌原本被認為是親民、貼近大衆的，但現在價格竟高攀不起了？一些人認為這價格超出了他們的預期，一些人認為波司登将成為下一個加拿大鵝。

有的人指出，國外品牌的高端路線值得借鑒，但如果步伐太快，很容易摔倒。但有的人表示認可，“做高端化不是很好嗎？非得把錢給外國人嗎？”但據實際調查，目前波司登羽絨服的價格一般在1000-3000元之間，目前最高的是6990元。，萬元系列隻是兩年前的定制款。

波司登的确在進行高端化轉型

這看起來似乎是一個時間錯位的“烏龍”事件。但事實上，波司登近年來一直在進行高端轉型。曾幾何時，波司登走得還是親民路線。但2018年以來，該品牌羽絨服價格全面提升，漲幅20%-30%，其中高端産品價格漲幅超過30%。

據波司登淘寶旗艦店顯示，波司登的羽絨服大部分在1000-3000元之間。根據财務報告數據，在2020/2021财年，波司登品牌羽絨服在線銷售收入中，單價超過1800元的銷售收入占31.8%，同比增長4.3個百分點。

最貴的是新推出的“風衣羽絨服”，男售價3599元（女售價3299元），最高售價6990元。據報道，該産品由波司登創意研發總監設計。意大利著名設計師皮埃特羅·費拉吉納曾在阿瑪尼、範思哲和普拉達等著名奢侈品牌工作過，他負責了這款産品。在早些時候的一次采訪中，他說為了實現時尚、溫暖、健康、正式和保護的結合，風衣羽絨服籌備了2年之久。

波司登首席财務官在今年的業績發布會上表示：“波司登目前的主要價格區間集中在1500元至1800元之間。”根據羽絨服産品的價格定位，不難看出波司登正逐步向高端品牌靠攏。

波司登撐得起這個價格嗎？

據統計，中國羽絨服産業規模約1500億元，增長速度約10%。根據ASP劃分，2000元以下的大衆消費市場競争激烈，5000元以上的奢侈品市場基本上被加拿大鵝和Moncler壟斷。

2017年，波司登在四季化服裝轉型中折戟。随後，波司登決定轉型，并向潮牌靠攏。波司登的創始人稱這是第二次創業。在2018年9月的紐約時裝周上，他曾對鏡頭說：“我承認波司登以前是成功的，但它可能沒有得到很好的管理，而且存在一個問題。現在，我們要追求年輕潮流。我們想的都是年輕人要的，我們做的都是年輕人喜歡的。”

之後，波司登利用紐約時裝周的餘熱，推出了一系列由設計師聯名的新産品。合作的三位國際設計師分别是前LV設計師、、Ralph Lauren前設計總監和山本耀司的學生。第二年，波司登成為唯一一個登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌，并得到了奧斯卡得主妮可·基德曼和其他一衆明星的助陣。随後，波司登開始走中高端品牌之路。然而，波司登的年度報告顯示，截至2021年3月31日，該集團72%的零售店仍位于三線及以下城市。從波司登網店來看，那些銷售過萬的都是1000出頭的羽絨服。

而從資本市場的表現來看，波司登近年來強勁的股價确實“取代”了加拿大的鵝。今年以來，波司登的股價上漲了50%以上，最新市值為657億港元。盡管加拿大鵝的銷售額增長了24%以上，但最新的市場價值僅為319億港元。這意味着波司登的市場價值是加拿大鵝的兩倍多。

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