維密内衣公司?近日，美國内衣品牌維多利亞的秘密正式從母公司L Brands集團中分離出來，已在紐交所獨立上市，股票代碼為“VSCO”截止目前，股價為62.02美元，市值達到54億美元，下面我們就來說一說關于維密内衣公司?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

維密内衣公司

近日，美國内衣品牌維多利亞的秘密正式從母公司L Brands集團中分離出來，已在紐交所獨立上市，股票代碼為“VSCO”。截止目前，股價為62.02美元，市值達到54億美元。

這意味着維密母公司L Brands旗下品牌資産的剝離拆分工作正式結束。

今年5月，維多利亞的秘密母公司 L Brands宣布，将把公司拆分為維多利亞的秘密、Bath&Body Works兩家獨立的上市公司，前者的上市資産包括LBrands旗下的維密内衣、維密美妝及内衣品牌PINK三條産品線，後者專注身體護理和香氛産品零售，旨在更為聚焦各自的客戶群，以尋求最佳的增長機會。

而LBrands已正式更名為“Bath & Body Works”，新代碼為“BBWI”，繼續在紐交所挂牌交易，後期将朝護膚和美發産品領域擴張。截止目前，市值達到178億美元，今年以來已漲了82%。

值得注意的是，其中，截至7月31日的三個月内，獨立上市的維密淨銷售額實現16.14億美元，同比增長超50%，淨利潤實現1.51億美元，創五年新高，去年同期則淨虧損1.99億美元。

從業績下滑、人氣下降，再到重整旗鼓獨立上市，扭轉業績，維密通過改革探索出了一條生路。

維密成立于1977年舊金山，随後其被出售給了L Brands集團，經過了高速發展，已成為美國最大的内衣品牌。

在這其中，不得不說維密大秀是令其備受矚目的一大助力，這一邀請世界頂級超模擔任“維密天使”走秀曾讓維密名聲大噪。

然而，消費升級下，人們的審美也随之改變，由“悅人”到“悅己”，比起讓别人認可，不如發現自己的美，接受不完美也是一種完美。

于是，維密内衣以傲人曲線來吸引受衆的價值觀已然不符合當代女性的消費需求。這也就是維密大秀的收視率連連暴跌的原因，2019年維密秀也最終宣布停辦。

基于美國女性内衣市場處于競争紅海，為了挽回消費群體，以重振信心，維密開始正視消費者的需求，着手改革升級。

它開始重塑品牌價值觀，通過更換代言人、啟用大碼模特、跨性别模特等舉措來做出改變，重視多元化的消費審美。

同時，在業務線、渠道策略上也做出了創新改變。一方面，比起追求外表，更是注重内衣品質，強調舒适性和時尚感兼備，并推出了适應更多的消費場景的産品，例如婚嫁系列、運動系列等，以觸達更為廣泛的消費群。

另一方面，疫情時間通過精簡門店來降本增效，且優化渠道，開始加強線上銷售渠道的建設，且調整了海外市場布局。2021年一季度，線上渠道取得5.2億美元銷售額，同比增長69%。

維密的CEO馬丁·沃特斯表示，已停辦的維密秀将在2022年以一種非常不同的形式回歸，同時預計未來3~5年公司可以實現中位數的收入增長。

目前來看，随着消費審美的更疊，維密作為知名内衣巨頭，要想繼續占據市場優勢，需要審時度勢，真正洞察消費者的需求，畢竟網紅品牌層出不窮，市場競争隻會越發激烈。

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