家電賣場、專賣店是家電巨頭占領市場,打出自身的品牌的一個方式。
起勁位置,京東的家電專賣店以加盟為主、直營店比較少,蘇甯則是以直營為起點,加盟反而沒有京東多。
然而,在過去的一年當中,京東和蘇甯似乎都“都走上了對方的路”,京東在努力開直營店,發展“一城一店”的計劃;蘇甯則是在一面關直營店,一面開加盟店。
簡單來說,京東、蘇甯的門店戰略相向而行:一個直營店,一個關直營開加盟,二者越來越像。
京東大幅擴展直營家電賣場
京東的家電專賣店有多個種類,京東五星電器以直營的家電專賣店位置,京東家電專賣店、京東專賣店則是采用了加盟店的方式。
在家電專賣店方面,京東有一個宏大的計劃——預計到2025年:
按照京東的計劃,未來京東的家電實體店,将要“遍布神州”,并且,由于京東已經有了很多加盟店,因此新的計劃以直營店、下沉市場鄉鎮店位置。
京東超級體驗店是京東各種店當中最大的,在重慶市江北區,已經建立了一個50000平米的超級體驗店——“京東電器”的大紅字非常鮮明,高大上的特征顯而易見。
京東五星電器的家電賣場是京東直營店的主要組成部分,數量隻有小幾百家,而且規模普遍不算很大,并且也沒有完全分布在全國所有的城市。未來京東要在全國300個地級市開設的“一城一店”,就是要以這種1萬平米以上的旗艦店為主。
京東家電專賣店、京東專賣店主要屬于加盟店,這也是京東“開店”主要的模式,已經有了将近2萬家,在加盟店的領域,京東可謂是遙遙領先。從長遠來看,京東直營店和加盟店之間也有競争,普遍偏小的加盟店,可能是京東直營店的補充,而不是“賣貨主力”。
2021年,京東正在走上蘇甯、國美曾經的道路——“努力開店”、當店遍布全國的時候,京東市場競争力也就可以增強了。
蘇甯各種直營賣場全國領先,但一直在關店根據蘇甯易購的2020年的财報:蘇甯各類直營店面總數2649家,蘇甯易購零售雲加盟店7137家。
與京東相比,蘇甯顯然是直營店的數目占絕對優勢,加盟店卻是比較劣勢。
然而,蘇甯近期的“門店計劃”卻是:關直營店、開加盟店。
作為全國零售巨頭,蘇甯門店數量非常豐富,赫赫有名的家樂福、萬達生活廣場都是屬于蘇甯的。
蘇甯易購廣場其實也就是萬達生活廣場,家電3C家居生活賣場則是蘇甯直營的家電大賣場。
從2020年蘇甯門店的變化趨勢上面可以看出,直營店基本在減少,隻有加盟店在增加:
蘇甯的門店道路很有意思,越來越像之前的京東,而與之前的蘇甯完全相反。加盟店在蘇甯體系裡面越來越重要,直營店卻在“關停并轉”。
京東和蘇甯的門店之争,短期仍難有結論
在家電門店方面,京東和蘇甯屬于“相向而行”,京東向着蘇甯的模式演進、蘇甯向着京東的模式演進,二者的門店結構可能越來越像。
從以下的三組發展趨勢來比較:
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