“首店”，即在行業裡具有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區首次開設的門店。近兩年，作為服務業領域的新晉熱詞，“首店”被視為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要創新手段。在常态化疫情防控時期，“首店”無疑也成了提振消費的重要發力點。

追求新鮮感和新體驗是新時期消費者的特點，一批“首店”、潮店、旗艦店聚集在環球港，相互引流，成為其拉動新消費的重要增長點。

用手機殼開“藝術展”

上海“首店”迎來開門紅

自6月恢複營業以來，上海環球港逆勢新開13家品牌商戶，其中包括上海“首店”品牌——殼空間（cas:pace），該商戶是原創設計快時尚品牌。

殼空間（上海首店）

“淘寶店開得好好的，投那麼多錢搞實體店幹什麼？”2020年，殼空間（cas:pace）第一家實體店在甯波開業，從鋪路線下之始便面臨了不少質疑。五年前，品牌創始人戴成威設計出自己第一個作品，彼時的他還是位學設計的大學生，以“原創”和“體驗消費”凸顯品牌優勢，戴成威有着自己的堅持：每一款作品都有登記證書，由他親自設計，靈感來源于生活點滴，最長的設計周期達半個月。而在門店的互動體驗設計上，他都親力親為，皆有着細緻的考量。

以克萊因藍為主色調，該門店采用大面積高透玻璃以保證充足的采光，超大面積的手機殼牆構成了門店的主要部分，“我們很可能是國内乃至全球第一家以概念與藝術形式展出的3C數碼配件線下專賣店，通過舒适的體驗以及概念化視覺，為客人帶去全方位的産品感官體驗。”結合原創3C數碼配件以及個性化産品，殼空間（cas:pace）希望通過創新手機殼線下實體商店形式，為大家帶去獨特有趣的購物體驗。

門店以克萊因藍為主色調

原本位于環球港的上海首店計劃4月開張，未料期間剛好碰上了疫情。一邊頂着壓力，一邊懷揣着對上海市場的信心，戴成威在結束一個半月的封控後立馬着手店鋪的裝修事宜。“疫情期間商場減免了我們的租金，這一點讓我覺得還是蠻體恤人心的，給予了我們小品牌不少支持。”

好事多磨，這些不易仿佛在為上海“首店”的營業蓄勢。“這幾天開店以來營業狀況非常可觀，我們五六個店員接待都有些‘吃緊’，線下的日均銷量在400—500個之間。”陪着創始人一路走來，店員紅姐深知這份成績來之不易，在備受鼓舞的同時，他們也将着手發揮“首店效應”，為後續的分店落地鋪路。

環球港何以成“首店”青睐之地？

事實上，上海環球港一直以來都是“首店”的青睐之地，一樂拉面、X11等全國首店，TOP TOY、巴奴火鍋等上海首店均在上海環球港受到市場追捧，并逐漸在其他區域開拓業務。據了解，環球港在去年有23家首店入駐，這個數據在全市商業綜合體中可圈可點，這些品牌為何無一例外都選擇将“首店”落在環球港？

環球港“首店”涵蓋多種類型

“不論是在上海甚至是全國，環球港的品牌美譽度、管理規範度、客流吸引力都是廣受認可的，這兩年多的經營成果也印證了我們當初的想法。”2019年底，巴奴毛肚火鍋進軍上海，第一家門店選址于上海環球港3樓。該門店店長介紹道，“我們來到上海之後，基本上一直都處于非常火爆的狀态。這家‘首店’做得成功，有利于我們打開上海市場。”

“對于購物中心來講，‘首店’是必争的方向。品牌在一個區域落下‘首店’之後，對店鋪的運營等各方面都會投入大量的精力，以期‘一炮打響’，這對于我們而言就是互利共赢。”環球港相關負責人坦言，在“首店”的引入上，他們一直傾注着不少心血。一方面借力“先天優勢”——體量大、商戶多、包容性強，涵蓋多領域、多層次品牌商戶。另一方面，他們不斷聚積“後發力量”，全方位扶持“首店”的落地——不論是在招商導向，還是品牌宣推、商戶聯動上，都會給予一定的資源傾斜。“去年，上海首家炊煙小炒黃牛肉就落在了我們環球港，這也是他們走出長沙、邁向全國的第一家店。我們将很多優質的宣傳資源都給到了他們，現在有很多的購物中心都與在其洽談，邀請入駐。”

環球港内“炊煙”醒目的廣告位

在商場的整體布局規劃上，環球港亦有考量。可以看到，有不少“首店”落地在商場的B1、B2樓層，這裡也成了不少網紅、潮流品牌的集聚地，此次新開的殼空間（cas:pace）便在B2樓。譬如，還有以《火影忍者》動漫IP為主題的一樂拉面，通過“場景 餐飲 零售”的複合業态營造沉浸式就餐體驗。不少“首店”瞄準“體驗消費”新賽道——不同于“功能消費”，其魅力在于沉浸式的感官體驗。

拉動新消費，加速經濟重振

“首店經濟”未來可期

在政策上，普陀區對于“首店”的引進予以了大力支持。在4月發布的《普陀區全力抗擊疫情助企纾困的十二條措施》——實施重點行業纾困扶持（促消費）操作細則中，普陀區商務委明确提到：支持商業企業引進國際一線品牌或特色品牌，并在普陀設立旗艦店、全國或上海首店等，按照品牌影響力、裝修面積、銷售情況等給予一定的租金扶持。

雖然疫情帶來了短期“陣痛”，但社會各界對經濟複蘇依然充滿信心，如何找尋經濟發展的新亮點、新動力，“首店經濟”無疑是一個指向标。“其實我們投入這麼多的精力去推廣、發展‘首店’，也是希望助力普陀區、上海市的經濟發展。這些環球港‘首店’若生根情況良好，它就會在上海遍地發芽，對上海的經濟來講也是一個貢獻。”要看清長遠之“勢”，環球港明晰責任、給出思量。

“‘首店’在拉動消費上可謂正當其時，還能推動商業模式創新、消費升級。此外，‘首店經濟’的業态往往以服務業為主，大力發展‘首店經濟’還可以吸納更多就業人群。”據普陀區商務委介紹，未來區内将為更多“首店”品牌提供落子選擇、給予更多扶持，在“首店經濟”的新賽道上激發更強勁的消費潛能，助力經濟加速重振。

記者、短視頻制作：張成妍

編輯：王雨思

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!