近日，根據5月份媒體抖音号總榜和粉絲榜顯示，《人民日報》抖音号再次以1000的綜合指數和255萬的漲粉數占據雙榜冠軍。

截至6月5日，《人民日報》抖音号的粉絲數已經超2500萬，總獲贊量6.2億。同時，這些數據正在以肉眼可見的速度增長。作為媒體抖音号運營的成功案例，《人民日報》是如何在8個月的時間将粉絲從0做到2500萬的？賬号編輯這樣分享運營心得。

圖為媒體抖音号5月雙榜單

2018年9月，《人民日報》正式入駐抖音号，盡管至今粉絲數、點贊數都有了相當的體量，摸索前行，從案例中持續學習，依然是運營的基本要義。

“毋庸置疑，人民日報這個品牌，給了抖音賬号先天的優勢，可能誰都會好奇，人民日報的抖音賬号會發點啥”，如何尋找與品牌特性匹配的抖音賬号定位，是人民日報抖音面對的第一個問題。“參與、溝通、記錄時代”，是人民日報試水新媒體之初便堅持的，在抖音運營中也一脈相承。

從十幾秒、幾十秒的短視頻中，去記錄和展示中國和中國人的正在進行時，這當中有暖暖的善意和正能量，有普通人有趣的日常，當然也有作為一個媒體該有的輿論監督的力量和銳度。

中山大學傳播與設計學院院長張志安教授曾對《人民日報》抖音号的定位有過這樣的概括。他在1月份“抖音年度報告”的活動中提到，《人民日報》抖音号緊跟時事熱點，主要推崇社會正能量和愛國主義情感和價值觀。即一方面通過推出“暖新聞”視頻，傳播社會正能量；另一方面通過展現中國公民背後強大的國家後盾、中國繁榮昌盛的複興故事、維護國家安全的中國軍人形象、國際事件背後的中國态度和決心等，來激發普通網民的愛國主義情感。

正能量、暖新聞的短視頻内容，更容易引起觀看用戶情感上的共鳴，正面情緒的延伸使得短視頻内容的完播率和點贊數不斷增高，也不斷累積出符合人民日報品牌調性的爆款内容。

4月23日是中國人民海軍70周年生日，抖音上也發起了#人民海軍70周年的話題内容，如何從同一話題中獲得更高的關注，顯然更考驗短視頻的素材選取和剪輯能力。

為給4月23日海上閱兵做好預熱，人民日報抖音号剪輯了之前海軍參與閱兵的短視頻，在抖音上的播放量近2億，點贊數超過1300萬。編輯團隊快速檢索紀錄片中最為精彩的部分作為畫面素材，并進行剪輯。

《人民日報》抖音号發布的#人民海軍70周年 話題的短視頻

盡管這條短視頻隻有幾十秒時長，但是卻讓人民日報抖音編輯陳相如煞費苦心。如何在酷炫之中保持叙述的完整和連貫，如何從小景切換到海軍閱兵的全景，讓觀看的用戶感受到情緒的起伏，又如何适應抖音網友的觀看習慣，都是他在剪輯之前進行的思考，“你聽短視頻裡音樂的節奏點和畫面中海軍在演練過程中的步伐聲的搭配，都是調動情緒和傳播的關鍵所在”。

在正能量、暖新聞的制作上，人民日報抖音号非常注重細節上的打磨。4月，一則“無腿女孩渭梅女”獨立自強的勵志新聞成為了網絡上的熱點。當發現選題時，人民日報抖音編輯并沒有急于追熱點，而是耐下心來做功課，把這個女孩在社交網絡上分享的100多條生活片段全部進行了檢索和收集，并選取了其中最感人勵志的片段，重新進行剪輯。最終，這條短視頻的在抖音上的播放量超過3億次，點贊量超過2100萬。

《人民日報》抖音号發布的“無腿女孩渭梅女”短視頻

對好的選題、素材去敏銳地發現和捕捉，對短視頻的内容進行精細的打磨和剪輯，《人民日報》抖音号的400多條短視頻，每一條都立足從人的角度切入，展現溫暖和力量，也收獲了衆多忠實粉絲。

張志安曾在抖音年度報告中提到，抖音正引領互聯網視覺化傳播，為主流媒體提升傳播影響力提供新平台和新“風口”。定位垂直化，注重實用性，内容創意化，以正能量、暖視頻來做到“有趣 有用”，是媒體抖音運營的創新方向。主流媒體應該抓住這些趨勢，推動媒體融合走向深入，不斷增強自身傳播力、公信力和影響力。

“很多網友在後台私信我們，說看人民日報抖音總是忍不住眼淚，其實在剪輯、發布這些短視頻的時候，我們自己何嘗不也為這些普通人的故事感動呢？”人民日報抖音編輯在分享心得時，說的也很感性，“盡管在大家眼裡我們已經是個大賬号，但對我們自己來說，依然是個抖音新手。在發布中學習，在學習中繼續提高吧！”

對人民日報抖音來說，剛起步，路還長。

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