《道士下山》是陳凱歌導演的，王寶強，郭富城，張震領銜主演的奇幻冒險喜劇影片。影片中，還有志玲姐姐和範偉老師精彩的表演。主演團隊可以說是十分的壯大了，然而，這部電影，在豆瓣上收獲了5.5的評分。

我們先來看一下這張評分圖。

注意看右邊的打分分布情況，圖形呈明顯“b”型，這說明觀衆中da比較多打，而4到分到3分的是比較多的，而打4分和5分的即好評的人是很少的。這類評分類型的影片有一個共同的名字“普通爛片”。

看過這部影片之後，我隻能說一句，我和豆瓣的朋友對這部影片的評價還是大體一緻的。我也認為，《道士下山》就是一部打着陳凱歌導演的旗号，賺足了期待，然後又不講武德的爛片。

劇情就不講了，亂七八糟的，銜接不通暢。最讓我驚奇的是，《道士下山》百度百科上的劇情介紹和我看到的影片不一樣。看到那個簡介之後，我都懷疑《道士下山》是不是有兩個版本。如果有想知道劇情的朋友，可以去看一看百度百科，排除一種劇情。

為什麼這篇文章不講它的劇情呢？

因為我的題目是關于這部電影如何不擇手段又如何不改初衷的。

影片中何安下的師父對他說：“不擇手段非豪傑，不改初衷真英雄。”這句話本來是對何安下的告誡，也算是這部影片要傳達的核心思想。我也不是要講這句話在影片中的含義的。

我認為陳導這部電影不擇手段的地方在于講這個故事，完成這部電影。這部電影僅僅是被拍出來了，被放映出來了，觀衆去看了而已。一切都像是一個機械化的流程，從外面看，所有的事情都沒有差錯，可是從裡面看，這部電影的本身卻存在着問題。而這些問題，就是被大多數觀衆吐槽的問題。

不改初衷又是為何呢？不改初衷的營銷，不改初衷的提高票房，不改初衷的收獲更多的利益。這部電影吸引觀衆的原因，除了打着陳凱歌導演的那些主演的名氣，還有一個重要的原因是它的營銷。

在電影上映之前，它陸續放出了幾支宣傳片，分别有着迥異的風格。第一支打着食色稱号，放出了範偉老師和志玲姐姐的床戲，相信，這就吸引了不少觀衆，這種搭配，可能誰都無法抑制内心的好奇。第二支放的内容相較于第一支就雅的很多了，穿插了很多有的沒得，貌似很有哲理但是又讓人似懂非懂的話，事實證明，那些話在正片中也沒有很好的被表現傳達出來。還有第三支預告，這個就沒有什麼特别的了，大概能讓觀衆知道他要講一個什麼故事。

我總計它的幾支預告片，可以用“雅俗共賞”來形容。完全可以全方位地激發觀衆觀看的欲望。這種預告片的營銷，無疑是這部電影包括内容上的最大亮點之一。

影片看完，對不擇手段、不改初衷那句話，在劇情中倒沒有太大的感受，反而在它的營銷上看到的對應的地方，這也不能不算是一件有趣的事情。

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