标哥還是那個标哥。

許久未在公開場合露面的陳光标，再次搞了一個大新聞。

7月25日，陳在南京舉辦捐贈儀式，共計捐出2000萬人民币和30輛汽車，總價值3000萬，用于支持河北張家口市舉辦冬奧會，安徽無為市政府防洪抗災以及援助陝西旬邑縣馬欄學校。

早在幾個月前，國内疫情爆發，大家都在忙着捐款捐物的時候，陳光标當然不可能置身事外，據說父子二人在海外籌集物資，捐款金額高達1000萬左右。

陳光标的争議史，尤其是幾次标志性事件，比如汶川地震高調捐款、冰桶事件等，很多人都不陌生。

某種程度上，陳光标與當時的初代網紅鳳姐一樣，黑中帶紅，紅中帶黑，深谙大衆的傳播心理：

首先是會營造反差。

大衆認知裡的企業家，多半喜歡出入高大上場合，是田樸珺筆下的高端人脈。

但陳光标就顯然與一衆富豪不同了，擺出“我是農民兒子”的接地氣形象，就是因為他火的時代快手還沒現在這麼流行，不然的話，現在的快手應該也多了一位領軍人物。

其次，是特别愛搞事。

先是汶川地震的巨額捐款，然後又出現了冰桶挑戰，放到現在就是滿屏值得老鐵雙擊的快手味兒。

沒人能想到可以這麼玩，也沒人敢這麼玩。

一切也從2015年這次冰桶挑戰事件開始發生了轉折。

事件的起因是，陳光标在網上上傳了一則視頻，視頻裡聲稱自己在冰桶中浸泡了30分鐘，并且還高調表示，誰能超越他，陳光标就會捐出上百萬的慈善金額。

但視頻獲得巨大流量的同時，也引起了争議，有人表示正常人在冰水中浸泡30分鐘會有生命危險，陳光标後來也承認冰桶隻有表面一層鋪滿了冰塊，底下全部都是溫水。

再加上陳光标起家路子野，從他成名以來，對他财富積累的質疑聲音就沒有斷過。

早期通過出售“跨世紀家庭CT電子疾病探測儀”獲得第一桶金，後面被人扒出接近江湖騙術；

第二桶金，則是來自于出售靈芝膠囊，但中藥市場的水分也是相當大，種種發家的經曆，讓陳光标更是頗受質疑。

最近，經曆了冰桶事件之後，在大衆面前蟄伏數年的陳光标，帶着善款“卷土重來”。

據澎湃新聞報道，陳光标在捐款儀式現場提到，他實際捐贈2300萬，但因“2000萬”更易于傳播，于是對外宣傳口徑改為2000萬。

由于儀式現場“不方便擺放”，他邀請媒體到其辦公樓的六樓拍攝素材，“2300萬現金就擺在地上”。

六樓辦公室，“2300萬現金”堆在地上，據介紹，一沓10萬元。旁邊是陳光标多年來獲得的榮譽證書。

當晚7點，吃過晚飯後，陳光标一一進行“現金”交接，握手留念，并囑咐身邊工作人員“把每個鏡頭都拍下來留存”。

從種種細節來看，一切還是那個熟悉的味道。

互聯網從來都是追逐熱點的。

冰桶事件之後，陳光标發聲越來越少，也自然而然地從互聯網語境中“消失”了。

很長一段時間，陳光标一直很低調，網上也沒有關于陳光标的消息，隻有前不久放出自己在家鄉做農活的照片，惹來大衆無限猜想。

随着“草根”慈善家陳光标的聲音越來越少，與之相對的，是民營企業家接連登上慈善舞台，被大衆關注。

比如“玻璃大王”曹德旺熱愛祖國，熱愛公益，據說曹德旺也曾經批評過陳光标，認為其完全不了解慈善。

根據最近福布斯中國發布2020年中國慈善榜顯示，恒大地産創始人許家印以醫院的捐款總額位于榜首，碧桂園創始人、集團董事會主席楊國強及其家族以15.2億元的捐贈總額位列榜眼。

其次則分别是孫宏斌、朱孟依、馬雲等人，現金捐款總額也都超過10億元。

從整體數額上看，今年上榜的總共100位企業家（企業）現金捐贈總額為179.1億元，是繼2011年、2017年、2018年、2019年之後，總捐贈金額第五次突破100億元。

這些企業家，其慈善事業之所以能夠被人認可的原因，這裡大概總結一下。

首先，是他們會合理安排資産進行有效幫扶，比如美的集團創始人何享健依托慈善信托，搭建起“和的慈善捐贈體系”，持續在精準扶貧、雙創支持、養老等領域進行捐贈、幫扶。

再比如恒大，2019年，恒大全年合計捐贈30.1億元資金，截至目前，恒大已累計納稅超2800億元、慈善捐款超177億元，值得一提的成績是2020年幫扶貴州省畢節全市103萬貧困人口全部穩定脫貧。

其次，是這些企業家能夠充分利用公司資源、科學手段進行慈善。

如今再提到慈善，不再是單一掏錢、企業家照個相這麼簡單，而是滲透延伸到更多深入層面，比如建立學校、創立相關扶貧産品，再加上互聯網公司的大數據，甚至可以實現對每個扶貧對象、善款去向的單點監測，更精準地掌握慈善進程。

比如碧桂園，楊國強家族、碧桂園集團、國強公益基金會為社會累計捐贈超67億元，涉及精準扶貧、職業教育、教學科研等各個方面。

此外，慈善在他們眼裡，是潛移默化的過程，而非一蹴而就的結果，比如曹德旺還專門成立了一個部門，用來跟蹤善款的去向，确保善款會用到需要的人身上。

當然還有更為重要的一點，就是企業家基于平時的公衆形象，大衆對其的信任度，對慈善事業也會有一定的背書效應。

像比爾蓋茨、馬雲等人做慈善，大衆不會質疑其初心或作假的原因是，他們的社會地位與财富積累已經達到頂峰，不值得犧牲個人口碑去追求。

物質是精神的基礎，到了這樣的階段，他們的精神境界，早已經到了馬斯洛需求裡的第五層級，也就是自我價值的實現。

有調查顯示，慈善家的幸福感要遠遠高于企業家，比爾蓋茨曾經與巴菲特聯合發起捐贈承諾行動，40位億萬富翁承諾要把自己的過半财産捐獻給慈善。

科學、理性慈善的背後，正是形而上的企業家精神作支撐，這也是與一般暴發戶做慈善不同的關鍵。

《财富的福音》曾提到，現代文明将财富集中到了少數人手中，一般人會通過三種方式處理這筆财富，第一是留給子孫後代，第二是捐贈給公公事業，第三則是由财産所有人在有生之年親自管理。

一般的富豪，多半會選擇前兩種，而第二種，也是較難的一種。

因為對于富豪來說，花錢，可能比掙錢還難。

要讓每一筆錢都花在刀刃上，畢竟，錢都花了，如果沒有得到很好的效果，這也是企業家們最擔心的事。

對于大衆來說，這些善款能否得到合理的使用，也比善款是多少、捐款是不是被人得知更值得關心。

同樣都是捐錢，善款金額多少并不是區分慈善的關鍵，更關鍵的，還在于過程。

在内外部的憂慮面前，也迫使企業家需要對慈善事業進行更深入的思考，比如如何用科學的方式提升慈善項目的效果，如何實現慈善捐贈的影響力等等。

書中提到，慈善捐贈的一個主要原則就是，應該選擇那些自立自強的人進行幫助，而不是不求上進、得過且過的人。

還有一個主要原則是，要善于追蹤與反饋，花錢僅僅才是開始，還要進行持久性的關注，越細節越好。

某種程度上也像炒股或投資，慈善也需要講求回報，隻不過，這個回報不是基于自身，而是扶持對象的成長與提高。

這也是花錢難的地方。

做慈善，不亞于一場投資，需要企業家在撒币之前謹慎三思。

前面曾提到，陳光标之所以捐款被質疑，除了大衆不認可他的發家史之外，最重要的一點，還是在捐款中表現出的“自我賣弄”。

一個企業實現社會責任感的方式有很多，不一定隻是做慈善，做好企業本身就是一個慈善，創造更多就業機會，依法納稅，為國家累積更多核心技術。這些既有經濟價值，又有社會價值。同時，搞慈善的人，有高調愛宣揚的，也有低調不常露面的。

最典型如比爾蓋茨，曾經就放言，錢對他唯一的意義就是搞慈善，比爾蓋茨在慈善方面一直都很高調。

但其高調的地方在于為慈善項目而非個人，宣傳的本質也是為了促進人們對貧困難民群體的關注。

正如《财富的福音》所說，造福社會的最佳方式，是給它一座階梯，有志向的人自會借此攀升。

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