這兩年,電視行業進入一個新的平穩發展階段,高端、畫質、大屏、價格依舊是競争主旋律。不過受大環境影響,現階段整體市場呈現下滑态勢,然而作為主打年輕化的新品牌Vidda卻表現亮眼,短短一年時間裡逆勢增長跻身市場前五,近期更推出爆款投影——全球首款全色激光投影Vidda C1,成為名副其實的新攪局者。

對于彩電廠商來說,2022年開局并不理想。據日前GfK發布的2022 H1中國彩電市場總結顯示,2022年上半年國内彩電市場零售量1636萬台,同比下降8.5%;零售額551億元,同比下降11.5%。

不過這種下滑卻并未影響到Vidda,就在8月26日,時值Vidda品牌煥新一周年之際,一份最新數據,Vidda在2022年1-6月線上市占率排名從去年同期第10名上升到前5名,成為增長最快的互聯網品牌。

作為競争激烈且實力派選手衆多的彩電領域,Vidda能取得這份成績屬實不易,這一方是受益于背靠海信在供應鍊、品質管控、顯示技術、産業設計等方面的優勢積累,而另一方面則是Vidda在産品端的精品、爆品策略。

不同于其他電視廠商,Vidda打一開始就沒有過度追求大而全,沒有過度追求多機型去覆蓋多尺寸多價位段,而是更注重産品品質。自2021年8月26日實現品牌升級這一年來,Vidda推出的電視型号并不算多,但其中不少産品卻給市場和用戶留下深刻印象,如去年雙11旗艦主打小尺寸的Vidda EA43S,到85英寸巨屏電視85V1F-S,以及第二代音樂電視65英寸音樂電視——Vidda V5G。

相對于其他品牌的機海戰略,Vidda對打造精品更加執着,也正應了其主打“質價比”的口号。在業内人士看來,Vidda這種對待産品的執着,帶來最大的好處就是能夠将産品做到更極緻,無論是内部結構設計、音效設計,甚至外觀設計,不用顧忌多尺寸的适配問題,就圍繞一個尺寸不斷打磨,最終形成的優勢就是在相同價位段,Vidda産品更出色更極緻。

這也就不難理解為什麼Vidda産品型号不算多,卻能夠在競争激烈的彩電市場跻身前五,畢竟如今用戶越來越理性,在選購電視時,低價格并不等于高性價比,隻有好産品 好價格,也就是更高的質價比,才能赢得用戶青睐。

“質價比”策略如今也被Vidda延續到了投影行業,就在5月份,Vidda正式推出了全球首款4K全色激光投影Vidda C1,首次在6999元價位讓用戶享受到被稱為“下一代顯示技術”的産品體驗,也首次将家用智能投影機的“畫質”放到了首要位置。同時Vidda C1正面提出家庭投影領域亮度虛标的問題,這對中國智能投影領域的發展有裡程碑的意義。

評判智能投影好壞一個重要參數在于亮度,Vidda C1的實測亮度1350流明看起來似乎并不高,但要知道三星the freestyle隻有230流明,愛普生EF-12也才1000流明,那為什麼國内很多投影儀能夠動辄2000/3000呢,原因就在于亮度虛标問題早已成為行業潛規則。此前就有媒體披露,很多投影設備在“亮度”(光輸出)這一關鍵數據上,利用測量方法的漏洞,虛标1倍甚至8倍以上,如真實流明為300,虛标為1500,甚至3000。這也就是為什麼一些産品标稱亮度幾千流明,但實際觀看效果特别差。

随着Vidda的入局,将虛标問題擺上台面後,整個智能投影行業也迎來規範和利好,就在8月份,極米也正式發布了家用投影的全新亮度标準——CCB電影色彩亮度,希望以此來指引用戶直觀方便地選購家用投影。

無論是智能電視,還是智能投影,Vidda都是一個後來者,但這個後來者選擇卻不是追趕和模仿,而是在基于自身對用戶的理解,去打造新時代用戶喜愛的好産品。或許正如Vidda所說:年輕人需要的是真正的好産品,Vidda的快速成長是年輕人做出正确選擇的結果。

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