非常喜歡卡地亞?鐘天陽“對卡地亞而言，多元化的腕表造型至關重要，因為外觀設計一直是我們的創作起點，我們目前的作品包含着各種造型和風格的腕表”4月初，卡地亞作為參展品牌之一，現身時隔兩年回歸日内瓦的“鐘表與奇迹”表展，卡地亞全球市場與傳訊總監Arnaud Carres在接受采訪時如此評價卡地亞今年風格各異的腕表新品，接下來我們就來聊聊關于非常喜歡卡地亞?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

非常喜歡卡地亞

鐘天陽

“對卡地亞而言，多元化的腕表造型至關重要，因為外觀設計一直是我們的創作起點，我們目前的作品包含着各種造型和風格的腕表。”4月初，卡地亞作為參展品牌之一，現身時隔兩年回歸日内瓦的“鐘表與奇迹”表展，卡地亞全球市場與傳訊總監Arnaud Carres在接受采訪時如此評價卡地亞今年風格各異的腕表新品。

2022年卡地亞在日内瓦表展中呈現紛繁多元的腕表作品，從大衆熱愛的經典風格款式，到引入創新機制的高級珠寶腕表，展現出這個品牌旺盛的生命力。

據悉，此次表展中卡地亞表現不凡，不僅傳承品牌風格，帶來經典作品的緻敬煥新之作，争取廣大市場的青睐；同時更不斷衍進技術與創意，呈現前所未見的紛繁時計，赢得高級制表就界的滿堂彩。Arnaud Carres表示：“我們首先是專注于造型的腕表品牌，設計理應放在第一位。我們專注于表款的風格、設計和美學。”

卡地亞Masse Mystérieuse腕表

備受讨論的幾款腕表來自卡地亞的創新之作，而其中Masse Mystérieuse腕表尤為“神秘”動人。這款腕表結合卡地亞兩大标志性制表元素：神秘機芯和镂空結構。所謂神秘機芯，就是利用藍寶石水晶玻璃透明的特性，制造出仿佛指針懸浮于空中的視覺幻覺機芯。這種機芯于20世紀10年代問世以來長期被用于打造神秘鐘，而近年卡地亞将此工藝重新演繹于腕間，呈現出奇妙的晚上魔法——神秘時分腕表、神秘陀飛輪腕表層出不窮，而今，這個元素則于擺陀型的機芯融為一體。

自動上鍊機芯依靠一個自由旋轉的半圓形擺陀來為機芯上鍊，但全新9801 MC型機芯則突破常規，将機芯做成半圓形的擺陀形狀，再依靠神秘機芯的構造，令機芯在腕表中翻飛不息。

卡地亞Masse Mystérieuse腕表

Masse Mystérieuse腕表的指針懸浮于表殼中，與齒輪毫不相連。此外，整個機芯亦宛如失重般懸空漂浮。所有部件均可獲取機芯的動力，傳輸和調校機構被置入擺陀中。多種技術的疊加，令這款腕表成為卡地亞腕表工作坊制作工藝最為複雜的作品之一。

“在卡地亞，一切始于設計。技藝理應為設計服務，這也是我們的客戶所追求的：獨一無二的美學風格和設計理念。卡地亞Masse Mystérieuse腕表的誕生突破了雙重挑戰，既在外觀上富有美感，還搭載了一款開發程度如此之難的複雜機芯。這款機芯曆經八年的研發，那是因為它的複雜程度前所未見，是我們在制表工藝上向前邁出的一大突破。”Arnaud Carres說。

摩根士丹利聯合LuxConsult發布了2021年瑞士鐘表業的研究報告，圖表為近年來各鐘表品牌在市場份額上的排名。

事實上，多元的産品策略也令卡地亞在近年的市場表現中不斷迎來突破。在摩根士丹利于3月發布的報告中，卡地亞腕表在2021年的銷量創下了曆史新高，超越了Omega，在全球腕表市場的營業額排名第二。

“這個結果證明了我們在六年前實施的策略非常成功。我們一直在創新與經典之間尋找平衡，這是我們跟其它制表商的主要區别。沒有另外哪一家制表商擁有如此多元的經典系列，同時還能夠滿足收藏家的市場需求。”Arnaud Carres說，“正如這份報告所說，我們現在在腕表市場排名第二，毫無疑問，我們将持續朝着目标奮進。”

對話卡地亞全球市場與傳訊總監Arnaud Carres

卡地亞全球市場與傳訊總監Arnaud Carres

目前全球受新冠疫情的影響，許多活動已經轉為線上或者數字化模式。你認為這會對品牌傳播生什麼樣的影響？

我們也注意到了當前中國疫情的情況，希望一切會盡快好轉。

如今，疫情加速了卡地亞的許多舉措。我們已經啟動了數字化轉型，尤其是在中國，數字化溝通早已發揮着不可或缺的作用。在這種前所未有的情勢下，我們還是力求能與所有市場的客戶保持聯系，不想因為店鋪暫時關閉而與客戶失連，所以無論在中國或是其它地區，我們的員工都投入了大量的精力，努力利用各種渠道維護客戶關系。這是第一點。

另外一點，即使我們公司主要還是依托于傳統實體店，因為我們依賴于人與人之間的交流，人們需要面對面的溝通，他們喜歡讨論，喜歡交流。但與此同時，我們也能夠感受到在中國和世界其它地區，數字化渠道尤其是電商的銷售額正迅猛增長。

然後是第三點，在數字溝通方面，我們應當意識到世界正在分化。我們需要考慮媒體環境可能因市場而異，中國的社交平台跟世界其它地方的有所區别。中國有很好的平台可以利用，可以做直播，這一點很特别。我們一直利用這些機會在數字平台上與客戶保持連接，可以明确一點，相較于其它品牌，卡地亞在中國和其它地區的數字化轉型進程明顯處于領先。

談到與消費者的連接，卡地亞如何持續不斷地與年輕一代的消費者連接？這其中最大的挑戰以及相應的解決方法是什麼？

在我看來，我們已經做到了。在分析了卡地亞在全球市場的年輕消費者占比之後發現，超過50%的銷售額都是千禧一代貢獻的。在中國這個比例甚至更高，所以我們實際上已經和年輕消費者構建了緊密的聯系。一直以來，卡地亞都同樣重視年輕或成熟的客戶群體，所以對我們來說，與年輕一代連接這并不是一項新的挑戰。我們始終緻力于将卡地亞打造成風格鮮明、與時俱進的現代品牌，吸引更廣泛的受衆，其中當然也包括年輕一代。

但我們并沒有刻意去迎合年輕客戶，而是利用獨特的作品和現代化的交流方式與他們互動，這就是為什麼我們能夠獲得極高的品牌信任度。卡地亞标志性系列通常風靡全球，适合多個年齡段，比如LOVE手镯、Juste un Clou手镯或Ballon Bleu腕表，對于年輕一代而言，擁有它們是一種驕傲，而較成熟的客戶也會持有相同的觀點。我們并不會專門為年輕一代打造作品。實際上，無論是對年輕一代或相對成熟一些的客戶，我們的作品都具備同樣的吸引力。

我們剛才談到了電商和年輕一代的消費者，那麼就不得不讨論卡地亞在中國市場的電商情況，去年表現非常強勁。那麼，卡地亞在中國電商平台的表現如何？将來卡地亞會将重心放在線上，還是仍然注重線下門店？線上業務是否會對線下業務造成沖擊？

我們不應該将線上渠道視作一項獨立的業務。如今的客戶并不會在線下和線上中間二選一。電商是整個商務生态的一個組成部分，和實體店鋪、客戶關系中心、限時活動、數字平台密不可分。電商能夠在新零售中起到關鍵作用。客戶可能在網上看到某件商品，随後在精品店購買，反之亦然，這兩者并不相互排斥。電商為我們提供了另一個與客戶互動的機會，我們的目的非常明确，就是要在線上和線下建立無縫的連接體驗，尤其是在中國，人們已經對數字化習以為常。人們希望突破商務生态的束縛，享受自由而無縫的購物體驗。

這就是我們的目标，繼續消除痛點，掃除障礙，讓包括線上客戶在内的所有人在卡地亞的生态系統中暢通無阻。不過我還要強調一點，我不認為電商的增長會沖擊實體銷售業務，它們兩者是相輔相成的關系。如前所述，線上業務對線下銷售是又一次良機，兩者密切相關。

責任編輯：楊潔

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