剛創立的品牌，營銷策劃的核心應該是什麼？三人行管理咨詢首席咨詢師李老師認為：

品牌策劃的核心要點是有機組合策劃的各要素，最大化提升品牌資産。品牌策略與品牌設計就好像憲法，品牌傳播與體驗就像是組織與個人日常的政治、經濟與社會活動，把營銷策略、廣告創意、終端陳列與促銷當作品牌戰略管理的工作。高效創建強勢大品牌，李老師認為關鍵是要圍繞以下四條主線，做好企業的品牌戰略規劃與管理工作。

品牌策略

品牌策劃很重要的一項工作是，規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一産品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資産而進行的，而産品種類增加後，就面臨着很多難題，究竟是進行品牌延伸新産品沿用原有品牌呢？

還是采用一個新品牌？若新産品采用新品牌，那麼原有品牌與新品牌之間的關系如何協調，企業總品牌與各産品品牌之間的關系又該如何協調？品牌化戰略與品牌架構，優選戰略就是要解決這些問題。

品牌策劃的最終目的是，為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資産的重複利用是不用成本的，隻要有科學的态度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸。

與擴張充分利用品牌資源這一無形資産，實現企業的跨越式發展。品牌策劃的重要内容之一就是，對品牌延伸的各個環節進行科學和前瞻性規劃，提煉具有包容力的品牌核心價值。在李老師看來，品牌策略主要包括市場洞察、定位與策略、品牌概念開發、品牌命名與語言識别、品牌規劃與管理。

品牌設計

品牌策劃首要任務是，要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明确、易感知、有包容性，和能觸動感染消費者内心世界的品牌核心價值；規劃以核心價值為中心的品牌識别系統，基本識别與擴展識别是核心價值的具體化。

左一：著名品牌營銷專家 李華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

生動化，使品牌識别與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性。在李老師看來，品牌設計主要包括品牌視覺形象創建、品牌創意延展、産品包裝設計、創意網站設計、定制品牌畫冊。

品牌傳播

品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資産。

而恰到好處的營銷傳播創意，助力品牌形成良好的品牌效應，構造健康的品牌生态環境，促進品牌經濟實現大幅增長。在李老師看來，品牌傳播主要包括廣告創意策劃、數字化傳播、内容互動營銷、超級IP打造、活動及推廣策劃。

品牌體驗

品牌策劃是一個全周期的工作。在後期，進入拉新促活維穩的階段，趣味互動等優質服務将成為品牌脫穎而出的一塊基石。品牌體驗更多的是采用創意空間設計的方式，将視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等。

多維度感官元素實現最大限度地融合，為消費者呈現可感知的、确切的品牌面貌，達成一種情感的共通。在李老師看來，品牌體驗主要包括品牌體驗創新、品牌接觸點管理、展廳與展館設計、空間與環境。

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最後，著名品牌營銷專家，曾服務于世界頂尖咨詢公司，現深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李老師，送出迅速成交法的16字箴言：調整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個字箴言非常重要，悟是緣分是根本，願您在定向精準營銷這條路上，越走越寬越走越遠，最終實現誠信式迅速成交。

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