繼“拉伸館”、“寵物餐廳”後，本期，我們将目光聚焦于又一風頭正勁的新興勢力——“兒童體适能”。自去年“雙減”政策後，兒童教育培訓被洗牌，“兒童體适能”培訓行業卻迎來一路上揚。

截至2021年底，全國兒童體能館的數量增加到8900 家（包括純粹兒童體能館和開設體能課程的專項運動館），和2020年的2900 家相比，增長了三倍。

圖源見水印

什麼是體适能？

“體适能”一詞源自美國，指身體有足夠的精力和體力進行日常事務, 而不會有過度疲倦, 并且有足夠的精力享受休閑活動和應付突發事件的能力。

“兒童體适能”是指通過相關培訓，提高孩子的力量、平衡、協調、柔韌等身體素質。這裡的兒童多指2.5-12歲年齡段的孩子。

目前，市場上的兒童體适能培訓課程大緻可以分為兩類：基礎體适能培訓和專項體适能培訓。

• 基礎體适能培訓：通過練習走、跑、跳、投、 攀等基礎動作及前滾翻、側手翻、雙手倒立、單杠後擺回環等運動技能，提高孩子的身體素質。

• 專項體适能培訓：通過籃球、跳繩、乒乓球等運動培訓，提高孩童的身體素質、運動技能等。

圖源Dr.Sport運動博士品牌官方

其實，早在2017年，“兒童體适能”行業就迎來了一個小爆發，這年被稱作“兒童體适能元年”。當年， 國内兒童體适能相關企業從2015的幾十家猛增到400-500家。

2019年，國家下發了 《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》、《體育強國建設綱要》；2021年下發了《全民健身計劃（2021－2025年）》等政策，推動了體育産業的發展。

除了與體育相關的直接政策，去年《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（簡稱“雙減”政策）出台。政策着重整頓、監管K12學科類培訓機構。

這讓不少學科培訓機構難以為繼，有的選擇了轉型，體培成為了不少學科培訓機構轉型的方向，例如新東方就開始加碼兒童體适能市場。去年，其杭州校區與悅勝體育合作，推出了3-15歲年齡段的體适能課程。

新東方體适能課程丨圖源杭州新東方個性化成長基地

同時，體育考試在中考成績中的占比也越來越大。成都中考體育分值由50分提升至60分；北京中考體育分數增加到70分；鄭州中招體育考試分值70分提升到100分。

今年，新修訂的《體育法》（2023年1月1日起施行）将體育科目納入初高中學業水平考試範圍，“倒逼”學校、家長、學生對體育教育愈發重視。這也引發了體培需求的大爆發。

根據《2021年大衆健身行為和消費研究報告》，家長為孩子報名體育培訓班的年均消費為3544.57元，其中，學齡前和小學階段是體育培訓目前投入金額較高的年齡段。

圖源《2021年大衆健身行為和消費研究報告》

上面提到的政策推動、市場需求，讓兒童體适能品牌紛紛加速拓店。尤其是近兩年，“兒童體适能”迎來井噴式發展。

較早入局的「IKIDFIT愛酷少兒體能」，于2008從杭州起家。截至2021年底，品牌在全國擁有約350家門店（加盟及授權店），其中近三分之一（103家）為當年新增。

IKIDFIT愛酷少兒體能成都凱德天府店 丨圖源品牌官方微信

成都本土原創品牌「朱古力兒童健身」，是一家專注2.5至12歲兒童體适能訓練的品牌。自2017年開出第一家門店，迄今為止，品牌已經在成渝兩地開出8家直營場館，其中4家門店于2021年開業。

朱古力兒童健身東門旗艦店丨圖源品牌官方微信

同時，“兒童體适能”的火熱，讓資本嗅到了商機。

成立于2018年的「賓果運動 」，專注3-12歲年齡段孩童的體适能教育。品牌已經在2019年、2021年、2022年獲得了三輪融資。最近一輪融資金額為2000萬元，估值超過1億元。

賓果運動融資情況丨圖源天眼查

今年4月，「北醒體育Baby Wake」獲得1000萬元的Pre-A輪融資，超過5000萬元。該品牌是一家以5-12歲年齡段的孩子為主，專注兒童籃球、乒乓球、籃球等的專項體适能培訓品牌。

擴店過程中，選址是極其重要的一環。我們發現，除了寫字樓、教育綜合體、社區空間等，購物中心也成為了品牌的選址新偏向。

前文提到的「朱古力兒童健身」在成渝的8家門店，有7家位于購物中心：成都銀泰中心in99、龍湖·成都西宸天街、成都世豪廣場、成都遠大購物中心、成都世茂廣場、成都悠方購物中心、重慶協信星光時代廣場。

朱古力兒童健身世茂廣場店丨圖源品牌大衆點評

成都本地原創品牌「Dr.Sport運動博士」，是由運動康複機構——Dr.Sport運動醫生開發的獨立少兒運動能力培養闆塊的衍生品牌，從教學教研，人才培養和運營管理都由該團隊獨立完成，專注于2.5-15歲幼少兒綜合基礎運動能力的培養和兒童康複。

目前，品牌已經在成渝兩地開出了12家直營門店。其中有3家入駐購物中心：成都大悅城、成都錦華萬達和龍湖重慶愛加兩江星悅荟，其餘都在中高端的社區商圈。

Dr.Sport運動博士成都大悅城店丨圖源品牌官方微信

Dr.Sport運動博士龍湖重慶愛加兩江星悅荟店 丨圖源品牌官方微信

其實，“兒童體适能”和購物中心是一個雙赢的搭配。

對于品牌而言，相較其他物業，購物中心能為其提供更舒适的空間、完善的配套服務和穩定的客流。

對購物中心而言，該類品牌承租面積大，面積需求從300平到近千平不等。同時，“兒童體适能”在目前具備很強的話題性和關注度，對“親子客流”亦有極強的吸附力。

除了前文提到的專門兒童體适能品牌，以成年人為主要客群的傳統健身品牌，也開始入局“兒童體适能”。

據不全完統計，有超過70%的健身房開設了青少兒、青少年體适能訓練項目，其中不乏「一兆韋德健身」、「威爾仕健身」等大型連鎖品牌。

去年6月，威爾仕健身開始增設針對6-16歲年齡段孩子的體适能課程。培訓地點位于品牌各門店内，采用按月付費模式。課程内容分為兒童時期（6-12歲）、青少年時期（12-16歲）兩個年齡段。同時，品牌也推出了偏應試方向的課程，例如小學生體測相關的跳繩、仰卧起坐、 坐位體前屈等項目的體适能培訓。

圖源威爾仕健身官方微信

一兆韋德健身則專門打造了KGS青少兒體育成長中心，其課程就包括體适能項目，主要針對3-16年齡段的青少兒。課程内容按年齡段進劃分：3-6歲、7-10歲、11-16歲，主要為3-16年齡段的青少兒。

寫在最後：

關于兒童體适能的市場規模，行業普遍認可的數據為：在排除疫情或其它極端因素的情況下，未來5年，國内兒童體适能的市場規模有望達到5000億；未來十年，有望達到1萬億。

但是，兒童體适能的市場滲透率剛突破1%。和英語培訓滲透率81%、數學培訓滲透率47%、語文培訓滲透率22%、早教滲透率20%相比，兒童體适能還有很大的發展空間。

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