還記得那天，霍老師陪老外閨蜜找洗發水，說自己隻用固定牌子，還是寶潔公司的旗下的大牌，可是她跟霍老師用英語說了半天的頭和肩膀什麼的，霍老師半天沒搞清楚她到底要啥牌子……後來她摸出一瓶海飛絲，指着上面的英文名說“Head and Shoulders”（頭和肩膀），這叫霍老師怎麼對得上号！

其實，咱們的化妝品界還有更多這樣對不上号的“奇葩”翻譯，海飛絲隻是冰山一角而已……

頭和肩膀/Head &Shoulders

品牌：海飛絲

作為一款洗發水的中文譯名，“海飛絲”能夠瞬間給人一種大海般的清涼感，然而海飛絲的英文名直譯成中文名的話就是“頭和肩膀”，詩意全無，但是很實在，因為海飛絲主打的功效是去屑，而頭皮屑的主要聚焦的地方正是頭和肩膀。

如今，海飛絲已是全球最大的洗發水品牌，在全球洗發水市場的占比是15%，成績傲人。

黑色的頭/Schwarzkopf

品牌：施華蔻

原來理發店裡流傳的黑人頭藥水，就是施華蔻啊。德語裡Schwarzen---表示"黑色"，Kopf---表示"頭"，連起來Schwarzkopf正好代表了這個黑人頭剪影。

施華蔻是世界上第一種頭發幹洗劑(Schaumpon)，目前也是漢高集團旗下最大的洗發水品牌，全球年銷售額超過140億元。施華蔻的品牌标志就是我們現在所熟悉的黑人頭标志。

還好施華蔻沒有被直接生硬的翻譯成“黑頭”，不然霍老師還以為是說自己的草莓鼻呢。

利益、有益/Benefit

品牌：貝玲妃

貝玲妃叫做 “The FacePlace”，由于産品非常具有創意、品質又好，可以極大地滿足消費者對産品外觀以及品質要求，給消費者帶來多重消費益處。因此在90年代她們将店名改名為:“Benefit”，其中文意思為“益處”。

來到中國時，該品牌名沒有直接赤裸的翻譯成“益處”、“好處”，畢竟不能太功利嘛，最終品牌被音譯成女人味十足的貝玲妃。

皮膚的食物/SkinFood

品牌：思親膚

皮膚可以吃的食物，聽起來就十分的環保無公害。确實，Skin Food以“用美味食物制成的美味化妝品”為座右銘，堅持“對身體有益的食物對肌膚也同意有益”這一創新理念，其産品例如，生菜黃瓜水，番茄西紅柿頂級水，聽起來就十分的美味。

當然如果翻譯成“皮膚的食物”，仿佛太接地氣了點兒。、

純淨溫和/PureMild

品牌：泊美

泊美 (Pure&Mild)中pure的意思就是純淨，而 mild就是溫和，其主打産品特色就是以天然的滋潤，讓肌膚留住青春的柔嫩。而其中文譯名，“泊美”嘛，将這股純淨，溫和的力量具體化了，肌膚宛若水泊一般，清澈美麗。

生物泉水/Biotherm

品牌： 碧歐泉

源語商标名内涵豐碩，Bio-意為皮膚的生命，-therm是指礦物溫泉，由于在法國南部山區就有一種礦物溫泉，它對人體，特别是對肌膚有着特殊的功效，而Biotherm産品中的有機活性因子P.E.T.PTM恰是從這種礦物溫泉中提煉出來的。

門診部/Clinique

品牌：倩碧

其實clinique從源語的角度來講，中文意思為“診所，門診部”（等于clinic）。生于1960年代的化妝品其實更多的是強調産品的神秘感和浪漫感覺，醫學研究領域的成果并未添加到産品中。所以，倩碧一經問世便脫穎而出，其獨特的清新醫學形象和其它品牌完全不一緻，所有産品均由皮膚學醫生配方，旨在為肌膚提供私人診所。至于中文翻譯名倩碧，除了有點女性特色之外，翻得跟玩兒似得。

零添加/Free plus

品牌：芙麗芳絲

Free plus中文直譯過來的話是“零添加”，解讀品牌核心特色，是為敏感以及不穩定的肌膚提零添加、零刺激的護膚品。其音譯過來的譯名“芙麗芳絲”，似乎沒有反應出其自然，天然的特性，大大降低了其原名的格調。

鴿子/Dove

品牌：多芬

Dove其實就是鴿子的意思。細心的小夥伴們有沒有注意到多芬産品logo下都會有隻輕盈的金色小鴿子。鴿子象征着希望、快樂、和平以及所有積極事物，它非常真實，帶一種簡約之美。這個時候大家可能會和德芙（Dove）弄混，德芙（Dove）是Do you love me（你愛我嗎）的英文縮寫，所以下次不要誤把肥皂當成巧克力吃下去哦。

今天，多芬已成為世界第一清潔品牌，入駐全球80多個國家銷售，年銷售額超過25億歐元，為全球帶來多樣芬芳。

羚羊/Ariel

品牌：碧浪

名字本意是小動物的可不隻多芬一個，大家熟知的Ariel(碧浪)就有羚羊的意思，白羊座（Aries）其實也是ariel這個詞根演變而來的。不過霍老師實在想不清楚羚羊和洗衣服之間能扯上什麼關系。其實，碧浪是世界上第一款加酶洗衣粉，作為全球日化龍頭寶潔公司旗下著名洗滌品牌，如今已是全球最暢銷的洗衣粉之一。

高興、欣喜/Rejoice

品牌：飄柔

飄柔(Rejoice)原意為高興、歡快。作為第一款作為中國市場第一個洗發護發二合一品牌，飄柔(Rejoice)并沒有按照英文名進行音譯,而是結合其飄逸，柔順的核心點，譯為“飄柔”。作為其廣告語，“非一般的柔順,出發非一般的心動”也風靡全國。

潮水/Tide

品牌：汰漬

60多年來，汰漬一直穩持洗滌世界的牛耳，引領着世界洗滌技術的發展和産品的潮流。其英文名稱，tide就有潮流的意思。但是如果按原本的意思翻譯成中文名字，似乎沒有get到洗衣粉的核心點。“汰漬”，作為一款洗衣粉的名字，不僅借鑒了其品牌原英文名發音，又結合洗衣粉對污漬的潔淨能力，簡直兩全其美。

安全衛士/Safeguard

品牌：舒膚佳

“舒膚佳”最先是根據Safeguard的粵語發音翻譯過來的，因此“舒膚佳”的普通話發音與原文有一定的差距。Safeguard原義是保護者，着重訴求其抗菌的功能，“愛心媽媽呵護全家”廣告語瞬間回響在耳邊。“舒膚佳”的譯名在擁有更多溫情的同時還傳達了讓皮膚舒适的功效，但在“安全防護”的概念表達上略顯不足。

過度溺愛、嬌慣/Pampers

品牌：幫寶适

英文pampers有“溺愛”，“嬌慣”的意思。作為嬰兒産品，當然是給嬰兒的溺愛，确實這正是位爺爺給孫女的寵愛。

四十年前，美國寶潔公司開發部經理米勒先生新添了一個可愛的小孫女，可常常被頻繁地換洗尿布所困擾，為解決問題，他立即回到寶潔公司的實驗室并任命了一個專門的研究小組，研制出一種吸水性能良好、佩戴舒适的一次性紙尿褲，沒想到這個品牌最終成為寶潔旗下最大的品牌，年銷售超過100億美元。看來這尿不濕把假黃金和真黃金都吸進來了。

山頂、達到巅峰/Crest

品牌：佳潔士

Crest直譯過來有“山頂”，“頂峰”的意思， 作為牙膏界的領軍品牌，出生就帶有攀登護齒高峰的決心的鬥志。其中文名，當然不能直接翻譯成山頂啥的，不然誰會知道是牙膏啊。所以，“佳潔士”中文意思簡單明了，最佳的潔淨衛士，一眼望去就讓大家知道這是幹啥的品牌。

輕語/Whisper

品牌：護舒寶

Whisper，在英語裡指的是“耳語”，“輕語”的意思，用此來給姨媽巾命名再好不過了，好像是一個女生間私密而嬌羞的輕語。而中文名譯成“護舒寶”，霍老師覺得這樣似乎失去了原有的美感，變直白了，而少了耳語般的親柔,細緻的關懷的感覺，隻能說中文譯名太接地氣了。

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