這個初夏,"CoCo請全網CoCo喝CoCo"在社交媒體上,産生了百萬閱讀量的相關話題,改名為CoCo便可薅羊毛的福利火爆出圈。活動期間,全國參與活動的800多家門店累計送出兩萬多杯飲品。原來今年是CoCo都可25周歲生日,慶生之際,品牌以"有驚喜 才都可"作為傳遞主張全新亮相。

CoCo都可25周年慶生

從人口紅利到人心紅利的新轉型

在茶飲賽道的激烈競争下,顧客對産品品質與體驗要求日益提高,衆多品牌進入從"人口紅利"到"人心紅利"的新階段。新階段必須有新理念、新作為,才能擁抱新格局。"有驚喜 才都可"正是CoCo對此階段的全新解讀。

CoCo自1997年成立以來,堅持使用新鮮、高品質食材,對産品持續創新與升級,讓"驚喜"二字深植于品牌DNA中。其經典産品是一代人的回憶,更改寫了新世紀後許多消費者對奶茶的初步印象。"有驚喜 才都可"源自CoCo始終保持的信念:驚喜的配方是給予生活的力量。品牌相信美味來自有生命力的土地,而幸福生于有感受力的内心,因而自始至終不斷探索食材、嘗試調飲,緻力于給消費者帶來驚喜的配方,并帶給他們享受生活的力量。

産品與體驗雙升級,全方位釋放"驚喜"信号

CoCo都可将全新品牌主張融于産品研發、制作、銷售等各個環節中,通過産品創新、體驗升級等維度來诠釋"驚喜"。

此次25周年6款系列飲品中,香檸和咖啡、芒果和輕度酒、沙棘和百香果的創新搭配,在口味和口感上迸發出新的碰撞。奶茶三兄弟這一經典飲品,首創了"布丁珍珠仙草凍"的組合,複刻出消費者初嘗時的驚喜。而水果啤酒的登場,成功營造了夏日嗨皮的歡快氣氛。無論是新品研發還是經典複刻,CoCo都堅持提供高品質的創新産品,以匠心精神追求産品的升級,讓品質成為品牌發展的長青石。

同時,CoCo都可始終将用戶體驗放在首位。5年前,為了優化消費者點餐流程,CoCo成為首批上線小程序點單的餐飲品牌。在優化點單的同時,也通過渠道升級、内容運營及豐富的活動,來傳達産品信息并強化與消費者的交流。在本次周年慶活動中,CoCo推出了25周年生日驚喜限定mini策展,通過線下門店空間展示品牌内容,提高了顧客與門店互動的頻次。策展中的"驚喜轉輪"與"DIY自主加料搭配"環節為消費體驗注入了趣味與新鮮感,消費者自主定制的産品亦賦有社交媒體上的傳播屬性,實現二次傳播效應。

将"驚喜"延伸,創造品牌的社會價值

以"驚喜"搶占人心紅利的同時,CoCo都可也積極發揮品牌的社會價值,助推産業鍊升級。與新成立的品牌不同,CoCo入局茶飲賽道25周年,早已滲透至産業鍊的上遊,并在多年前開始通過采購偏遠地區的原材料來支持當地農業發展,用産品為偏鄉及綠色環境發聲。目前,品牌已發掘了多種偏鄉食材的茶飲價值,如青稞、大果沙棘、大涼山荞麥等,擴大了此類農作物的需求市場。通過與上遊種植園的深度協作,CoCo也縮短了自身的采購鍊條,最大程度保證原材料的新鮮與品質。

CoCo都可深耕茶飲市場25周年,在深刻洞察消費者的喜好與市場需求中不斷實現階段性突破,在競争白熱化的茶飲賽道中釋放全新品牌理念、維持良好的競争優勢。期待下一個25年,CoCo持續輸出正能量,創造健康、美味、創新的飲品,為消費者制造更多觸手可及的驚喜。

來源：經濟參考網

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