雙十一已經開始,10月21日天貓預售第一天各母嬰品牌戰績出爐,ECdataway數據威最新數據顯示,母嬰品類預售首日過千萬品牌,達17個。各細分類目TOP30,不凡亮點、黑馬玩家, 一一給大家呈上。
過千萬品牌陣營
在銷售額過千萬品牌陣營中,除了樂高、巴拉巴拉、美德樂等依舊是品類霸主,也不發乏babycare這樣的品類黑馬。
嬰兒食品TOP30
愛他美一直穩居線上第一,雙十一預售也不例外;國産品牌崛起,君樂寶已經一躍成為第二;嬰幼兒輔食營養品在高速發展,童年時光、bio island、Gerber/嘉寶、Little Freddie/小皮、BIOSTIME/合生元等位居TOP20。
嬰兒尿片尿褲TOP30
bc babycare占據紙尿褲預售榜首位,作為新晉玩家,增速驚人。moony、大王、好奇、幫寶适、花王等外資大牌穩居前排,預售首日銷量均過萬。
童裝TOP30
童裝TOP3被巴拉巴拉、耐克、YeeHoO英氏占領。巴拉巴拉一直都以絕對優勢占領龍頭地位,今年也不例外。也是今年為數不多的過千萬的童裝品牌,約達2100萬,幾乎是第二名耐克的2倍。
童鞋TOP30
在童鞋領域,外資品牌還是占據比較大的優勢,耐克、斯凱奇、阿迪達斯分列前三名。值得一提的是巴拉巴拉,憑借在童裝領域的優勢,此次巴拉巴拉童鞋也挺進前十。
玩具TOP30
樂高穩坐第一,占據1/5的市場份額,第二名的babycare、第四名的可優比則是橫跨好幾個類目top榜的大玩家。巧虎作為一匹黑馬沖進前三。
嬰兒出行TOP30
好孩子毫無懸念拿下第一,其收購的高端嬰兒車Cybex位居第三,二者市場占有率将近20%。其中值得關注的是,荷蘭高端童車品牌bugaboo闖進前二。由此可以看出消費高端化趨勢明顯,高端出行品牌受到越來越多父母的鐘愛。
嬰兒喂輔TOP30
hegen奶瓶持續爆發,取得預售第二名的好成績,可以說是近年來的增長樣本。貝親依舊是行業老大,全能選手babycare位列第三。
嬰兒洗護TOP30
預售冠軍全棉時代占據近20%的市場份額,其次是艾維諾,top30中國品牌和外資品牌平分秋色。國貨在進一步崛起。
孕産婦相關TOP30
美德樂在孕産婦用品行業老大地位不可動搖,子初、全棉時代等國産品牌表現亦不錯,分别位列第二和第四。孕婦服裝相關,嫚熙繼續爆發,穩坐第一,子初、米度麗等品牌位居TOP5。
嬰兒家具TOP30
深耕行業多年的可優比,依舊是行業第一,市場占有率近20%。
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