品牌是人們對一個企業及其産品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，随着企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向産品開發優勢、産品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可并接受後，品牌才産生其市場價值。

品牌是制造商或經銷商加在商品上的标志。主要由品牌名稱和品牌标志構成

比如說小米科技有限責任公司，它的品牌名稱就是小米，品牌标志是一個長方形的黃色背景中白色的MI在中間。

通過它，你能聯想到小米是做智能手機、互聯網電視及智能家居等産品的，創始人是雷軍，小米的産品注重外觀設計和實用性，便宜，好用，還有它”為發燒而生 ”的産品理念

1.品牌與商标

商标與品牌是兩個不同領域的概念，極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個術語混用、通用。甚至錯誤地認為标注商标的符号就成為了一個品牌。果真如此的話，那所有在工商局注冊了的商标都可以稱之為品牌了。

事實上，兩者是既有聯系，又有區别。

中國是一個商标大國，中國又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌屈指可數。可見，商标與品牌并不能夠劃等号，兩者是從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯系又有所區别。生活中，很多人常常把這兩個概念混淆，認為商标注冊後就成了一個品牌，其實，注冊商标要成為一個真正的品牌還要經曆一個艱辛漫長的過程，就像修建萬裡長城。

如果把品牌看作一個高樓大廈，那麼商标隻是地基。

如果把品牌比作一個巨大的冰山，商标隻是冰山露出水面的一小部分。

商标是品牌的一個組成部分，它隻是品牌的标志和名稱，便于消費者記憶識别。但品牌有着更豐厚的内涵，品牌不僅僅是一個标志和名稱，更蘊含着生動的精神文化層面的内容，品牌體現着人的價值觀，象征着人的身份，抒發着人的情懷。

品牌是企業的無形資源

由于品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本内蓄力不斷發展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質資産那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資産迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。

2. 創立品牌

确定産品的“錨”

你是個什麼樣的産品。

産品定位，服務對象/目标客戶

如果能與大家日常生活中一直需要又比較美好的東西相關聯就最好了

産品的宣傳次數和渠道的更新換代，重視宣傳效果

接下來你需要做的就是讓大家認同這個定位并不斷的強化強化再強化這一定位。著名的理論是：一個概念重複七次就會被大家記住。所以，其實很多運營和推廣的成功模式往往都是簡單粗暴的。

記住比較容易，隻需要重複就可以。但是要做到認同，産品的質量，企業服務，價值等等都需要做好。另外你可能還需要一個好故事。

大家可以想想随口就可以說出來的廣告語。鑽石恒久遠，一顆永流傳；今年過節不收禮，收禮就收腦白金。這些大家耳熟能詳的金句很多人都知道，我們今天也來通過案例解析一下他們是如何打造自己的品牌的。

案例

我們以“德芙巧克力（DOVE）”來舉例

"牛奶香濃，絲般感受"成為經典廣告語，從1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，如今德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

那麼它是怎麼塑造這個品牌的呢？

你不能拒絕巧克力，就像，你不能拒絕愛情。"這句動人的台詞來自一部由孟京輝執導的話劇《一顆巧克力的心聲》。這是一部将巧克力與愛情巧妙銜接和融合的話劇，是巧克力品牌德芙出品的藝術與商業跨界之作。（在這裡愛情在産品宣傳中就發揮着“錨”的作用）

其次，重複展示和看重宣傳效果

DOVE進入中國市場之後一直非常注重品牌宣傳，

在終端推廣上，德芙一直堅持"市場生動化"的原則，這主要體現在三個方面：分布面廣-買得到；顯而易見-看得到；随手可及-拿得到。在終端陳列和展示上，講究對消費者的第一印象，引起消費者的消費沖動和購買欲望。在宣傳方面，德芙充分利用了海報、挂旗、粘貼、塑料架頭牌、貨架頭牌、飄吊物、 陳列紙櫃、德芙專用陳列架、收銀台貨架、熱點貨架、散裝貨架等。在促銷方面，德芙尋求最好的促銷陳列機會，極大地促進産品銷售。

在推廣渠道方面，

從電視廣告和雜志海報，到互聯網平台（JD/TM/TB/PDD）和互聯網廣告（AQY,TD,TX），自媒體，DOVE的宣傳一直跟着市場的變化而變化，最大可能的反複出現在人們眼前。

DOVE的娛樂營銷也很厲害，不但出資支持包括杜拉拉升職記和前面提到的一顆巧克力的心聲，與大熱的知名女星合作，請他們做代言人。

同時它還自發的上傳非常有創意和有特色的視頻、遊戲、互動活動以及話題至女性點擊率較高的網站,使其目标受衆成為終端間接傳播，進一步擴大DOVE的品牌影響力。

“一個動人的故事”

《德芙，為那凄美的愛情》 刊登于《讀者》2010年 5月刊，雖然該故事很可能為杜撰，德芙官網并沒有此條故事，但是芭莎和萊昂的故事卻被消費者廣泛接受，并且流傳下來，DOVE=DO YOU LOVE M?

或者“得到你是我一生的幸福”（得福）

送女士DOVE是表白,也是他向你證明愛的表現。

最後我們來到認同環節

在人們知道DOVE 之後，最終還是要靠産品的質量，服務和價值說話。

DOVE采用歐美風格設計，讓顧客感覺到好的品質和格調，産品包裝精美大方，給大衆留下德芙等于高檔巧克力的印象

DOVE的外形包裝主要有碗裝、禮盒裝、零散裝三種類型，每種類型的包裝都有其獨特的含義和用途。

DOVE口味好，香甜可口，深受消費者喜歡

DOVE巧克力的口味越來越多，産品線拉的長

DOVE價格區間廣，10-300元不等，适合不同層次的消費人群

DOVE危機公關能力強，這點我不多贅述，你們自查。

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