地裡長出來的東西，千百年來都是這個樣子，為什麼還要做品牌？隻要有市場，有人買就行，為啥要做品牌？老百姓都是這樣買的，也沒見哪個品牌的有啥特别，都是不上農藥，不上化肥的，為啥他的賣的比我好？這是很多農企老闆的想法和困惑。

農産品，為什麼要做品牌？這是很多人的疑惑！

随着中國老百姓生活水平的不斷提高，消費者的消費需求從物質消費需求逐漸側重于精神消費需求。

對于品牌的要求也逐漸加強，商品的售賣和消費者的購買都會有意無意的關注品牌。品牌不僅僅承載着産品的質量，更多的是給消費者一種承諾，讓消費者更加放心，安心。

相對于其他行業，農産品行業的品牌打造相對滞後，這幾年才逐步形成态勢。

随着商品經濟的發展，品牌在競争中的作用越來越大。

品牌的出現，為農業産業化經營注入了新的活力，對推動各地農業生産和經濟的發展起到了重要作用。實施品牌戰略，有利于宣傳推廣農産品，建立穩定的顧客群，還可以維護專用權利，商品标記成為商标以後，還有充當競争工具、攻擊競争對手的進攻性作用。

近年來在我國農村經濟的發展過程中，也湧現出了一些農産品名牌，但是農産品品牌化仍處在起步發展階段。名牌農産品還未形成開發規模，經營分散，缺乏市場競争力。雖然有的産品在國内外享有一定的聲譽，但都未形成拳頭産品，規模不夠，市場優勢不足，不少隻是“珍品”、“貢品”、“禮品”，未能産生名牌效應。

在現有的農産品中，傳統産品要占相當大的比例，有些傳統産品随着人們消費水平的提高，其特色正在逐漸弱化，有些品質下降、退化。

形成這種局面的原因，一是缺乏品牌概念和品牌整體策劃；二是品牌宣傳力度不夠，不僅内容少，且千篇一律；三是品牌推廣手段落後，沒有很好的借勢互聯網，限于散發品種簡介資料。必須從全局出發，綜合謀劃，轉變觀念，充分樹立農産品品牌意識。

那麼該怎麼系統化的去做農産品品牌呢？

一、依靠産地優勢

産地就是農産品的品牌基因，依靠地方品牌的優勢，在大樹下乘涼，降低營銷成本，也是農産品本身品牌的品質保證。

二、提升品質優勢

以往農産品的經營都是粗放型的，一般都是原材料型銷售為主，産品缺乏深加工和包裝，通過多重流通渠道才能走向市場，良莠不齊，就更不要提價值感。随着市場需求的提升，現在農産品都在向健康、綠色、無公害、有機的方向發展。精品化的發展需求更推動了農産品品牌的發展。

三、尋找政策引導

現在很多地方政府結合政策和地方企業資源，将品牌做成地方名片，為地方農産品品牌的發展提供了強大的推力。不但有政府強大的公信力作為品牌的背書，更有多平台、多渠道的推廣做支持。

四、銷售渠道升級

農産品品牌化最後一個環節就是渠道的升級。從農貿市場的銷售終端升級到日新月異的現代流通方式。随着近些年來發展的“短視頻帶貨”、“社區團購”等等新的模式，也為農産品品牌發展奠定了高增長的基礎。

靈智核心使命在于基于時代需要，體系化服務農業品牌。

（1）農産品品牌策劃：通過“精準的品牌策略，系統的價值創意，嚴謹的落地執行”，為各級農業龍頭企業産品提供戰略規劃 品牌構建、升級 産品規劃 渠道運營（包括網紅直播帶貨） 線上線下一體化傳播落地五位一體全案服務。

（2）農企品牌策劃：立足實際，面向新基建、5G、網紅時代，為省級、國家級農業龍頭企業提供品牌頂層戰略設計 商業模式構建 企業文化提煉 企業形象VI四位一體的系統服務。

（3）區域農業公用品牌：基于新基建時代，以“三鍊共生 三品協同 三産融合”為理念，為省、市、縣區域政府提供區域公用品牌戰略構建 區域産品品牌包裝 區域品牌運營組織規劃 區域品牌市場渠道 網紅直播帶貨基地打造等全套咨詢、服務。

（4）鄉村振興品牌：面向鄉村振興，以“産業 鄉建”模式，為各省、市、縣政府提供産業品牌戰略 産品品牌打造 鄉村美學體系構建的三位一體服務。

（5）農業品牌教育培訓：通過與各地市、縣政府合作，為廣大農業龍頭企業、農業合作社提供專業系統的農業品牌 線上線下包括網紅直播帶貨在内的市場營銷培訓。

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