傳統的包子越來越不傳統,從早餐專屬到夜場專賣,從傳統的肉包、菜包孜然味兒到各種亂七八糟的味道,如火鍋味、榴蓮味、蛋黃味等等,這不,近日長沙一家包子鋪又出了新玩法!
餐易私塾 餐易君 | 文
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湘十二·炒碼包子鋪
主打現包、現炒、現蒸
包子好不好吃,首先看的就是餡兒,所以不少餐飲人做包子生意時首先研究的就是餡兒。傳統的包子餡兒已經沒什麼可研究的價值,于是包子的餡兒開始跟随地方特色與衆不同起來。
此前,發展于成都的包馔夜包子火爆網絡,火鍋味兒的包子讓人流連忘返,包馔夜包子的名聲也跟随着火爆網絡,成為許多人心中的“白月光”。
而現在,在湖南長沙這個網紅美食之都裡,又出現了包子的新吃法。
近日在長沙,餐易君發現了一家有趣的包子鋪,将各種你意想不到的炒菜、特色菜都裝進了小小的包子裡,辣椒炒肉包、小炒黃牛肉包、龍蝦鮑魚包、鱿魚肉絲包、外婆菜炒肉包、蘿蔔幹臘肉包……隻有想不到的,沒有它不能做的!
這家包子鋪名叫湘十二·炒碼包子鋪,将地道的湖南菜裝進小小的包子裡,當湖南菜的勁道遇上紮實的包子,擦出的火花也非同一般呢!
一、主打現炒、現包、現蒸
據了解,湘十二的包子特色除了湖南菜這個餡兒之外,最大的特色還是它“現炒、現包、現蒸”的模式,碼子是現炒的地道特色湖南菜,這些湖南菜包括辣椒炒肉、外婆菜炒肉、臘肉炒蘿蔔幹等。
除此之外,還有各種海鮮菜,例如鮑魚肉絲、鱿魚絲等,就口味來說就不下20種,這些碼子都是師傅現炒好後再包進包子裡,廚房是可視化的,師傅包包子的過程也可以全程被看到。
可能有人會問,什麼是炒碼?炒碼就是炒菜,俗稱“碼子”,作為配料蓋在主食上,如炒碼面、炒碼粉都有,在湖南當地很流行。
二、國潮風引領時尚
随着Z世代年輕人越發成為消費主力軍後,餐飲的消費也在不斷跟随年輕人的需求和習慣而升級,包子也一樣,也在不斷靠近年輕人的審美和時尚感,再也不是街邊小攤了。
據了解,湘十二主打的是國潮風的門店裝修,火紅的招牌很有着紅紅火火的味道,而門店内随處可見各種複古擺件,例如陳年老畫、複古屏風等等,國潮風十足,除了包子之外,門店也還有各種粉、面、粥産品。
三、匠心精神、百年傳承
湘十二的包子堅持食材、健康新鮮,傳承百年手藝,一家小小的包子鋪裡蘊藏着最原始最地道的湖南菜。
食材都是用最簡單的原料古法制作,湘菜味道十足,做長沙老百姓心中的“湘菜包子”,據店員介紹,一天最少能賣上萬個包子。
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藏在“包子 ”裡的生意
随着年輕人消費需求轉變下,各個賽道的餐飲也都在按照年輕人轉變而升級,最接地氣的包子自然也一樣,需要華麗的轉身。
從近年來火爆的一些網紅包子我們可以發現一個問題,湘十二·炒碼包子鋪、包馔·夜包子及李與白包子,這些火起來的新銳包子品牌,正用“包子 ”釋放做包子的一些新思路。
例如包馔夜包子,主打的是“微微辣”的火鍋兒包子,僅一年時間,就拓店300 ,其中江蘇、廣東、浙江開店前三,均已超過大本營四川,拿下華東市場,在外省立足。
而湘十二與包馔夜包子在口味上還是特色上都不相同,但打法卻大同小異,都是通過聚焦式打法,借力打力。
如果說包馔夜包子是借勢四川特色“火鍋”的知名度打開局面,那麼湘十二就是借勢大衆都認可的辣味兒“湘菜”來打開局面的,如小炒黃牛肉、辣椒炒肉等,它們都是現象級的爆款小炒,湘菜品牌炊煙靠一道小炒黃牛肉在上海出圈,開業引發排隊狂潮。
甚至知名中餐費大廚的主打菜都是辣椒炒肉,香辣屬性的湘菜,衆人皆愛,背後的流量不言自明。湘十二正是看中了此邏輯,直接把最家常的小炒黃牛肉作為餡料炒進包子裡,外皮松軟香甜、内裡湯汁料足,在長沙引發消費狂潮。
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包子也需要與時俱進
說到包子,給人最大的印象應該就是“早餐産品”,而在“早餐吃什麼”這個問題中,大部分國人的答案也可能都會是包子、油條、豆漿等。
這是傳統包子給人的印象,後疫情時代,任何東西都在淡化自己身上固有的标簽,例如肯德基不一定全是洋快餐,也有烤串、面食等,例如老鄉雞也不一定隻賣快餐,還有下午茶和酒水等。
改變自己身上的标簽就等于增加了不同的特性,老鄉雞給自己加上“下午茶”、“酒水”等标簽,人們從關注它開始,就把目光從吃飯挪到了它的下午茶和酒吧模式。
包子也是一樣,包子的傳統印象是在早餐才會出現的東西,這個固定的标簽讓包子一直局限在早餐賽道無法創新。而包馔夜包子的發展,讓包子的售賣形式得到了改變。
人們才發現,哦,原來包子不僅僅是早餐,包子也可以是小吃,也可以在晚上吃,如今的包子正在淡化自身的早餐性質,這樣一來,就增加了包子售賣的時間,消費場景得到盡可能的“疊加”,強化包子零售化的趨勢。
在業内看來,這些融合在品牌裡的小變化,也從側面反映出包子品類想脫離傳統、尋找新消費的野心,對未來包子市場再加規模是件好事。
據數據顯示,中國早餐企業數量超過25萬家,包子企業超過15萬家,2022年前4個月,新成立的包子企業超過7000家,增勢旺盛,而在這個千億賽道之中,要站住腳跟,隻有不斷創新跳出固有思維才行。
而如今的“包子 ”生意,其實與整個餐飲行業“餐飲 ”的模式有着異曲同工之妙,都在疊加自身的消費屬性和消費場景,從而尋求更大的市場,包子這個千億賽道還會有怎樣的變化呢,我們一起期待一下吧。
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