這浪潮裡，誰最洶湧澎湃？

是煥新升級的“老國貨”，是橫空出世的“新品牌”。它們以創新驅動進步，運用新技術、新材料，融合新場景、新理念，符合新審美、新需求，從而創造出的新産品、新品類，這就是新國貨。

這春天裡，誰最盎然勃發？

是工匠精神的傳承人，是轉型發展的探路者。他們以夢為馬，堅持産品主義、品質主義，在消費者心中樹起國貨品牌的知名度和美譽度，肩負起文化自信、國貨自強的時代擔當，這就是新國貨人。

小米科技創始人雷軍在發布會上介紹“新國貨”理念。【圖片來源：視覺中國】

1月8日，由江蘇有線主辦，視界互聯傳媒、江蘇新國貨電商共同承辦的“視界•國潮紀 新國貨品牌影響力峰會暨視界觀1周年發布會”将于江蘇南京舉行。本次活動，彙集置身新國貨行業的品牌企業，研究新國貨發展的專家學者，推動新國貨進步的投資機構，傳播新國貨聲音的媒體大V，與消費者一起，解鎖新國貨智造新姿勢、新玩法，把新國貨洶湧澎湃的潮流變為品質生活的主流。

0 1 一場國潮峰會，荟萃行業之聲

“中國經濟增長将來最大的生産空間就是消費，而且消費一方面關聯着經濟增長，另一方面又關聯到人民群衆美好生活的實現，所以抓住消費就是抓住了核心問題。”在疫情新常态和國際經濟環境下行雙重壓力下，新國貨如何引領新消費？著名經濟學家、國務院參事室特約研究員姚景源将深度解讀宏觀政策與國貨發展的内在邏輯，為大家帶來《新發展格局下，擴大消費與品牌建設的曆史性機遇》的主題演講。

“對于曆史較長的品牌而言，需要打造它增長的第二曲線——年輕化；對于新品牌而言，則是踩上這一波趨勢，這就是促進消費市場特别是品牌增長的一種動力。”新國貨為何成為投資新風口？凱輝基金的合夥人馬駿将會帶來不一樣的新國貨視角。

這場峰會不僅有專家學者高屋建瓴的聲音，更多的還有屬于新國貨品牌自己知微見著的故事。

“靠一碗面一年三輪融資”“創始人為前國家女子摔跤隊隊員”，張拉拉有着多個顯眼的标簽，退役後的張曉慧一路打出“偶覓咖啡”“覓姐麻辣燙”等多個品牌，對新消費品牌打法駕輕就熟的她，用國潮煮出了一碗面，很香。

2021年秋冬，LAGOGO聯合敦煌博物館打造“穿越千年的瑞獸”，将敦煌文化“穿”在了身上，九色鹿、翼馬、瑞虎等敦煌瑞獸呈現在了方寸衣錦之上，LAGOGO正打造着中國少淑女裝品牌的國貨名片。

舞台之上，星光籠罩。新國貨還能奏出多少動人旋律，讓人心馳神往。

0 2 一張金牌榜單，閃耀國貨之光

2021年，哪個單品成就了一個國貨品牌，成為了消費者的心頭所好；哪個品牌百尺竿頭，成為消費者購物車裡的必選項；又有哪些服務細緻入微，讓消費者成為忠實粉絲，這些感知來自于每一位消費者的用戶體驗。 2021年12月，通過報名和推薦，100 新國貨品牌入圍，“視界•2021新國貨品牌影響力榜單”線上評選活動正式啟動。

這是一份由用戶說了算的榜單，江蘇有線2600萬 有線電視家庭用戶，視界觀APP600萬 移動端用戶廣泛參與，14天時間裡收到3096538張有效投票，角逐出50強名單。所有關心支持新國貨的人，每一次輕擊，按下的都是“新國貨”的加速鍵。

這是一份經得起考驗的榜單，12位專家評委依據品牌在行業影響力、品牌創新能力、品牌設計包裝、品牌營銷能力、品牌盈利能力、品牌踐行社會責任等維度進行綜合考量，對50強名單審慎評選，最終鑄就了“視界•2021新國貨品牌影響力榜單”四個單項大獎，将在活動現場揭曉。

家電出行、居家生活、日化家清、科技潮玩、母嬰親寵、酒水食品……老品牌、新勢力，國貨之光花落誰家，讓我們拭目以待。

上海大白兔門店前，國貨新潮的招牌吸引市民。【圖片來源：視覺中國】

0 3一份白皮書，解讀國潮之勢

這一年，超過700個新國貨品牌完成了銷售額從百萬到千萬的跨越，140多個新國貨品牌實現了億級銷售，16000多個新品牌橫空出世，數字驅動的國貨品牌向全世界展示中國消費市場的韌性與動能。

繁榮的數字經濟背後，每天發生超過200億次消費數據更新，我們又能從中挖掘出怎樣的價值？在探究新國貨崛起之道的過程中需要有主流、權威的聲音，2021年9月，由國研智庫指導，江蘇有線視界互聯發起新國貨品牌數據調研行動，分析500個細分賽道、16萬組行業數據，走進100多家新國貨品牌企業調研，綜合國内數十家投資機構、投資人的深度訪談。

我們發現：“好看的皮囊” “有趣的靈魂”才能赢得市場；食品、美妝兩大賽道備受資本青睐；創新消費場景上又有哪些新玩法？是“情懷消費”還是“野性消費”？新國貨品牌正面臨哪些挑戰？峰會将發布《新國貨品牌影響力白皮書2021》，用2.2萬字報告、70 案例分析，帶你讀懂新國貨。活動現場還将啟動“國研智庫現代化研究中心”，将新國貨智力産品常态化。

0 4一次共赢之旅，拓展想象邊界

一場峰會，亦是一場朋友們的聚會。這一年，江蘇有線視界互聯觸達的新國貨行業範圍越來越大，朋友圈越來越廣。

2021年，“長三角國貨家電論壇”成功舉辦，“新國貨品牌生态培優計劃1.0”由此出發，每月一場的行業沙龍，全方位挖掘、培育、賦能新國貨品牌，進一步助力國貨“小巨人”企業騰飛。作為新國貨事業的中繼器、放大器，江蘇有線視界互聯一端連接着消費者，一端鍊接了品牌，在這個平台上我們又搭建了生态聯盟，南京地鐵、甯滬高速、B站、騰訊、字節跳動、彙鴻中嘉等陸續加入其中。

本次峰會上，全新啟航的“新國貨品牌生态培優計劃2.0”再次拓展“視界互聯X新國貨”的想象邊界。在峰會的互動展示區，“觀觀”也迎來了它的夥伴們，好看、好玩，這台好戲，愈來愈火熱。

集智問策，聚力共進，我們對新國貨消費浪潮的探索遠不止于此。1月8日，讓我們共同緻敬新國貨，緻敬國潮下的先行者。

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