最近直播這件事比較流行，各大商家們也都想借着直播帶貨這個風口，為自己的商品大肆宣傳一波，沖一波業績。

但有些商家卻反其道而行之，他們愣是把直播營銷玩出了新花樣，讓大夥明白了原來直播營銷不止是純粹的帶貨那麼簡單。比如最近麥當勞就做了這麼一場與衆不同的直播：連續直播 72 小時不 NG。

你可能會問到底什麼事兒搞這麼大陣仗？

說出來你可能不信，這 72 小時全都在提醒你好好吃早餐。。。

早餐已經成了當代人的痛點，在這個很多人都忙到吃不上早餐的時代，麥當勞特意在高考的三天推出了全天早餐日，打破了麥當勞隻有在 10:30 以前才能買到早餐的鐵律，就是為了告訴大家早餐很重要，用 72 小時不間斷直播喊你好好吃早餐這種幽默的行為藝術來呼籲大家吃早餐。

營銷可謂快準狠，直擊大衆尤其是年輕人的心靈。

麥當勞的營銷并不是臨時起意，而是抓住了高考的時間節點，采用借勢高考，從而面向全社會的策略：

在高考三天限時推出了全天早餐日。同時這三天還限時售賣"拿滿分麥滿分"祝福高考學子。

"麥滿分"作為麥當勞早餐的明星産品，深受麥當勞粉絲喜愛，這次的全天早餐日，用全天不停供的方式給大家強化了要好好吃早餐的意識。

但目标客戶僅僅是考生嗎？

形成出圈才是麥當勞是想借" 高考 "這個全民熱議的話題真正想做到的，讓那些常常忘記或者是沒時間吃早餐的白領們關注到早餐，并且認識到早餐的重要性。

同時，為了強化"全天早餐日"全天用麥滿分早餐喚醒你滿分狀态的概念，麥當勞在快手開始了一場長達 72 小時馬拉松式的全天叫醒直播，提醒大夥要好好吃早餐。

這次直播，确實看出了麥當勞的用心，因為它并不是長輩式的無聊說教、更不是單純的帶貨，像的是一場和夥伴們的閑聊和狂歡。用一種接地氣的方式推薦朋友吃早餐。

（1）72 小時不間斷直播，是一次史詩級活動。

72 小時不NG的直播，就像全天早餐日裡全天提供的麥滿分早餐一樣。無論你何時醒來，何時進入直播間，都有人在直播間中陪着你，給大夥帶來" 滿分 "的能量。直播和全天早餐日一同伴着你。

三天中直播間的總觀看人數達到了 1800 多萬，點贊數也達到了 700 多萬。麥當勞無疑在這場營銷考試中拿到了滿分般的的成績。

這次超長時間的直播，也成功成為了快手直播曆史上曆時最長的直播。

（2）用大家最喜歡的内容留住粉絲

這次直播麥當勞邀請了近三十位快手主播，不間斷地在直播間和大夥們直播互動，美妝/美食/健身/舞蹈/音樂等等不同類别的達人用全面覆蓋的内容，嘗試和不同圈層的潛在消費者進行溝通，把全天早餐日的活動介紹給大家，并且讓所有人意識到好好吃早餐的重要性。

像和老鐵們一同開 Party 般的直播營銷，着實是趣味十足啊。

（3）多品牌聯合，形式創新

和一般的品牌聯合不同，麥當勞在直播間和各個品牌真正地玩起來了。包括 Visa、飄柔、還有可口可樂等等大牌都參與其中，助力麥當勞叫醒直播，一同叫醒大家起床，提醒大夥兒好好吃早餐。直播間同時也協助他們宣傳，做到真正的互利雙赢。

為了提醒老鐵們好好吃早飯，麥當勞可真是使了渾身解數啊。

和一般俗套營銷不同的是，麥當勞并沒有用洗腦的廣告語轟炸用戶的耳膜；也沒有靠惡俗的海報瘋狂吸睛。

而是用了一場72小時不NG的直播，來配合連續3天的全天早餐日活動，向用戶介宣傳吃早餐的健康理念。

就像麥當勞的slogan "I'm lovin' it" 一樣，他們是想讓大家真正愛上早餐，愛上健康的生活。

如果你還在因為不吃早餐，而讓自己一天的狀态打折的話，不妨試試麥滿分早餐吧。

或許你早已厭倦了千篇一律的早餐搭配，但麥滿分絕對可以變着法子刺激你的味蕾。

全麥添加的英式松餅，火腿扒、大脆雞扒、豬柳、闆燒雞腿、煙肉......豆漿、咖啡或者脆薯餅，營養又美味的早餐搭配，給你元氣滿滿的早晨。

鮮嫩滑潤的吉士蛋麥滿分、分量十足的雙層原味闆燒雞腿麥滿分、風味十足的煙肉蛋麥滿分等十六多款麥滿分早餐攜手治愈你的起床氣，保證你天天不重樣。

偏愛傳統的豆漿油條稀飯，還是中意西式的漢堡咖啡，麥當勞都能滿足你所需，給你的早晨一個滿分的開始。

為此，麥當勞還特别推出了滿分早餐月卡服務，隻要 16 塊錢，就可以天天用 6折的

價格買到麥滿分早餐，兩三天就能吃回本。你30天的早餐就這麼被麥滿分霸氣地承包

了。

以後的每個清晨，叫醒你的可能并不是鬧鐘，而是一份熱騰騰的麥滿分早餐。開啟你全天的滿分狀态。

老鐵們吃完早餐之後，除了為麥滿分早餐點贊，别忘了也為狀态滿分的自己雙擊 666 。

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