中古一詞來源于日語“ちゅうこ”，翻譯過來就是“二手”的意思。在日本，中古一般主要指奢侈品級别的商品，比如常見的LV、CHANEL、HERMES這些一線品牌商品。

中古奢侈品一般分為兩類，一類是年代久遠的款式，另一類是轉售的專櫃在售款式，比如前任主人不喜歡，或者變現的需求。

日本中古店

說到中古奢侈品，就必須提到日本。

中古市場在日本的産生和發展，與日本的戰後經濟發展密不可分。

1945年，二戰結束，日本經濟開始複蘇。

1972年，日本的年均GDP增長率接近10%，成為僅次于美國的世界第二大經濟體。

20世紀80年代初，日本經濟到達巅峰，一度超過美國。

經濟的快速發展，讓日本整個社會都沉浸在炫耀式消費的氛圍中，日本消費者幾乎壟斷了歐美的奢侈品商店，品牌方在店内均會安排日語導購。

到1995年，日本的奢侈品市場規模達到978億美元，占全球市場份額的68%。巨大的奢侈品存量，為日本中古市場的蓬勃發展打下了堅實基礎。

好景不長，自“廣場協議”簽訂後，日本經濟漸顯下行趨勢，經濟泡沫逐漸破裂，銀行銀根緊縮，國民債台高築，資産變現潮開始出現。大量奢侈品流入二手市場，二手奢侈品的供給量激增，使得成交價格一跌再跌，超高的性價比也讓很多人從全新品轉向中古品的購買，市場需求爆發，中古市場規模逐漸擴大。

中古奢侈品的優勢主要有3點：

1.高性價比：十分之一的價格買到同款設計

衆所周知，奢侈品的定價除了設計、品質之外，還包含了很大一部分的品牌溢價。對于需要變現的中古品來說，原購買者承擔了大部分的品牌溢價。

1000元能買什麼包？

最多也就買個輕奢的奧萊款吧，比如COACH(蔻馳)、MK、pinko。

如果你發現1000元可以買一隻中古的GUCCI（古馳）、burberry（ 博柏利）的時候，會不會動心呢！

超高的性價比，不僅讓很多奢侈品消費萌新深陷其中，也讓很多明星無法自拔。如果在日本的中古店裡偶遇水原希子,請不要驚訝。

此外，很多品牌的款式都是對中古款的複刻，比如最近非常火爆的Dior馬鞍包，就是複刻了2000年設計的馬鞍包。

新款包官網價格25000元，而中古款之前在日本售價約為2000人民币，相差近十倍的價格，讓很多人去掃貨中古包。

左2018年款，右2000年款。

超高的性價比是很多人鐘情于中古包的初衷。

2. 高品質：展現傳統匠人技藝

除了價格好，中古包的品質也是杠杠的。近幾年很多消費者因為奢侈品質量而懷疑商品真僞，質疑賣家誠信，由此産生的消費糾紛比比皆是。

伴随着全球經濟一體化，奢侈品也逐漸走下神壇，不再是貴族階級的專屬，開始飛入尋常百姓家。

生産國也從意大利、法國、西班牙這些老牌歐洲國家轉向土耳其、羅馬尼亞、中國、越南這些新興工業國家。加工方式也由傳統的匠人手工制作向機械化、批量化生産轉變。

在中古的CHANEL上，我們能看到類似的印記。歐洲出口的含金量超過0.5克的CHANEL，都會标此印記，而現在的CHANEL我們很少能看到這種印記了。

中古品更擁有良好的品質和匠人的技藝。

3.限量版中古：錯過它的誕生，隻能去中古尋覓蹤迹

對于限量版的奢侈品，隻能在中古市場尋覓蹤迹。

卡爾·拉格斐簽名款CHANEL cf

比如，珍藏Chanel cf 限量款，擁有時尚設計大師老佛爺卡爾·拉格斐（Karllagerfeld）的親筆簽名。自老佛爺逝世後，已成絕響，隻能通過中古市場才能和它相遇。

當你錯過包包誕生的那一刻，就隻能在中古市場去找尋他了。

雖然，中古品有諸多優勢，但是很多人依然心存疑慮，這是為啥呢？

第一，購買者的消費潔癖，從心理上抵觸使用二手品。

身邊很多朋友即使心水中古品，強烈的消費潔癖讓她無法從内心接受一個别人用過的東西，抵觸感讓她對中古望而卻步。

面對這種情況，可以嘗試選擇未使用的中古包。中古包并不僅指年代久遠、曆久彌新的。

根據國内銷售管理規定，即使離開專櫃一分鐘的全新品，轉手銷售的時候，也必須明示為“二手”品，不能稱為全新品。朋友送的禮物即使沒拆封，也必須作為“二手”品來出售。

對于有“消費潔癖”的朋友，不妨從這種成色的中古包開始嘗試。

第二，國内中古市場制假、售假猖獗，購買者難辨真僞。

日本對知識産權的高度保護，對制假、售假的嚴厲處罰:巨額罰款、刑事拘留、吊銷執照、永不翻身；對流通環節的嚴格管控：中古品的出售者在交易時提供必須身份證明和住址，用以追溯。這些使得日本市場很少出現仿品，為日本中古市場的蓬勃發展提供了良性土壤。

相較于日本，真僞難辨是國内中古市場良性發展的最大掣肘。多元的銷售渠道，複雜的市場環境，制假、售假屢禁不止，這讓消費者在購買中古包時承受巨大風險，也打消很多人購買中古包的念頭。

第三，國内奢侈品市場對中古包成色沒有統一的标準，消費糾紛時有發生。

在日本，任何一家中古店或者電商平台，都能看到對于中古包成色的統一标準。标準的統一，減少了消費者的選擇成本，也避免了因此帶來的消費糾紛。

日本的等級标準及解釋主要包括：

N（new）級即全新未使用品。

S級接近全新，幾乎沒有任何使用感的保存品。

A級非常輕微使用感，品相很好。有一些非常輕微的使用痕迹，但幾乎看不太出。整體狀态很好。基本可以滿足處女座。

B級有正常使用感，品相還不錯。有一些可以看得見的使用痕迹，如摩擦痕迹，折痕，輕度變色等，但無嚴重破損或影響使用的情況。整體狀态良好。基本可滿足大多中古愛好者。

C級有很重的使用感，品相不好。如邊角破損，肩帶接近斷裂，内袋粘皮無法使用，變色非常嚴重等。整體狀态不好，需要護理後繼續使用。

由于我國二手奢侈品市場還處于初級階段，在成色方面無法形成統一的标準。這就造成賣家為了提高競争力促進銷售，提升成色級别，本來是95新的包包，定義為98新，由此産生的消費糾紛屢見不鮮，這也加大了消費者選擇中古包的購買難度。

對于選購中古包，作為專業人士，我有兩條建議。

其一，選擇購買渠道：國外中古店>國内實體店>線上平台>直播>微商、個人閑置品交易平台

A.國外中古店

日本中古店是很多人迷上中古、無法自拔的起源。成色标準的統一、市場管控的嚴格讓消費者隻需要根據預算去選你所愛。如果你恰好去日本旅遊，就一定要去逛逛中古店，在不大的空間内，感受設計師的匠心獨具，感受奢侈品的觸手可及。

B.國内中古店

沒有時間的出國的朋友，可以在國内實體店購買。

随着近年中古奢侈品行業的井噴發展，一二線城市幾乎都有二手奢侈品店的蹤影，可以沒有LV、CHANEL專櫃，但一定會有一家中古奢侈品實體店。

實體店的投入成本高，賣家的實力和信用更加可靠。如果城市的某一個區域，有規模化的二手奢侈品店集群，是更好的購買選擇。

規模效應既能保證商品的可信度，又能保證價格的合理性。

因為是中古品，瑕疵再所難免，實物交易會降低很多時間成本和後續可能産生的貿易糾紛。

C.線上電商平台

近年，二手奢侈品電商平台雨後春筍般湧現。

平台擁有專業的鑒定師團隊，擁有更好的采購渠道，擁有強大的信任背書。對于所在地沒有實體店鋪的消費者是不錯的選擇。

當然，很多不錯的海外電商平台也值得選擇，例如世界最大的二手奢侈品電商平台the realreal。海外平台對消費者的語言能力有一定要求。

D.線上直播

直播是現在最火的銷售模式，主播達人們不遺餘力的跟消費者線上互動。互動能夠很好的規避掉售假者，當然這裡的售假是指拿仿品當正品賣的商家。同時，流量高的直播都是有強大消費信任和行業地位的商家，一般都擁有比較悠久的銷售曆史和消費者數量，可信度比較高。

直播是購買中古包很好的渠道。

E.微商和個人閑置品交易平台

微商是目前很多二手奢侈品同行主選的銷售模式，成本低、覆蓋廣、傳播快是微商的主要優勢。但同時，由于網絡銷售無法全面了解商品，不排除一些不良從業者會弱化商品瑕疵，拒絕主動告知。更有甚者，收款後拉黑買家，故意售假等。

消費者選擇微商的時候，一定要格外注意，最好是有實體店鋪背書的微商更值得信任。

個人閑置品交易平台，這種平台是将賣家和買家通過平台對接，平台本身并不參與交易，也不會對商品進行擔保或增信。一些微商也是通過平台獲取客源，以價格低廉、數量緊缺為籌碼，和消費者建立聯系後就引導其通過微信、支付寶等方式付款，擺脫平台的資金監管，使得消費者喪失了平台對其的保護，很多消費糾紛都由此産生。

消費者選擇這種平台交易，一定要在平台監管下進行，不要脫離平台用其他方式支付，避免産生消費風險。

其二，甄别中古包品相，注意分辨包包的年份、補色、換件和附屬品等細節。

1.年份

很多品牌的包包都有出生證，即在包身内部印有生産時間，可以追溯到季度或者星期。

例如常見的LV（路易威登）、CHANEL（香奈兒）、HERMES（愛馬仕）、BALENCIAGA(巴黎世家)、DIOR(迪奧)等都有。

LV包身内标（“出生證”）

以LV為例，每一隻LV都有一個出生證明。

如圖4108，代表這隻包是2018年第40周生産的。她是一隻處女座的LV。

這種讀法适用于2007年之後生産的LV，之前的款有其他的解讀方法。

對于PRADA(普拉達)、MIUMIU（缪缪）、BV(葆蝶家)等沒有年份信息的品牌，可以通過成色來判斷年份。

2.補色

有些中古包看上去非常嶄新，不一定是原始成色好，也可能是做過重新補色。

我們通過觀察包身上的一些金屬件，比如logo、拉鍊、凹槽位置是否有染料殘留來判斷包包是否有做過補色。

包底、邊角等經常摩擦的位置常會出現掉色、磨皮情況，這些位置容易出現修複補色的情況。

3. 換件

常見的抽繩、包邊、肩帶位置容易産生開裂、損耗情況，也是需要不定期更換的位置，中古品更換正品配件的成本比較高，有些主人會更換非品牌方的配件。

通過觀察皮革顔色和新舊程度與包身整體是否一緻，來判斷是否是原裝配件。

4.附屬品

商品是否包含正品包裝，是否有發票、吊牌是否齊全，這些細節都需要在購買前跟賣家溝通确認。

綜上，這些細節無論是實物交易還是線上交易，都需要在購買前與賣家充分溝通确認，這些都是影響商品價格、可能産生糾紛的原因。

作為奢侈品鑒定師，個人建議奢侈品消費萌新以中古包作為入門方式。雖然國内市場還不成熟，但通過文中的選購建議，也能規避掉很多風險，選擇到性價比最高的包包。

中古奢侈品的介紹暫告一段落，後續會跟大家分享關于真僞鑒定的幹貨。敬請關注！

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