上海家化旗下品牌一覽表?歡迎關注“投資韬略”頭條号，一起了解更多好企業好公司，接下來我們就來聊聊關于上海家化旗下品牌一覽表?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

上海家化旗下品牌一覽表

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發展曆程

1. 品牌初創期

1898年前身香港廣生行成立，同年雙妹品牌誕生

1962年美加淨品牌誕生

1989年推出美加淨護手霜

1990年六神品牌誕生

1992年高夫品牌誕生

1995年推出六神特效沐浴露，進軍沐浴露市場

1998年推出佰草集品牌

2. 國際化發展期

2001年挂牌上交所

2003年家安品牌誕生

2008年登陸歐洲，成為國内首個成功出海的化妝品品牌

2009年玉澤品牌誕生

2013年，啟初品牌誕生，布局嬰幼兒護理市場

3. 攜手電商發展期

2015年攜手片仔癀進軍口腔護理領域，首家海外旗艦店在巴黎開幕

2017年全資收購英國湯美星

2018年與美國C&D公司簽署長期合作

2020年典萃品牌獨立運營

2020年潘秋生上任開始變革

股東情況

控股股東為中國平安集團，合計持股50.57%

上海國資委持股3.96%

品牌矩陣

1. 護膚品類

佰草集，主打高端中草藥護膚，主要産品為太極系列、新七白系列，價格為180-820元

玉澤，主打皮膚屏障修複，主要産品為皮膚屏障修護系列，價格為68-328元

雙妹，主打高端香氛護膚，主要産品為玉容霜、粉嫩膏、養顔萃露，價格為219-1080元

典萃，主打科研級護膚，主要産品為凍幹安瓶精華系列，價格為138-279元

高夫，主打專業男士護理，主要産品為新淨源控油系列、深潤倍養強膚系列，價格為39.9-288元

美加淨，主打大衆護膚，主要産品為酵米煥活保濕系列，價格為14.9-179元

2. 母嬰品類

啟初，主打嬰幼兒高端護理，主要産品為感官啟蒙系列，價格為37-116元

湯美星，主打嬰童喂哺，主要産品為仿若親哺奶瓶，價格為49-411元

3. 個護家清類

六神，立足中醫中草藥，主打個人護理，主要産品為花露水系列、沐浴露系列，價格為29.9-99.9元

家安，主打家居清潔護理，主要産品為冰箱除菌祛味劑、酵素洗衣液，價格為14.8-79.8元

4. 合作代理

品牌包含片仔癀(口腔護理)、艾合美、芳芯、碧缇絲等

曆年營收

2015年，實現營收58.46億，同比增長9.58%，歸母淨利潤22.1億，同比增長146.12%

2016年，實現營收53.21億，同比增長-8.98%，歸母淨利潤2.16億，同比增長-90.23%

2017年，實現營收64.88億，同比增長8.82%，歸母淨利潤3.9億，同比增長93.95%

2018年，實現營收71.38億，同比增長10.01%，歸母淨利潤5.40億，同比增長38.63%

2019年，實現營收75.97億，同比增長6.43%，歸母淨利潤5.57億，同比增長3.09%

2020年，實現營收70.32億，同比增長-7.43%，歸母淨利潤4.30億，同比增長-22.78%

2021年，實現營收76.46億，同比增長8.73%，歸母淨利潤 6.49億，同比增長50.92%

2022年一季度，實現營收21.17億，同比增長0.11%，歸母淨利潤約1.99億，同比增長17.81%

變革方式

1. 品牌端:重新梳理品牌矩陣，重點發展玉澤、佰草集、典萃、雙妹等高增長、高毛利的護膚品牌

2. 渠道端:線下縮減長尾低效門店，線上優化電商團隊，同時快速跟進私域、抖音等新興渠道布局

3. 産品端:采取聚焦與精簡策略，聚焦頭部高銷售占比、高毛利的品類

4. 營銷端:減少傳統線下廣告投放，積極探索社媒營銷，培育自有内容團隊

5. 組織端:積極推進數字化建設，推動組織層級扁平化，通過股權激勵綁定核心人才

營銷策略

線上 線下渠道數據融合，全域運營實現協同增效

1. 線下

線下渠道網絡龐大，主動出清低效門店，實施動态管理

搭建3 3新零售體系，占線下渠道10%以上

商超渠道：跟支付寶、微信、大衆點評等合作發展雲店和到店平台；跟餓了麼、美團外賣、淘鮮達、京東到家等合作發展自由到家平台；加深與阿裡和京東的合作，加強B2B2C；關閉原有的低效門店

百貨渠道：提升雲店、商業集團、社區平台以及團購平台運營

cs渠道：屈臣氏(官方雲店)及雲店(上海家化官方雲商城)增利

2. 線上

與阿裡、拼多多、抖音、唯品會建立合作

發展店鋪直播與會員運營，佰草集抖音宮廷直播火爆出圈

集中資源升級産品體驗

私域運營總人數已積累超過45萬人，社群總數9000

産能分布

主要分為自有工廠生産和OEM/ODM代工生産

1. 自有工廠

（1）青浦跨越中央工廠

擁有十一條液洗包裝流水線和二十二條膏霜包裝流水線

主要生産佰草集、玉澤、高夫、雙妹、典萃、美加淨、啟初、湯美星、六神等品牌

産品類型涵蓋護膚類、洗護類産品以及香水類産品

設計産能7億件/年，目前産能2.2億件/年

（2）海南工廠生産六神品牌花露水，設計産能9300萬件/年，目前滿産

（3）東莞工廠生産湯美星産品，設計産能3000萬件/年，目前産能2800萬件/年

（4）摩洛哥工廠生産湯美星産品，設計産能1300萬件奶瓶 90萬件圍兜，目前産能利用率81%

（5）英國工廠生産湯美星産品，設計産能1630萬件尿布壓縮塑料膜 80萬件尿布處理桶，目前産能利用率85%

2. OEM/ODM代工

與國内外數十家行業内知名的企業建立穩定的OEM/ODM業務合作

中國化妝品行業發展史

1. 本土品牌主導階段：1898年 - 1980年

1898年廣生行成立

1912年美加淨品牌成立

1931年百雀羚品牌成立

1980年郁美淨商标注冊

2. 外資品牌進入階段：1981年 - 2001年

1981年資生堂産品開始在北京銷售

1989年美國護膚品牌OLAY正式進入中國市場

1990年美國護膚品牌雅芳正式全面入駐中國市場

1996年法國化妝品品牌歐萊雅正式進軍中國市場

3. 外資品牌主導階段：2002年 - 2011年

2003年歐萊雅收購中國護膚品品牌小護士

2008年美國護膚品巨頭強生收購中國護膚品品牌大寶

2011年法國香水巨頭科蒂收購中國護膚品品牌丁家宜

4. 本土品牌複蘇階段：2012年 - 至今

2012年互聯網護膚品牌禦家彙成立

2014年互聯網護膚品牌一葉子成立

2017年珀萊雅上交易所上市

2018年禦家彙在創業闆挂牌上市

2019年丸美股份在上交易所上市

2021年貝泰妮在上交易所上市

風險提示

新品推廣不及預期；線上渠道拓展進展不及預期；疫情反複；

免責聲明：以上内容僅供研究交流，不作為任何投資建議。股市有風險，投資需謹慎！

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