1月11日，阿裡媽媽聯合淘寶在廣州發布女裝春夏貨品趨勢，精緻複古、新中式、千禧風等穿搭趨勢受到關注。“Z世代人群在女裝中成交體量很大，是行業增長的主要貢獻者之一。”淘寶女裝風格運營小二爾晗稱，淘寶女裝始終關注年輕潮流人群的風格趨勢需求，并在今年建立從發現趨勢到孵化消費市場的整體運營鍊路。據介紹，2021年漢服、JK服、洛麗塔等小衆文化出圈，相關服裝消費已撐起百億元市場，預計2022年将會有更多小衆圈層的服飾被發掘。
據阿裡媽媽聯合淘寶分享的《2022春夏女裝行業趨勢》，綜合淘寶内外關注熱度變化、商家供給變化以及用戶消費需求趨勢等觀察維度，今年春夏女裝趨勢中，千禧酷girl風、戶外假期風、精緻複古、甜系少女、新中式、通勤混搭等八大趨勢将備受年輕消費者的追捧。
其中，蕾絲撞色領、複古領襯衫、懷舊印花引領精緻複古回潮；在色系上粉臘藍、粉臘綠、粉臘黃油色将格外受歡迎，此外镂空假兩件、挂脖緊身、弧形下擺備受千禧風女孩鐘愛。
上述報告分析，Z世代用戶更看重民族自信與小衆文化認同，新國風等相關女裝的搜索和内容增長很高；此外通過對Z時代人群偏好的觀察，他們更喜歡通過短視頻、圖文搭配等内容形式獲得時尚資訊并達到“逛”的體驗。·
趨勢明确了，商家該如何搶占先機“上車”？阿裡媽媽商家運營小二介紹，全域内容營銷被認為是今年女裝行業顯著的經營增長點。淘寶直播、淘寶逛逛、小紅書、抖音等平台創造了大量消費者種草機會，提升以“直播 短視頻”為代表的内容運營能力，将對商家經營增長起到重要作用。此外，對消費人群進行細分和精準觸達，也是商家經營的必修課。
“之所以新春首場溝通會在廣州舉行，是因為大灣區一直是女裝行業的重鎮，也是我們重點服務商家的區域之一。”阿裡媽媽平台商家運營小二新盼同時分享了大灣區女裝商家專項助力政策，包含返利激勵、會員權益、培訓體系、營銷産品權益和服務權益等多項利好内容。
其中，直通車産品打造“趨勢明星”功能，為商家即時捕捉最新趨勢熱點；同時，萬相台、引力魔方、極速推等産品還會為大灣區女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項福利。
南都記者 馬甯甯
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