記者 | 馬越

在臨時搭建的卧室、客廳樣的居住空間裡，戴森的工程師正在向人們展示一台全新吸塵器的性能——這家英國公司一貫喜歡用場景化的發布會，讓消費者明白自己在銷售什麼。

3月27日，戴森在北京正式發布了一款無繩吸塵器Dyson V11 Absolute。從外觀上看，V11與上一代V10相差不大。内部的硬件升級主要來自于V11數碼馬達，據介紹它能産生更強勁的吸力，比戴森V10無繩吸塵器提高了40%；同時，V11的電池是目前戴森吸塵器中性能最好的，地面運行時間可以持續60分鐘。

和上一代産品相比，戴森V11無繩吸塵器的升級主要來自于軟件層面——變得更加智能了。

其中最大的特點在于，吸塵器靠近手柄的頂端第一次多了一塊液晶屏幕。屏幕可以實時報告機器性能狀态，包括剩餘運行時間、當前清潔模式、濾網保養和堵塞排除指引。

使用者可以在“自動模式”、“強效模式”和“節能模式”之間一鍵切換。不同的運行模式下、電池可持續運行時間也不一樣。自動模式是根據不同地面類型，智能調節功率和運行時間；強效模式針對頑固塵垢及深層除螨，運行時間高達5分鐘；若使用節能模式，地面運行時間可以持續60分鐘，适用于日常清潔。

按計劃，戴森V11 Absolute無繩吸塵器将會在3月28日在各個官方渠道出售，價格為5490元。

戴森産品的更新換代頻率并不低，在研發過程中也特意考慮了中國消費者的需求。“戴森在中國上海研發實驗室當中派駐了一位戴森工程師，他已經在中國住了差不多18個月。”戴森東南亞地區地闆清潔品類總監Kevin Grant在采訪中告訴界面新聞，“主要任務就是帶着戴森産品去消費者家裡進行真實環境下的測驗，包括了解一般中國家庭典型的居住環境，地闆類型、消費者習慣和真正需要，可以讓我們全面洞察消費者的喜好以及他們所面臨的一些問題，而這些獲得的信息将會直接影響我們的研發和對産品的調整與改進。”

比如戴森工程師們認識到，和歐美不同，中國家庭普遍用的是高光硬質木地闆，并且城市的居住環境相對較小。因此消費者對功能強大、外形輕便，同時又能全面清潔家中角落的清潔設備的需求比較高。

事實上，2012年正式進入中國市場、定位高端的戴森，正好趕上了一波中國家庭消費升級的紅利。國泰君安證券在研究報告中指出，戴森成功的背後是中産階級的崛起，戴森成功進入每一個國家的前提，是該國的中産階級已具備足夠的購買力。

毫無疑問，中國是戴森目前最為重要的市場之一。

該品牌旗下數千元的吸塵器、空氣風扇、吹風機和卷發棒，都受到了中國消費者的追捧。據彭博社的報道，戴森公司96%的銷售額來自英國以外的市場，從利潤上看，亞洲市場對戴森公司貢獻的利潤已經占到公司總利潤的50%。在2014年，中國市場已經成為戴森全球增長最快的市場。

得益于2018年表現不錯的業績，戴森公司71歲的創始人James Dyson成為了英國首富。彭博社報道稱，因為護發産品需求強勁，戴森公司去年的總利潤達到了11億英鎊，同比增長3億英鎊。這讓James Dyson的資産增加了30億美元，跟據1月23日更新的彭博億萬富豪指數計算，他已經成為英國首富，淨資産達138億美元。

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