日前，抖音上線重磅功能：語音直播。目前仍在測試功能和BUG，預計這幾天将會全面上線。

可能很多人對語音直播比較陌生，不知道與視頻直播的區别。“語音直播”可以理解為不露臉、沒有視頻畫面、隻有聲音，除此之外都叫視頻直播。

語音直播的核心是聲音，可以是聊天交友、音樂電台、口技、配音、說書、講故事、脫口秀等。總之，聲音越好聽、越有辨識度，就越适合語音直播，比如去年底大火的喬碧蘿。

主播可自行選擇語音開播，無需另外申請開播權限。開播流程詳細步驟如下：

一、語音房開播流程

1、打開抖音點擊 号直播2、點擊開直播3、點擊語音直播4、點擊開始語音直播二、聊天室開播流程

1、打開抖音點擊 号直播2、點擊開直播3、點擊語音直播4、點擊開始語音直播5、點擊右下角鍊接按鍵6、點擊開啟聊天室7、進入頁面開始聊天室直播

抖音官方對于不同版本的功能也做了提示：（1）語音直播功能安卓10.1版本已經上線，iOS版本已在審核中，蘋果市場過審後更新抖音APP到最新版本即可體驗（2）語音直播功能分為語音房、聊天室兩個功能，主播可在直播間自行調換（3）聊天室暫不設置嘉賓打賞功能（4）語音直播的分成政策與現行“抖音直播”分成政策保持一緻（5）平台會對優質的語音直播内容專項流量扶持據了解，抖音已經在公會後台上線了“抖音語音直播公會招募”的通知。具體要求如下：語音公會要求：（1）有語音直播平台運營經驗（2）團隊管理過10人以上語音主播（3）具有優質語音主播資源語音主播要求：（1）具有語音直播經驗（2）有情感電台、脫口秀、音樂電台、說書、口技、配音等經驗或相關才藝的主播優先關于政策及流量：（1）語音直播的分成政策與現行“抖音直播”分成政策保持一緻（2）平台會對優質的語音直播内容專項流量扶持，具體流量扶持政策會在公會入駐後同步。

從官方文件可以看出，新公會分成最高20%，主播抽成最高55%。由于直播是基于短視頻拓展出的業務，相較而言平台需要公會的協助将蛋糕做大。

内測版顯示，語音直播入口與此前的“開始視頻直播”同位于“開直播”功能區。

該功能區共有視頻直播、遊戲直播、語音直播三個tab。相比視頻和遊戲直播，語音直播的功能區更簡潔。這可能與語音直播的特質有關，不需要美顔、濾鏡、鏡像等功能設置。

主播開通語音直播後，可以接聽連麥，如果用戶申請連麥過多，主播可以點擊創建聊天室。聊天室共設有8個觀衆席，支持8個觀衆同時在線聊天。

針對“抖音内測語音直播功能”一事，抖音方面回應稱：“疫情期間，希望通過直播功能的豐富和完善，普通用戶能更好的交流，獲得更優質的内容，豐富精神生活；中小企業能夠更好的與自己的客戶溝通，提高交易轉化。”

以語音為媒介瞄準Z世代社交

目前，很多互聯網平台的一大收入來源是有聲書，另一個就是語音直播。去年今日頭條上線音頻功能，現在抖音内測“語音直播”，不愧為“App超級工廠”。

有自媒體表示，抖快兩家在直播單月流水體量上基本不分伯仲，兩家的直播流水之和的體量已經接近直播行業的50%，這個數字足以勸退後來者。

拿在香港上市的直播平台映客來說，日活已經跌到200萬，和抖音4億日活相差200倍，還有各種曾經的一線PC平台和移動平台，在千播大戰中倒閉的倒閉，下滑的下滑，流量都被抖音快手兩個巨無霸吸走了，而且這個趨勢不可逆，且會越來越明顯，這樣來看數據的可信度還是很高的。

除了DAU，抖快兩家平台還有分發優勢。目前在不提升UGC門檻改變内容本身的條件下，提升信息分發效率的方法有兩種：

1.用算法從海量的UGC内容庫中挑出留存用戶；2.搭建關系鍊，改變内容被解讀出的信息量，同樣的信息，對熟人和陌生人價值不同。

第一種解法的代表性産品是信息流和短視頻，第二種解法的代表性産品就是微信朋友圈。

采用第二種方法，首先必須先建立起用戶的關系鍊。如果一個産品上的用戶能産生龐大的熟人關系鍊，那麼前景将會非常可觀，至少有了挑戰微信的可能性。

随着移動互聯時代的到來，語音社交也發生了變化，背後依托的恰恰是在線音頻市場的崛起和主要用戶的社交轉移——即Z世代年輕人偏好選擇語音作為溝通媒介。

與移動視頻、移動閱讀行業比起來，通過音頻載體輸出内容的在線音頻行業顯然發展的速度更快，而且正在向垂直市場和社交方向進行深化。

去年以來，以Soul、音遇、吱呀為代表的社交新産品頻繁占據App Store 社交榜前十；荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM、網易雲音樂今年的商業化重點也是語音直播和視頻直播。

從聊天室等功能的設置可以看出，抖音的語音直播更強調“社交”功能，它更想讓用戶與用戶之間建立更深的聯結，即社交鍊。

從分發來看，抖音最主要的直播入口是主頁左上角的live，以及推薦信息流視頻右側用戶頭像的直播狀态。

對比其它平台，抖音直播可謂是互聯網的“集大成者”，全面吸收競争對手的亮點功能，采用上一代移動直播平台的一些運營經驗方法，構建了一個補充抖音收入結構的輔助業務模塊。

同時在算法、海量用戶與生産者的依托下，實現直播業務業務和快手不相上下，并借助公會、語音直播等方式逐步完善生态建設。

分析師指出，“語音直播，打賞付費，起量很快，大家都在學習這個，把收入端做起來，高ARPU值的生意公司都喜歡”，估計資本市場對此也是喜聞樂見。

語音直播、帶貨迎來最好時機

進入2020年，直播行業紛繁複雜，從傳統的在線直播、秀場直播，到如今的短視頻平台直播、直播帶貨，都呈現出不同特點。或許很多人正因錯過抖音的視頻直播紅利懊悔萬分，現在抖音語音直播剛開始，正是參與進來的最好時機，依托巨大的用戶基礎，不管是對主播還是機構來說，都是一個巨大的機會。

最後附上艾媒咨詢、國金證券等第三方機構關于在線直播的報告數據及要點，供帶貨變現參考： 1、2019年直播用戶規模為5.04億人，原本預計2020年直播用戶達5.26億人，但疫情會讓直播市場迎來更高速的增長。2、男性直播用戶過半（58.9%），24歲以下的用戶近五成（46.9%），25-30歲的用戶占三成多（33%）。（2020年1月數據）3、直播用戶中，大學本科學曆用戶占近五成（48%），一、二線城市用戶分别占31.5%、40.4%，但這也說明下沉市場可供挖掘的直播潛力巨大。（2020年1月數據） 4、總體來說，用戶看直播的動機在于：娛樂放松、獲取信息、消磨時間、學習知識，“娛樂 知識”是觀看直播的主要動力。 5、“直播 電商”是最受用戶歡迎的内容形式（占比43.7%），其次是“直播 綜藝”（36%）、“直播 教育”（26.3%）。 7、36.4%的用戶會購買主播推薦的商品，32%的用戶會購買直播廣告欄商品，17.4%的用戶會打賞主播。（2020年1月數據） 8、用戶在直播中消費的原因，有38.9%是因為對活動感興趣，35.6%是因為喜歡主播，但僅19%是因為商品有優惠的價格。（2020年1月數據）

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