在中國飲料界，有一個“獨樹一幟”的牌子。

它擁有32年的品牌曆史，但不管是從包裝到推廣，卻屢屢被大衆吐槽，

堪稱“包裝界的泥石流”。

但隻需見過一眼，大概這輩子都不會忘記它的包裝。

它就是——椰樹牌椰汁。

椰樹牌椰汁的秀，就在于深得霓虹燈廣告之精髓。

它的設計從來不追求美感，主要強調視覺沖擊——

字一定要大！色彩一定要豔！可以土，但一定要土得出彩，土得吸睛。

所以你們可以看到，椰樹牌椰汁的所有包裝，

基本都是各種謎之大字體設計。

就是這種如同牛皮癬廣告片的設計，成了椰樹牌椰汁最為顯眼的标志。

在宣傳語上，椰樹牌椰汁更注重走“掏心窩子”的宣傳口号，

什麼“鮮榨”、“不加香精”、“新鮮椰子肉”、“堅持30多年”......

除了包裝“土”，椰樹椰汁的廣告營銷也相當雷人。

相信不少看過椰汁廣告的人，

一定都對它們那句“白白嫩嫩，曲線動人，我從小喝到大”的宣傳語印象深刻吧？

廣告視頻毫無亮點，基本是幾個上圍豐滿的美女們在玩笑打鬧，

展示豐滿的曲線的同時，大聲喊出那句雷人廣告語……

後來，國家廣電總局實在看不下去了，估計也覺得這個廣告實在是低俗得過于辣眼睛。

在2019年就下令椰樹集團停播“椰樹牌椰汁”中引導性的露骨廣告。

按廣電總局的話來說就是——“易對廣大受衆尤其是未成年人産生誤導”。

有意思的是，椰樹集團後來直接在微博哭訴稱，

自己廣告詞中的“從小喝到大”是得到中國廣告協會批準的，且這句話主要指的是消費者的年齡，和豐胸沒有聯系啊~

随後，還抛出一系列曾獲得過的獎項來證明自己的老字号。

不過對于椰樹牌椰汁的辯解，網友們并不買賬，

網友們一緻覺得，

你說歸說，但是卻讓幾個曲線驚人的小姐姐喊出這句口号，這不是誘導是啥！

最終，椰樹牌椰汁因為這次事件，最終還是被處以20萬元的罰款。

但椰樹牌椰汁秉持着“認錯誠懇，下次還敢”的行為準則”，依舊保留了“從小喝到大”這一标志性廣告詞。

也因此，因廣告問題而“吃癟”的事件屢屢發生。

2020年，因為“椰樹培養職業經理學校”招聘信息涉嫌違背我國勞動規定，椰樹集團出面道歉；

2021年，椰樹集團又因為一則簡單粗暴且極盡“物質主義”的招生廣告，被網友認為是虛假宣傳；

也是同年，海南省市場監管局以“涉嫌發布違法廣告”為由，對椰樹集團進行立案調查。

你看到這裡你可能會覺得，

這種隻能打擦邊球的廣告博關注的産品，品質一定不怎麼好。

然而即使包裝如此辣眼，椰樹椰汁每年銷售量卻非常好，

“飲料真好喝，廣告真不行”這是大多數網友對它的評價。

而且作為國産飲料界的老牌子，

國内也沒有比椰樹牌椰汁更能打的椰汁飲料。

而且不僅國内口碑爆棚（除了廣告），在國外也非常暢銷。

椰樹集團聲稱的“産品遠銷美國、英國、澳大利亞等30多個國家和地區，成為世界品牌。”這句話還真不是自吹自擂。

韓國美妝博主Pony，無償幫它打廣告。

日劇《孤獨的美食家》中，五郎大叔還專門給了它一個特寫鏡頭…

在日本大型購物網站“RaKuten”上，

椰樹牌椰汁的銷量也非常不錯。

推特上，還擁有一群自來水的外國人，

雖然他們也一直在吐槽廣告的雷人程度……

在設計的風格、内容、表現形式上，椰樹集團持之以恒了 32 年；

在口感和味道上，他們也堅守了32年，成為中國最有辨識度的飲料。

在各種國外包裝華麗，口味獵奇的飲料的沖擊下，椰樹集團仍然屹立不倒，

我想，這就是作為一家國貨老品牌飲料，最為豐厚的底氣吧。

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圖片來源：微博/網絡搜集

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