2020年，化妝品市場中的爆款産品很少，能夠像紐西之謎旗下的溫泉水水乍彈面膜那樣做到迅速蹿紅網絡，并在“五一”期間一舉拿下面膜品類TOP1好成績的産品更是少之又少！

　　在今年5月份，紐西之謎天貓旗艦店的溫泉水水乍彈面膜月銷量達到100萬筆！紐西之謎可以說，是2020年度天貓第一個實現月銷百萬筆的護膚品牌。即使到現在的9月份，這款水乍彈面膜的月銷量也維持在35萬筆以上！

　　自5月份以來，紐西之謎的溫泉水水乍彈面膜便數次實現跨域全網的護膚類目日銷冠軍！

　　紐西之謎這款水乍彈面膜仿佛真得化身為一枚化妝品市場中的“炸彈”，炸出了一片天地。在如今面膜品類競争如此白熱化的大背景下，紐西之謎的水乍彈面膜到底憑什麼能如此火爆？

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　　一個産品能夠成為爆款，脫不開差異化的打造。面膜市場競争激烈，同時也同質化嚴重，紐西之謎必須要打造出獨特的賣點，才能吸引消費者的眼球。紐西之謎集團常務副總裁、電商事業部總經理孫越夫便說：“線上産品需要具備讓用戶直觀了解的能力，可以通過一個賣點與用戶展開溝通，并且此産品還要有颠覆傳統的特征。”

　　紐西之謎的溫泉水水乍彈面膜，是一種免洗式的睡眠面膜，外包裝采用了果凍型的設計，隻需要睡前撕開一小盒敷在臉上，就能安心睡眠，讓肌膚享受一整晚的水潤。果凍型的設計也讓該面膜更加便攜衛生，同時也容易拿去分享，形成産品獨特的社交屬性。

　　在成分方面，水乍彈面膜采用了溫泉水、阿爾卑斯山冰川水、加拿大海泥水以及二裂酵母發酵産物濾液，富含水源濃縮以及礦物質，以水養肌，以礦護膚，在溫和安全的情景下深層補水。

　　在功效與品質上，紐西之謎的溫泉水水乍彈面膜做出了爆款應有的特質。

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　　産品的品質有了，營銷也要跟得上，在如今這個産品如牛毛的時代，酒香也要怕巷子深。曾經的紐西之謎被人指過“不懂電商”，而如今的紐西之謎，已經把線上新媒體營銷玩得風生水起。

　　根據當前市場形勢以及消費者行為的變化，紐西之謎重磅投入多渠道媒體宣傳，通過各大媒介進行組合式營銷傳播，重點布局電商渠道，從社交電商開始，逐步拓展到唯品會、京東、天貓，并借助抖音、快手、小紅書等平台的推廣和直播帶貨完成銷售量級躍升。

　　并且，紐西之謎還通過“明星推薦官”的形式，把張韶涵、戚薇、鄧紫棋、趙薇等一衆流量女星與衆多頭部、中腰部達人打造成為第一波官方主力，進而輔以海量的KOL種草，讓品牌背書與大衆推廣同步，達到最佳營銷效果。

　　紐西之謎董事長劉曉坤也曾說：“2020年紐西之謎将着重強化兩大闆塊，一是直播領域，建立直播基地，培訓孵化紅人；二是加碼線上運營，學習流量投放的決策邏輯。”

　　事實上，早在2019年紐西之謎就已經抓住了直播賣貨的先機，先後與李佳琦和薇娅進行了合作，僅薇娅一人一年促成的交易額就達到了1億元！如今的紐西之謎更是與500多個主播建立了合作，并與明星和全平台kol一起構成多維度全方位的推薦，利用直播、短視頻、圖文等多種方式将把内容和用戶兩個維度串聯起來，根據平台屬性精準投放，打造爆品“火車頭”。

　　值得一提的是，這種從線上打造出來的爆品，還能為線下賦能，彌補了紐西之謎在線下渠道拓展原“433計劃”中缺失的“爆破點”。

　　總而言之，2020年紐西之謎開了個好頭，未來的發展十分令人期待！

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