追劇總是要vip怎麼辦?騰訊視頻近日宣布，自4月20日零時起，騰訊視頻VIP及超級影視VIP會員費上漲，漲價幅度在5元至20元之間消息一出，不少網友說：“‘追劇’越來越貴了”長視頻平台會員費上漲已不是新鮮事對于平台來說，漲價要與服務提升相匹配從長遠看，長視頻平台要靠優質内容吸引用戶，才能實現可持續發展，今天小編就來聊一聊關于追劇總是要vip怎麼辦?接下來我們就一起去研究一下吧!

追劇總是要vip怎麼辦

騰訊視頻近日宣布，自4月20日零時起，騰訊視頻VIP及超級影視VIP會員費上漲，漲價幅度在5元至20元之間。消息一出，不少網友說：“‘追劇’越來越貴了！”長視頻平台會員費上漲已不是新鮮事。對于平台來說，漲價要與服務提升相匹配。從長遠看，長視頻平台要靠優質内容吸引用戶，才能實現可持續發展。

平台會員費年年漲

記者發現，長視頻平台上漲會員費已經成為行業普遍現象。去年4月，騰訊視頻就對VIP會員費進行過調整，所有會員費均有不同程度上漲。愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也都在去年底至今年初的幾個月裡陸續提高會員費。

通過視頻網站“追劇”“刷綜藝”，已成為許多人娛樂消遣的重要方式，為了收看熱門電視劇或綜藝節目，很多人開通會員。根據《2021年中國網絡視聽發展研究報告》發布的數據，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、哔哩哔哩5家平台占到88.3%的市場份額。騰訊2021年年報顯示，騰訊視頻的付費會員數為1.24億。

與此同時，長視頻平台長期面臨投入大、成本高的行業痛點。在版權價格和演員片酬等因素影響下，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等長視頻平台前期投入巨大，在高運營成本及營收壓力影響下，提高會員費成為眼下直接有效的辦法。愛奇藝相關負責人日前表示，中國長視頻行業已經進入新階段，尤其注重追求減虧、盈利，而不是之前的追求市場份額與高速增長。

中國人民大學國際貨币研究所研究員陳佳在接受記者采訪時指出，長視頻平台提高會員費，主要基于内外兩方面因素：從外部看，一是平台面臨着内容制作、人力、宣發推廣等各方面成本的不斷攀升；二是有些合作方調高價格，拉高了平台的版權成本；三是平台前期以高投入換取市場份額、打“價格戰”的成本也在逐步回收。從内部看，目前一些長視頻平台的企業發展規劃不再一味強調價格競争；在内部運營維護成本上升的情況下，平台方認為，累積多年的會員用戶黏性足以支持适度漲價。

後續服務須跟上

針對近期會員費又上漲，騰訊視頻的解釋是“提供豐富的視聽内容和超值的服務”。愛奇藝方面也曾聲明，調整會員費的目的是“建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容”。

面對長視頻平台的輪番調價，一些網友在社交媒體上明确表示“不會續費”。不過，還有許多網友關注：價格漲了，服務“超值”了嗎？

記者在某知名長視頻平台上發現，VIP會員可參與一部熱播電視劇的“搶先看”活動，但需邀請5位好友助力才能解鎖最新劇集，且每位受邀者在活動期間還隻能“助力”一次。不少VIP會員在評論區吐槽：“看劇還得拉人助力？”“我開會員有什麼用？”

此前，有關長視頻平台VIP會員“超前點播服務”“免廣告待遇名不副實”等話題屢屢引發熱議。2021年10月，愛奇藝、優酷、騰訊視頻相繼宣布取消了VIP用戶可花錢點播新劇集的“超前點播服務”。不過，據不少網友反映，會員費上漲并未帶來實際用戶體驗的提升，開屏廣告、額外付費、取消自動續費程序複雜等情況依然存在。

“目前，一些長視頻平台在提供服務時還存在諸多問題，例如綁定套餐、霸王條款、頻繁充值不受限、隐性廣告植入等，嚴重影響用戶體驗，對其規範性監管治理任重道遠。”陳佳指出。

還有觀點認為，漲價可以，但“更多、更好的内容”仍需平台拿出行動。“内容如此普通，漲價卻如此自信”“題材太單一”……種種質疑聲音直指目前長視頻平台優質内容不足這一突出問題。青年劇作家、導演向凱認為，提高會員費不是一勞永逸的。若提價不提質，盲目炒作流量，隻會造成會員用戶的流失。

内容為王當堅持

會員費上漲後，長視頻平台如何才能留住用戶？業内人士指出，調整會員費能在一定程度上改善現階段視頻平台的生存困境。随着會員費這塊收入的增長，視頻平台或将擁有更強的造血能力和更多生産好内容的動力。用戶是否願意接受漲價，關鍵要看平台能否創造更多優質内容和提升用戶體驗。

平台應秉持“内容為王”理念，深入調研并精準定位市場需求，加大作品原創力度，提高内容質量；珍惜原創資源，加強技術保障，防止盜版、盜播、盜鍊等侵權行為；加強技術研發力度，通過虛拟現實、彈幕等各類沉浸互動技術滿足用戶多維度觀影需求。

專家認為，長視頻行業屬于人才密集型産業，影視創作人才是制約行業發展的重要因素之一。長期來看，需加強文化影視闆塊教育投入和基礎設施建設，為優秀人才提供良好的創作環境和支持條件。此外，平台也應突出自身特色、走差異化發展道路，避免内容重複單一，這樣才有利于防範用戶流失的風險。

中國社會科學院财經戰略研究院研究員李勇堅說，從未來發展看，在漲價之後，平台應該做好的事情還有很多。一方面，如何控制成本尤其是内容制作成本，仍将是平台持續盈利的重點。另一方面，應發揮互聯網平台的技術優勢，利用大數據、人工智能等技術，制作更多符合用戶需求的内容産品，為用戶提供更優質更個性化的體驗，這将是行業持續健康發展的重要途徑。

來源：中國經濟網

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