前兩年麥當勞更名為金拱門一事，引起全民圍觀，如此接地氣的中國口味名字引發大衆熱議。

麥當勞更名“金拱門”

　　麥當勞為何會改名為金拱門而不是其他的名字呢?這點可能歸結于麥當勞長久以來所使用的logo主元素——“M”，但除了大家所熟悉的“黃色M”以外，麥當勞還曾有過其他完全不同現在的logo。

麥當勞更名金拱門

麥當勞logo變化史

　　下面讓我們一起細數那些年麥當勞使用的logo标志。

　　如今享譽世界的快餐品牌最早的雛形是一個在加利福尼亞州蒙羅維亞賣熱狗的小攤，1937年由麥當勞創始人McDonald一家經營，銷售熱狗和橙汁。

　　1940-1948年

傑夫餐飲logo設計

　　1940年家裡兩個兒子将小攤遷址到聖貝納迪諾開始經營燒烤并将名字改為McDonald’s Barbecue。，雖然這家小吃攤仍然銷售熱狗與橙汁，但是主要經營範圍變成了烤肉。所以麥當勞餐廳最早叫“麥當勞烤肉店”。1948-1953年

　　在經營過程中兩兄弟意識到大部分利潤來自出售的漢堡包。于是他們開始專注于簡化服務流程，以最大限度地提高效率和盈利能力。快餐店的主要賣點由燒烤變為了漢堡，于是在1952年，其logo設計也由英文名轉變為一個戴着廚師帽大步奔走的卡通漢堡形象，以具象化的表達“餐飲行業”這個定位。

　　1953-1960年

　　1952年兩兄弟開始計劃設計門店标志物，以便讓麥當勞的加盟店可以同時使用來統一的店面形象。他們請到了建築師梅斯頓(Stanley Clark Meston)來設計，梅斯頓為兩兄弟設計兩個金黃色的拱門抛物線并點綴以霓虹燈。拱門的設計目的非常單純，除了為麥當勞巨大的屋檐提供受力點以外，還可以讓整家餐廳看起來更顯眼。而這一建築設計便成為日後麥當勞logo設計的雛形。

　　随着這家快餐品牌的逐漸壯大，越來越多的加盟餐廳采取了相同的視覺元素。金色的拱門與斜面屋頂逐漸成為了麥當勞的代表性視覺元素。導緻在1960年進行logo換新時，根據當時的店鋪建築特色，直接将麥當勞的Logo簡化為兩道拱門與快餐店的斜面屋頂。

　　1960-1968年

　　此後麥當勞的徽标将經曆了多次疊代，比如加入了紅色背景，給字母“M”添加暗影等。

　　1968-2006年

　　1969-2006年

　　1975-至今

　　1992-現在

　　1993-2007年(usa)、1993-2010年(Intl)

　　1997-2000年

　　2001-2003年

　　2003-2006年

　　2006-現在

　　盡管麥當勞對于明黃色“M”十分保護，但考慮到麥當勞的分店遍布世界，有些地方法律規定其店面必須融入當地景色，以緻我們除了金黃色還可以看到其他的“M”logo顔色。比如1993年開張的亞利桑那小鎮麥當勞分店的logo就是青綠色的;

　　而在巴黎的香榭麗舍大街，麥當勞的店鋪logo設計卻是配合街景的浪漫白色。

　　雖然我們可以看到其他顔色的麥當勞标志所帶來的異域風情，但從另一方面也可以看出，受地域、人文曆史、法律法規等方面的影響，字體差異、品牌色多樣，麥當勞并沒有一個品牌形象使用标準，其整體品牌形象不夠統一，所以近期麥當勞在顔色搭配、标準字體、logo使用三個方面上對麥當勞的整體品牌形象做出了調整。

　　相比于之前的視覺系統，此次主要做了一些簡化、動态化和規範化、年輕化處理。設計師抓住品牌核心元素，将“M”打散重新構思設計，以求讓受衆第一眼識别出品牌;

　　整體以明黃為視覺主色，明黃色給人明亮、積極之感，給人溫暖恰到好處，不會如紅色一般給人帶來心理上的壓迫感。

　　其次，就是麥當勞“M”标本身用的就是亮黃色，顔色統一提高識别度，使麥當勞可以很好的與其他品牌區别開來。

　　麥當勞品牌副總裁科林·米切爾曾表示：“混亂的視覺識别會扼殺品牌。”因此，麥當勞才推出了全新的品牌視覺形象，來保持品牌的調性，實現品牌年輕化。

　　對于受衆接受度如此高的麥當勞在品牌宣傳上都會有着擔憂，極力做好品牌宣傳及形象統一，你又有什麼底氣覺得自己特殊到一眼就被消費者記住呢?

　　想要有一套足夠吸引受衆眼球的品牌形象設計，不妨關注傑夫餐飲設計，與我們聯系。

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