導讀

1. 品牌綜合指數：飛鶴登頂1月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜

2. 品牌主動傳播指數：伊利品牌本月主動傳播優于其他品牌，優勢來自微博端

3. 品牌熱度指數：飛鶴本月全網讨論情況突出

01

飛鶴登頂1月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜

（數據來源：熱度指數、品牌美譽度以及主動傳播指數）

2022年1月，飛鶴品牌全網露出情況優于其他奶粉品牌，其次是伊利與君樂寶品牌。

從指數而言：君樂寶、伊利與飛鶴品牌優勢穩定且明顯。

02

伊利品牌官方主動傳播影響優于其他品牌，其次為飛鶴

（數據來源：奶粉品牌官方網站、微博、微信及抖音官方賬号）

2022年1月，苗建信息通過對主要奶粉品牌官方網站及雙微一抖媒體平台官方認證賬号監測發現：

• 在微信端：合生元、A2、以及伊利官方賬号發文情況領先于其他品牌，其中合生元與A2品牌優勢明顯。
• ① 合生元品牌微信公衆号本月總閱讀量處于領先位置，且任一文章的閱讀量均高于10000，微信号具有一定的粉絲基礎；從内容而言，育兒與會員日仍為主要話題。
• ② A2品牌微信公衆号本月閱讀量、點贊量與在看量保持穩定且具有一定的優勢，且平均閱讀量居所有品牌之首，公衆号發文頻率以周為單位，内容多為育兒知識。
• ③伊利品牌旗下官方賬号保持日更新頻率。
• 在微博端：伊利、飛鶴以及貝因美官方賬号活躍程度高于其他品牌。
• ① 本月，李現作為伊利品牌代言人，涉及微博引發微博網友廣泛讨論與互動，并取得5W 點贊量，為品牌宣傳助力；其他話題主要來自微博抽獎所引發的網友互動。
• ② 飛鶴旗下官方賬号本月所發微博的轉發量居所有品牌之首，主要話題為“飛鶴#60年專注 領鮮未來#直播間”，該話題預熱與總結發文連貫，且涉及公司重要活動。
• ③ 貝因美品牌發文頻率與所引發的互動量較為穩定。
• 在抖音端：飛鶴、君樂寶以及菲仕蘭官方賬号發布視頻情況優于其他品牌。
• ① 飛鶴品牌發布的話題“#我的成長有你在場”在抖音端引發較高點贊量。
• ② 君樂寶品牌發布視頻頻率較高，其中“讓中國寶寶赢在主場 助力冰雪健兒赢得漂亮”的話題為本月點贊量最多的視頻。

03

飛鶴全網讨論情況突出，其次是君樂寶、伊利

（數據來源：網站、客戶端、報刊、新聞等全網信息）

2022年1月，苗建信息通過對全網主要奶粉品牌信息監測發現：

• 飛鶴品牌在全網範圍内的關注情況較好，領先于其他品牌且具備一定的優勢。
• 在傳統媒體範圍，君樂寶、A2以及愛他美品牌傳播聲量較高，領先于其他品牌；
• 在社交媒體範圍，君樂寶被網友提及次數大幅度多于其他品牌，其次是A2與飛鶴品牌。
• 在自媒體範圍，飛鶴、愛他美被提及次數大幅領先于其他品牌，其次是A2、君樂寶品牌。

04

1月各奶粉品牌行業占位情況分析

熱度平均值：222.73 美譽度平均值：95.11%

通過對主要奶粉品牌行業占位分析，我們發現，君樂寶、A2、貝因美、美贊臣、惠氏、聖元共6家奶粉品牌在熱度及美譽度維度均處于行業均值之上，整體品牌傳播情況表現良好；

• 共有11家奶粉品牌熱度指數處于奶粉行業熱度平均值之上，飛鶴品牌熱度指數領先于其他品牌，全網信息量露出數量較高，其次是君樂寶與伊利品牌。
• 共有16家奶粉品牌美譽度處于奶粉行業美譽度平均值之上，其中，諾優能美譽度本月最高，将近99%；諾優能、聖元、亨氏與A2的全網口碑略優于其他品牌。
• 2016年1月15日，上海某國際有限公司将存放公司倉庫内的超過保質期的新西蘭恒天然全脂奶粉8330袋，以及超過保質期的新西蘭恒天然切達奶酪269箱交付給尚某某經營的公司，銷售金額共計295萬餘元。因2022年1月初最高法公布六個危害食品安全刑事典型案例時，上述負面事件重被提及，恒天然品牌美譽度明顯降低。

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