簡介：

諾基亞的手機業務于2014年賣給了微軟，時任CEO奧利拉在簽署同意文件時說: “我們并沒有做錯什麼 但不知為什麼 我們輸了”。今天當我們複盤這些曆史的時候，其實，他們還是做錯了一些事情。

沒有耐心看文章的，直接拉到下方看視頻。

正文：

我們别的都不讨論，都是手機市場的王者玩家，為了體現他們的領先能力，我們隻讨論他們的頂尖機型，畢竟最高級的機皇才可以配得上他們的形象。

喬布斯發布IPHONE 的時候，用了這樣一張圖片，說IPHONE 領先别的手機5年。

我們來看看，到底諾基亞怎麼了？一個幾十年的手機霸主，短短幾年事件内轟然倒塌。

産品系列之對比

2007年，蘋果發布了iphone。在全球手機市場引起了轟動。

2008.11 諾基亞發布NOKIA 5800，觸屏智能塞班系統，對标IPHONE

2009年6月，Nokia 5530XM

2010年9月，諾基亞C系列又推出兩款智能手機 Nokia C7 和 Nokia C6-01

2011年6月，蘋果劃時代的産品 IPHONE4S，發布。繼續蠶食着諾基亞的市場。

而此時的諾基亞，2011年8月，諾基亞發布旗下唯一一款采用meego系統的手機 Nokia N9。

2012年2月27日，Lumia610發布，同時發布的還有一款4000萬像素攝像頭的手機Pure View。

2013年1月24日晚間，宣布不再發布塞班系統的手機，塞班凋零。

2008到2012年間，

N95 N5530 N5800 N97 N8 PureView這些手機，無論外觀還是硬件配置，都可以說是扛把子級别的配置，為什麼還是輸了呢？

l 手機系統的先天劣勢

IOS 和 安卓，自出生開始就是立足于智能手機并開發用戶體驗。

而諾基亞早期的塞班，則是脫胎于功能機時代的手機系統，其用戶體驗相比早期的IOS 和安卓，有着更多的問題和BUG，而諾基亞并沒有盡早的着手解決此類問題。

其實早期的安卓和蘋果，其操作系統也有很多吐槽點。舉幾個例子說一下，

蘋果：

ü 耗電快

ü 不能拆卸電池

ü 不能更換桌面

ü 打電話不能錄音

安卓：

Ø 生态混亂，版本繁多，讓人眼花缭亂

Ø 耗電快

Ø 系統冗餘多，時間一久手機就會遲鈍。

但是所有這些缺點都抵擋不了蘋果多點觸控的魅力，抵擋不了安卓廠商的人多力量大。

更重要的是，諾基亞沒有把對手當回事，固執的要采用界面非常不友好的塞班系統，耽誤了幾年的時間，把智能機時代建立人設的好時機全都錯過了。

相比于蘋果和安卓陣營的前後一緻性，諾基亞在塞班/meego/ windowsphone的手機系統搖擺不定，既影響了用戶的使用感受，又耽誤了系統的優化改善，整整4年時間，都沒有形成自己的手機軟件體系，而蘋果和安卓，在2008到2012年，系統不斷優化完善。到了2012年，諾基亞已經成了懷舊的代名詞。其市場已經被蘋果和三星 HTC占據。

管理層沒有創始靈魂人物殺伐決斷，隻有職業經理人保守操盤。

在功能機轉智能機的這個風口，諾基亞有着太多的曆史包袱要負重前行。

當年頻頻曝出的諾基亞渠道商壓貨虧損事件，更是令本來就情況不妙的諾基亞公司雪上加霜。經銷商沒有利潤，喪失信心，又反過來惡化産品的銷售狀況，陷入惡性循環。

諾基亞當時需要公司人員站出來，對公司進行壯士斷腕的改革，清除曆史包袱，輕裝上陣，可惜并沒有人站出來承擔責任。

2011年2季度，由于經銷商的大批庫存壓在手裡銷售不出去，為了保持現金周轉，經銷商虧本清庫存，少則幾十萬，大則幾百萬的損失。如果這時候管理層能夠大刀闊斧改革，放下身段跟經銷商好好合作，跟經銷商把利益關系理順，重新分配渠道利潤，NOKIA這個金字招牌非常有号召力。甚至現在，都有人願意為NOKIA背書。

總結： 諾基亞并沒有輸在硬件上，而是輸給了他自己，輸給了大企業病，如果自己的組織能夠有效快速的響應市場變化，以諾基亞強大的能力，無論如何不應該走到被賣掉的地步。

附表 NOKIA 智能機時代機皇級别手機發布記錄

NOKIA

2007 N95

2008 N96 N78

2008.11 諾基亞首款采用S60 V5系統的觸屏機 Nokia 5800 發布。這款手機是諾基亞對iPhone手機做出的回應5800。

2008年12月2日 諾基亞推出首款采用塞班S60 v5系統的N系列機皇 N97

2009年6月15日，諾基亞又發布了一款采用S60 V5系統的Xpress Music系列手機 Nokia 5530XM

2010年8月諾基亞發布了第一款采用 Symbian^3 操作系統的手機 Nokia N8

2010年9月，諾基亞C系列又推出兩款智能手機 Nokia C7 和 Nokia C6-01

2011年8月，諾基亞發布旗下唯一一款采用meego系統的手機 Nokia N9

2012年2月27日，Lumia610發布的同時，諾基亞還發布了一款震撼全球的具有高達4100萬像素卡爾蔡司攝像頭的手機808 PureView。

2014年 諾基亞手機業務賣給微軟

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