8月8日，網易發布了2019年第二季度财報，公布的數據顯示，在音樂闆塊，網易雲音樂總用戶數已突破8億，同比增長50%；同時，網易雲音樂付費有效會員數同比大漲135%。如果真的用戶規模達到8億，那确實值得起立鼓掌，但網易數據的真實性讓人存疑。

不到一年漲2億，活躍用戶數閉口不提

去年11月，網易雲音樂宣布完成新一輪融資時也公布了最新注冊用戶數：6億。也就是說，網易雲音樂僅僅用了9個月的時間，用戶就增長了2億！？而且這還是在中國移動互聯網用戶總量見頂的情況下實現的。

網易雲音樂2013年4月上線，2015年7月突破1億用戶數，此後便開始了它平均一年2個億的用戶增長速度，這簡直是中國移動互聯網的奇迹啊！照這個速度下去，很快全中國人都是網易雲音樂用戶了。

注冊用戶數一路高歌猛進，然而，網易雲音樂卻從未公布過它的月活用戶數。在移動互聯網領域，有種說法叫“廢話指标（Bullshit Metrics）”，指那些把下載量、注冊用戶量、頁面浏覽量拿來說事的，因為這些數字通常非常龐大，但毫無說服力，更無法顯示經常使用該應用的真實用戶情況。

那麼，網易雲音樂的真實活躍用戶是多少呢？

根據易觀報告顯示，2019年第一季度，網易雲音樂活躍用戶位列第四位，活躍用戶分别為1.1億，這基本與此前網易雲音樂行業排名從冠軍跌至第四的媒體報道相吻合。

此外，如果按照網易雲音樂8億用戶規模，其用戶活躍度不到15%，這樣的用戶質量可不太樂觀啊。

沒有核心版權，哪兒來的付費用戶

同樣一直沒有公布的還有網易雲音樂的付費用戶數，本次财報數據也僅僅說了大漲135%，如果基數是0，那任你大漲1000%呢？當然，相信網易雲音樂的付費用戶絕對不是0，不然當初也不會有那麼多傑倫的粉絲被它的騷操作坑了。有這麼個坑用戶的黑曆史，這135%的付費用戶增幅怎麼都有點難以置信。

音樂平台和視頻平台一樣，最本質的還是通過内容來吸引用戶，差異化的、獨家的音樂内容才是用戶買單的第一動力，而在核心版權上，網易雲音樂早已優勢全無。

雖未披露版權費用，但網易雲音樂曾在2017年8月的一份聲明中稱，獲得了7.5億元融資，有充裕的資金采買音樂版權，但這個金額，投入到版權大戰中，力量其實很微小，這兩年用戶抱怨最多的還是歌單黑了一片又一片。

試問，網易雲音樂在版權問題無解，内外交困的情況下，這135%的付費用戶增長從何而來？用戶為什麼付費？

資本市場講故事

在前一陣的爆款電視劇《親愛的，熱愛的》中，網易雲音樂做了大量廣告植入，最近兩年投放力度也在不斷增大，多少與以前“小而美”的形象不太相符。“畢竟我們要考慮上市”，網易雲音樂CEO朱一聞對媒體道出了原因，他表示，“關于IPO及盈利，我們内部已有時間表。”

為了IPO，網易雲音樂也要開始在資本市場講故事了，這應該就是天量用戶數據的原因了。果然，一切看似不合理的劇情都有一個合理的解釋。然而二季度财報中，網易雲音樂被籠統地歸屬到創新及其他業務闆塊，沒有給出具體收入貢獻數據，成立6年多以來也從未公布過營收狀況，很難下準确定論。

對于外界關注的網易雲音樂盈利問題，網易CEO丁磊有進一步闡述：一是會員，二是廣告，第三是音頻直播，第四，深挖社交功能。“音樂社區是我們今年最重要的戰略之一。”這是朱一聞關于網易雲音樂新一階段的戰略方向，在被下架一個月後，近日才重新上架的網易雲音樂升級了雲村社區，社交成為其未來商業化的核心。

一心想通過社交扳回一局的網易雲音樂，4月還内測了“雲村交友”小程序，号稱根據音樂品位每天推薦150個異性，如購買會員可享無限次匹配，實際上這款“小程序由網易花田提供”，難怪神似探探。28元/月會員特權，30元/月的“查看想認識我的人”兩個收費項目，和雲音樂會員無關，需要獨立付費，細想一下有點讓人惡心。

早有用戶評價網易雲音樂的社區文化已經變質，下架一個月的風波也讓其音樂社交蒙上了一層陰影，如果不能有效的監管好用戶内容，就很容易出現問題。

在版權内容上，網易雲音樂面臨用戶加劇流失和資金吃緊的尖銳矛盾；轉向社交脫離了音樂APP的本質，恐摧毀多年打造的心血。上市就成了最後的救命稻草，但IPO階段的全裸出鏡，弱點隻會暴露得更徹底。

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