店鋪命名的要求

容易被記住

店名不是随便起的，而是要讓顧客第一眼驚訝，第二眼熟悉，閉上眼還能回憶，與人聊起時方便溝通。

像雲南過橋米線、成都小吃、正宗湖南米粉之類的店名很明顯不具備獨特性，難以被記住。

容易被傳播

易傳播必須是通俗易懂的，禁用生僻字的。尤其在外賣業内，隻顧着裝文藝，顧客記得你的産品卻難以回想起店名，好不容易想起了卻因記不起具體某個字如何拼而放棄光顧。

故事性

例如西少爺肉夾馍，我們很容易聯想出“西安的少年”此類信息。對于品牌推廣時會有很大的幫助。

商标可注冊

像最近的“眼鏡望京小腰”被瘋狂抄襲，早些年現代汽車注冊商标被别人搶先注冊。都因注冊問題給自己帶來了麻煩。這項要求還包括網站域名、公衆号等等。

與主營産品的聯想性

例如奔馳，大家可以聯想到車；但奔馳在台灣被翻譯成賓士，就很難從品牌名得知主營内容。

能與主營産品産生強關聯的品牌名，能讓顧客更快了解，推廣成本會更低。

不過這對于外賣商家來說是加分項不是必選項，因為我們在平台上還可以描述品類名。

符合客戶群的調性

例如護膚品的品牌名通常是溫柔的偏女性化的，例如雅詩蘭黛；刮胡刀的品牌名通常是幹脆利落偏男性化的，例如吉列鋒速3。

命名思路

運用疊音的品牌名更好記，例如娃哈哈、久久丫、滴滴打車、露露。還有之前見過一個快餐商家叫“範多多”。

運用動物的品牌名聯想度更高，例如喵七公能帶來一個小貓的印象，例如三隻松鼠與松鼠的聯想。還有周大蝦龍蝦蓋澆飯。小貓可愛，松鼠貪吃，動物的特性與品牌調性的強關聯。而周大蝦的名稱則暗示了龍蝦飯的食材蝦很大。

品牌傳達力強的命名。例如二十五塊半告訴顧客吃頓飯需要多少錢。例如一勺将，三個字聯想張力很大。我第一次看到時聯想到的是“一勺飯對胃說‘将軍’”。總之這三個字總能讓人想到飯。例如加飯PlusFun.龍蝦飯，店名就在暗示飯很多。

人物形象命名。例如田老師紅燒肉、張亮麻辣燙等。還有很多商家沿用曆史劇中的店鋪命名法，例如陳記麻辣燙、小王豬腳飯什麼的。其實效果一般，人物形象的命名最好是用在商圈用戶體量較小，容易打造店鋪代言人的場景下。例如我們可能會記得員工食堂的陳師傅，但很難記住幾十幾百個外賣商家中的小陳，除非真的是非常好吃。

色彩輔助命名。平台上太多商家logo是暖色，這時使用冷色logo和偏冷的詞彙命名能達到讨巧的作用。例如綠茶餐廳、青渝藍、食草輕食餐。一方面冷色能在茫茫商家列表中給予顧客視覺清爽的感受，一方面冷色可以暗示低熱量、健康。

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