對于大多數保健品的廠商來說，概念營銷是一個陌生的概念，畢竟這個詞來源于互聯網廠商的營銷，是互聯網廠商的主流營銷方式。不過近幾年，也湧現了一股新的力量，他們在概念營銷上也取得了一定的成績，如張大甯提出的“性商”、腸清茶的“給腸子洗澡”、“宿便”及清華清茶的“洗肺” 等概念，概念營銷究竟要怎麼玩？概念營銷又适合什麼樣的産品？今天就來給大家談一談。
（圖片源自網絡）
概念營銷，指企業将市場需求趨勢轉化為産品項目開發的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及其相應的産品信息，引起消費者關注與認同，并喚起消費者對新産品期待的一種營銷觀念或策略。所以說，概念營銷的重點就是喚醒消費者對産品的期待感，參考電子遊戲的設計，大家為什麼都喜歡玩遊戲？因為可以滿足期待感，我升級了以後，有更好的獎勵等着我，那我就有動力繼續玩下去。同樣，保健品也是類似，需要通過一定的運營去拉高消費者的期待感，那如何拉高呢？最常見的辦法就是通過長線運營的形式，一步步去吸引消費者。方式當然也很多，比如通過視頻、圖片的形式，在産品還未上市的時候，就提早宣傳，向用戶“透露”産品的相關信息，從而引起消費者的注意。
（圖片源自網絡）
這就要求衆多保健品廠商有長線運營的能力，而不是注重短期利益，撈一把就走人。當然，在進行概念打造的時候，也應該注意一定的度，有效規避廣告法，同時，廠商也應多多關注市場的反饋，及時調整運營策略，在遇到特别的節日、特别的熱點，可以與其相結合，進行一定的宣傳，這樣才能達到穩定、長久的收益。
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