奈雪的茶與喜茶，由于都是定位高端且價格昂貴的網紅茶飲品牌，同屬于“新式茶飲top”陣營。但品牌君最近發現，同為網紅，奈雪走上了喜茶完全不同的道路，也有着喜茶不能比拟的優勢。

奈雪的茶走上藝術道路

作為一個網紅品牌，喜茶三天兩頭搞聯名，出周邊，聯名對象包括百雀羚、杜蕾斯、蕾哈娜……邊際之廣讓人驚歎。

同為茶飲界的頂流網紅，奈雪的茶營銷路數卻完全不一樣，反而在藝術領域大做文章。

就在前不久，奈雪的茶新出了一期 “CUP美術館”計劃攜手美國藝術家CDR，搞了一個“抱抱計劃”，帶來了6個關于擁抱命題的藝術創作，鼓勵大家一起探索“擁抱的一萬種可能性”，将擁抱的美好和茶文化融合。

其實，這個名為cup美術館的項目奈雪之前就已經搞過兩期了。第一期，奈雪請來了日本藝術家PePe Shimada設計了一套憨态可掬的喵咪杯。

在畫家靈動的筆下，六隻身嬌體軟的小貓咪，看書喝茶騎摩托吃瓜沖浪聽歌……全都被畫在杯子上，成為新一期“猛男必備”，顯得非常治愈。

第二期，奈雪請了藝術家Cinyee Chiu 創作了6隻“新年瑞獸杯”，以不同的吉祥物代表不同的寓意配以中國風的插畫，是年輕人最愛的中國藝術的樣子。

作為一個網紅茶飲品牌，奈雪沒有走流量路線，想方設法博眼球，反而将藝術與産品結合，把遠離人群的藝術變成一份可以握在手中的美好，反而更容易提升品牌形象，達到品牌溢價的效果。

這其實，就是定位中高端品牌最愛用的藝術營銷。

藝術營銷日趨流行

品牌君發現，如今越來越多的品牌開始使用藝術營銷了。

比如在今年4月，華為曾經為P40拍攝過三支小短片來體現P40的硬核功能。短片裡展示了《戴珍珠耳環的少女》《呐喊》《夜間的露天咖啡座》三幅世界名畫，随着畫作被放大，放大，再放大，畫作更加精妙的細節展現在眼前，以藝術的方式來突出華為的攝影功能，也在營銷中彰顯了品牌的審美品味。

去年5月，雀巢咖啡推出的一支H5《解憂小劇場》，也是重新解構經典藝術作品，讓世界名畫中的人物“活”了起來，以幽默的劇情 戲精的表演，緩解年輕人内心的焦慮煩惱，鼓勵他們微笑面對生活。

2018年4月，Kindle則用一場光影藝術體驗喚起大衆對讀書的渴望。廣告中，我們可以看到那些被重現的經典書籍場景。整個體驗皆為黑白的光影組成，與我們平日接觸的絢麗的世界截然不同，但卻帶來了更為震撼的高級感。

近幾年，從天貓、抖音到耐克等衆多品牌，都開始将經典藝術引入到品牌營銷中，世界名畫、中國繪畫、光影藝術等這些本該靜靜躺在藝術館的寶藏，卻被挖掘出來賦予了營銷價值。

品牌們這樣做并不是為了附庸風雅，也不是因為主動提升了審美，藝術營銷的流行，還是因為消費群體的審美變化。

當前，中國正進入大規模的消費升級階段，無論是不斷成長的中産群體，還是新生代消費者越來越看重精緻的品質生活，尋求與自己契合的品位與格調。

這種消費心理，很大程度上就包含了對更高級審美體驗的需求，而品牌要吸引這部分消費者，最直接的方法之一就是将藝術植入到營銷當中，通過為品牌注入藝術内涵，在中高端消費人群中不斷放大品牌傳播力與影響力。

同時，消費者對于毫無美感和藝術性的洗腦營銷容忍度也越來越低了，BOSS直聘、伯爵旅拍和58同城等喊口号式廣告被猛烈批評，也是這個原因。

與喜茶走上不同道路的奈雪的茶，即使沒有到處聯名屢屢刷屏，但通過藝術營銷，也在網紅茶飲品牌中建立起了屬于自己的差異化優勢。

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