當下最有影響力的手遊是什麼？

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不知道什麼時候開始，大江南北刮起了《王者榮耀》的狂潮，公交上、地鐵上、辦公室、學校裡.....随處都可以看到在遊戲中厮殺的身影。

根據極光大數據近日發布的報告，在今年5月份，“王者榮耀”的用戶規模已經超過2億，日活躍用戶達到5412.8萬人，相比2016年底增長超過一倍。

這一陣狂風席卷的速度如此之快，金主除了玩家，還有各行各業的合作品牌。

2017年6月3日，雪碧與《王者榮耀》聯合舉行了趣味發布會，正式宣布雙方達成深度合作，同時雪碧在市場投入10億瓶帶有《王者榮耀》英雄形象的——雪碧王者榮耀英雄瓶。

4月份，在“與時·聚競”騰訊電競2017年度品牌發布會上，vivo宣布與KPL達成戰略合作布局，共同建設立體化電競生态。除了賽事内容合作、線上線下互動營銷、戰隊建設等的全面合作，vivo還将與KPL聯合研發KPL榮耀職業聯賽定制機。

2月27日，《王者榮耀》與百年品牌BMW（寶馬）達成一系列深度合作——《王者榮耀》将于近期推出與BMW品牌合作的限定版紀念皮膚，五位KPL職業選手也被特别聘請拍攝BMW最新車系廣告。

今年元旦前後，《王者榮耀》與肯德基啟動戰略合作，将在新年伊始于部分城市上線《王者榮耀》主題餐廳，将遊戲文化融入玩家生活，首批王者榮耀主題餐廳将落戶北京、上海、廣州、深圳四大城市。

更有蘋果推出《王者榮耀》專屬定制版iPhone。

線上到線下，從皮膚到主題店，從以上的品牌看，能與王者榮耀合作的都是大企業，為什麼看起來不對路數的品牌都紛紛與《王者榮耀》合作？

有人說，流量為王的時代已經過去了，但是，在流量越來越貴的今天，優質的渠道、流量依舊是稀缺品，《王者榮耀》作為時下最火的手遊之一，日活量達到5千多萬，如此大的流量主正是品牌饑渴的，而抱上這麼一個大腿，就是搭上了一個巨大的、現成的流量口。

《王者榮耀》聚集大一大批年輕的消費者——作為未來的消費主力，而KPL作為其中重要的賽事，更是高淨值的年輕用戶聚集地。

根據此前騰訊發布的數據，去年首屆KPL在三個月内就創下了超過5.6億的累計觀看量，有效觀賽用戶數超過6900萬，總決賽觀賽DAU超1300萬。2017年春季賽自3月24日開賽以來，其收視數據在各項電競賽事中名列前茅，最高單日觀賽人數1500萬，賽事内容總播放量1.8億次。據百度指數顯示，KPL在開幕式當天搜索量提高700%，微博話題讨論量達160多萬；微信指數從3月22日的11826一躍增長到393471，增幅高達到4457%。

如此高的收視率意味着KPL能将品牌代入到年輕的用戶當中，相信這是雪碧、寶馬、vivo等大企業入局KPL的重要原因之一。

相比傳統體育賽事1秒上百萬的營銷成本，目前電子競技賽事是一塊待開發的寶地。

王者榮耀職業聯賽2017春季賽開幕式上，可口可樂大中華區整合營銷高級總監Ronnie Zhang表示：“毋庸置疑，電子競技就是未來十年到二十年的趨勢。對于雪碧來說，我們想共赢。”

寶馬市場策略高級經理夏輝表示：“線上的《王者榮耀》，線下的KPL，是非常好的平台。與KPL合作是寶馬創新的營銷路線，目前效果非常好。”

品牌與電競IP的合作将會成為一個新的趨勢，以上這些品牌已經嘗到了甜頭。

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