一提到品牌與營銷，在大多數人的認知中，品牌是營銷的從屬部分，在營銷的過程中品牌隻是一種生意的表現手段。但越來越多的人看到，對于消費者而言，品牌才是真正的緻勝利器！

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品牌一詞，“品”在前，“牌”在後，這說明要現有“品”，才有“牌”。也就是說，要是沒有好的産品支撐，單靠打廣告、拉贊助，即使能夠做出一個名牌，也隻是昙花一現。這方面的教訓不勝枚舉。前段時間出名的“鐘薛高”，從雪糕愛馬仕到雪糕刺客，鐘薛高雖然也達成了一定的成就，但由于産品自身“硬實力”不足，網紅效應過去後，企業口碑遭遇斷崖式滑鐵盧，不僅因售價高被視為“雪糕刺客”，更因不易融化被質疑原料安全性。全網掀起火烤鐘薛高、油炸鐘薛高等各類實驗。壹加壹成立18年來，不斷總結經驗，經過六年的沉澱，推出五大産品，以自身産品的”硬實力“，真真實實的為中小民企着想，讓中小民企安全賺錢又值錢，直到上市！

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所謂的“品”，不僅指“産品”“品質”，還包括企業的“品行”。企業文化在某種意義上就是一個企業的品行。我們每天一踏進公司就能看見公司的企業文化，之前的品牌輔導也再次加深了我們對企業文化的印象，那麼，公司的核心價值觀是什麼？沒錯！利他、精進、感恩。利他是處事之本，立足之根；精進是專業之髓；感恩是幸福密碼，人際矛盾的潤滑劑。核心價值觀隻是企業文化的一部分，好的企業文化對内能夠影響員工的文化、素質、理念，讓員工不斷進步；對外，企業文化作為企業品行的一種體現，能夠塑造公司的品牌形象，公司形象作為無形資産，是一種不能估量和忽視的競争力。

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說完了“品”，我們再來講講“牌”，牌可以理解為牌子、品牌、名牌，我們在批發市場挑選衣服的時候，衣服上挂着各種各樣的，從未聽過的牌子名稱，以及衣服信息。我們就會将這些市場上不為人知的“品牌”稱為牌子，牌子可能就是個普通吊牌，甚至沒有去工商局注冊商标，沒有辨識度和抗風險能力。

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當牌子注冊了商标，通過一系列的營銷手段将自身産品或服務與其它競争者區分，為企業帶來了附加價值時，牌子就成為了品牌。

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名牌就是當品牌的傳播力已經相當大，在市場上能夠影響消費者的理念和購買行為時，名牌就出現了。

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從牌子到品牌再到名牌，是企業經營的一個目标，要實現這個目标，最離不開的就是消費者，随着社會發展，在今天這個碎片化的時代，對于中國以消費者為導向的買方市場而言，企業要始終堅持“以消費者為導向，用工匠精神，做極緻産品”的理念。産品力才是競争力，一直保持對産品的打造，保持企業最核心的競争力。才能看到企業長遠的健康發展。

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