如何創造一個以“一衣多穿”為核心的品牌

參與：冷芸時尚9群群友

時間：2022年8月13日

莊主：文子-南甯-學生

▼以下的冷芸時尚圈讨論是就行業問題的讨論及總結。這些分享屬于集體智慧的結晶。（它們并不代表冷芸個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業人士受益！

我們一直在談論可持續發展，讨論如何環保。但是随着服裝的價格越來越低廉，即使不斷地改造面料，也逃離不掉衣服在沒有壞掉的情況下被丢棄。我想讓一件衣服穿着的頻率增加，讓它的新鮮感保持得久一點。所以非常期待跟大家一起來讨論這個話題。

｜一｜

如何實現一衣多穿？

莊主:

我看過這麼一個觀點，作為設計師，我們隻是簡單闡述了我們的設計要求以及對制造商所提供的最新産品的一個反饋，而将技術層面的決策、包括它們對河道、空氣質量、土壤毒性、以及人類的生态健康的影響全部交給紡織科學家。但我們也知道就算面料多麼環保、多麼堅實，都抵不過越來越低廉的價格和人們不斷對“潮流”的追求。

我認為設計應當是一種能夠構建積極反饋環的有效方式，因為它在生産鍊中前置的位置能夠極大地影響後續工序，甚至能夠避免上述内容的負面影響。

這個觀點是我覺得設計師需要去了解環保理念和服裝制作過程的一個原因。說白了就是設計師處于一件服裝的前端位置，如果有意識地去實踐環保，會容易很多。我會很喜歡結構，所以就從一衣多穿這個角度出發。

芸友白澤:

那設計師在前端需要做哪些工作呢？

芸友Noon:

這不就是可持續時尚嗎？

莊主:

是的。

芸友阿豆豆:

設計師在産品誕生前起到決定性作用。

莊主:

決定會由很多因素構成，但比如設計師在最開始就選擇非常環保的面料，後續垃圾産生的負面影響就會降低。相反，就要為其降解花費大量時間和金錢。我們先來讨論一下：什麼樣的衣服可以稱為“一衣多穿”。大家可以說一下你們心中覺得是一衣多穿的樣式。

芸友白澤:

我見過一些衣服，可以兩面穿，不過比較少。

芸友Noon:

白T和牛仔褲，最基礎的衣服。

莊主:

如果是單件的服裝呢？

芸友Noon:

連衣裙。

芸友阿豆豆:

可以用于搭配呈現多種風格的單品，比如夏天的T恤衫；或者是用于多場景多功能的服飾，比如皮衣，防雨又機能。

莊主:

是的，不過今天我們更側重于單件服裝的多種穿法。

芸友andea:

我的理解有一種：一件外套，可以拆分，袖子或者衣身的下半截可以拆分。

莊主:

可以雙面穿的外套、可以随意拆卸的服裝、可以變成包等其他功能的服裝、還有可以根據溫度不同而變化的服裝。

芸友白澤:

可以變成包，這有點炫酷，現在市面上有這樣的衣服嗎？

1.設計媒介

莊主:

有的，隻不過屬于小衆。

我們可以看出一衣多穿有一個最大的特性就是“變化”，一件衣服變換成不同的形态。如何去實現這種變化呢？這個時候就需要媒介去建立衣片與衣片之間的聯系。

芸友Noon:

這種衣服大體上是什麼樣的呢？

芸友阿豆豆:

我們做畢業設計的時候，有一個同學做的就是這個概念。

莊主:

可以給大家看下我之前簡單做的。

（圖片來源：莊主自制）

芸友andea:

這個是通過拉鍊連接服裝的衣片。

莊主:

是的，用的雙頭拉鍊。

芸友andea:

這個更偏向裝飾作用，還是有一定的功能性呢？

莊主:

這個是偏裝飾性的。那除了拉鍊大家覺得還有什麼“媒介”可以去連接？

芸友andea:

紐扣，綁帶。

芸友阿豆豆:

按扣，結構性設計的穿插也可以實現。一衣多穿我推薦看看侯賽因的作品。

芸友白澤:

這個想法或許可以用在禮服上。因為之前聽說通常禮服都是隻穿一次，如果通過這樣的操作改變外觀，禮服的利用率或許可以提升一下。

莊主:

侯賽因的衣服還有可以自動變形的。拉鍊本身就可以作為一種設計元素，很多設計師将其作為裝飾拼貼在服裝上。拉鍊可以連接同一衣片，甚至是不同的一個或者幾個衣片來表現。拉鍊的分類也會分為很多種，我個人比較傾向于雙頭拉鍊的使用，可玩性更高，但缺點是笨重、并且如果量産，相較其他類型拉鍊的成本也會更高。如果是用扣的話，大家覺得優缺點是什麼呢？

芸友白澤:

扣子的裝飾性更強。

芸友Noon:

我覺得扣子很麻煩，不如拉鍊好拉。

芸友andea:

優點：變化多樣，可控性強；缺點：穿着比較繁瑣。

莊主:

是的，扣子使用起來會很麻煩，但是相較于拉鍊更加貼合于衣片，隐蔽性更好。例如羽絨服的毛領。還有一個大家會比較忽略的配件就是抽繩。

芸友andea:

抽繩怎麼連接兩個布片呢？是不是更多用于褶皺的變化？

莊主:

是的，但是其本身的功能是縮和放，這個在一片衣片上用的會更多。

媒介基本就是三種：拉鍊、扣和繩。

2.結構設計：可逆與不可逆

莊主:

現在來聊一下，一衣多穿的結構。顧名思義，可逆就是可以随意切換形式，不可逆就是隻能變換但不能還原。可逆的設計，我們可以用上述的媒介在服裝的拼接位置使用媒介來代替線縫合。除了使用媒介連接衣片的，大家還能想到一些其他的，可以變換的設計嗎？

芸友Noon:

挂繩。

芸友阿豆豆:

可拆解。

莊主:

可以圍裹。

芸友Noon:

粘貼，可以貼緊的衣服。

莊主:

粘貼也不錯，這也提供了一種新的媒介。除了結構的，面料方面上的可以有什麼樣的設計？比如可以溫變。

芸友Noon:

可以有香味，定位。

莊主:

這個很創新。

芸友阿豆豆:

夜間和日間，燈光和暗處的風格變化。

芸友白澤:

熒光面料？

莊主:

這種就是感應類，有前提條件，然後視覺效果變更。

芸友Noon:

可以測出溫度和心肺功能。

莊主:

剛剛我們一直在讨論代替線縫合，不可逆的設計要簡單很多，可以疊加線縫合，做出可以延展的褲子長度、袖子長度、上衣長度等等。還可以随意剪裁，做出不一樣的圖案。

針對童裝，我們可以選擇用不可逆的結構疊加線縫合，根據兒童的身高，去釋放一些服裝折疊面料以此增加服裝長度。

3.工業生産：标準與無序

莊主:

我們來讨論一個很有意思，天馬星空的話題。服裝我們一直以尺碼來為标準，什麼樣的體重、身高配合什麼樣的尺碼。在工業生産上，可能是我們的誤差大于、小于多少有一個規定的範圍，以此來制定一個标準。但是如何來定義一衣多穿的标準呢？

芸友Noon:

我覺得是均碼，多數人适用的尺碼。

芸友阿豆豆:

一衣多選的要大一點才能實現多變，彈性面料的創作可以有話語權。

莊主:

如果服裝可以拆卸，拆掉的部分也可以換成其他面料或者圖案。

芸友白澤:

一衣多穿，我的理解就是提高利用率，像上面提到的溫變面料，如果可以實現，一件衣服，四季皆可穿。我覺得就是實現了目的。

芸友Noon:

原來一衣多穿需要拆卸，我以為是一件衣服不同的搭配。

莊主:

可以以一年四季穿着為标準。

芸友白澤:

有沒有可能把服裝的各片都拆開，根據穿着者的意願排列組合做搭配。

莊主:

很有可能，那這時候就需要統一的規格配件。消費者可以根據需求下單不同的袖子，領子等。

芸友白澤:

那這對标準化的要求更高了。

芸友阿豆豆:

現在有這個模式嗎？買個袖子。

芸友Noon:

可是現代人的貪心，隻想要更多更好看、時髦的衣服，除非少部分有環保觀念的人願意實施一衣多穿。不過随着全球變暖的趨勢，受可持續環保理念不斷推行得影響，一衣多穿的方式也會影響更多人。我覺得這個概念還是超前了，實施普及需要時間，但是不是不可能。

莊主:

這時候服裝的穿着也可以采用組裝的方法，就跟建築的預制件一樣。

芸友白澤:

整個行業形成這樣的模式可能比較難，需要長期摸索。或許有心的品牌可以嘗試出這麼一個系列。

莊主:

有做過概念的，我記得有尾以前一場秀就是可拆卸袖子，可以更換，不過這種屬于理想化的概念。

芸友阿豆豆:

現實當中，可複制落地的一衣多穿用百搭的單品更實用吧。

莊主:

一衣多穿我個人會覺得根據千奇百怪的标準會出現各種不同的作品，跟商業接軌可能會比較難，大家一般還是選擇好賣的“設計”。

芸友白澤:

非常理想化。我們做3D服裝，軟件提供部件款的功能。不過實際應用的時候，才發現并沒有那麼容易。部件的組裝，對尺寸的契合度要求很高。原以為一定的部件就可以随意做n多組合的理想并沒有實現。

芸友阿豆豆:

對，搜索一下社交媒體上“一衣多穿”的帖子，大部分是一衣百搭多穿的用途。

芸友白澤:

從商業的角度，如果一衣多穿可以成為一門可持續的生意，或許更有可能實現。

芸友Noon:

是的，拼接與拼接之間有着差距與想當然。

莊主:

一衣多穿用軟件我覺得不如動手，很多參數和穿着部位更改起來很麻煩。

4.拓展周邊：“自由”式配件

莊主:

“自由”式配件，這個我放在了“周邊”這類，如果是穿插或者上面說的粘貼，都可以出很多配件來選擇。全衣片随意搭配很難實現，但是對于小配件還是個很不錯的選擇。比如之前火的洞洞鞋，插上不同的小配件。這種設計點也可以用在服裝上，隻不過要更改成面料或者配飾。

｜二｜

市場上的一衣多穿

1.品牌服裝

莊主:

我們接下來再來講一下市場上的一衣多穿。有一個概念女裝品牌DZHUS，可以把服裝變成包。

（圖片來源：小紅書@469690803）

（圖片來源：小紅書@110853980）

他的視覺形象源于去創造新的結構解決方案，設計理念基于對建築模塊之間的轉換和交互作用。這是一個概念品牌，會很先鋒。

芸友Noon:

為什麼感覺衣服的設計跟建築很像呢？

莊主:

他們的理念就是基于建築的模塊轉換，我們來看一件北面的襯衫外套。

（圖片來源：小紅書@大山）

這件衣服可以分為5種穿法：長袖、短袖多口袋外套、長袖、短袖襯衫、機能戶外馬甲、T恤。

芸友阿豆豆:

如果用拉鍊連接工藝或者是輔料的選擇需要考量什麼呢？

莊主:

設計手法就沒有第一個品牌複雜，就是非常簡單拉鍊。袖子是拉鍊，馬甲是拉鍊。

芸友白澤:

拉鍊的拉齒部分不夠柔軟，活動起來關節處可能會不舒服。

芸友阿豆豆:

袖子連接一般是尼龍拉鍊。

莊主:

（圖片來源：小紅書@大山）

芸友Noon:

這衣服看起來好脆弱。

莊主:

不過也能看出拉鍊作為媒介，特别是這種需要隐蔽的，很粗糙。拉鍊兩端都要留有餘地。這種衣服功能性非常強。這件衣服大家覺得顔值怎麼樣？

芸友Noon:

一般。

芸友白澤:

我覺得像工裝。

莊主:

我還截選了一部分評論：

（1）不好看、感覺不錯、腦洞大可玩性強。

（2）朋友說“你好窮啊，一年四季都是一件衣服”。

（3）女同事：“這男的一周咋都不換衣服”。

（4）我為啥要一年到頭都穿一件衣服。

大家可以分析下這些評論。

芸友andea:

好像大家還是喜歡變化的.

莊主:

而且會有這麼一種觀點就是，一直穿一件衣服好像會有很大問題或者就是給人感覺“我好窮”。

芸友白澤:

看來配件的顔色和面料可以換一換。

芸友andea:

其實如果功能性更強，比如戶外天氣變化可能性更大，人體也根據運動狀态發生變化，結合這兩種情況，服裝能自由切換改變，可能接受度會更高。

芸友Noon:

衣服幹淨整潔也是很有必要的。

莊主:

特别這變與不變辨識度都低，這種會更限制消費群體。

芸友andea:

那如果針對常态的穿着要求更高了，還要滿足大家的心理需求。

莊主:

是的，針對日常穿着，或者被大家接受度高一些，還可以換一個帥博主。另一個比較帥的博主的評論下就是，有沒有女款、多少錢、好看。

芸友白澤:

很現實，衣服要賣得出去，起碼要讓人覺得上身好看。

2.小衆設計服裝

莊主:

我們接下來讨論下一些淘寶上小衆設計的服裝。其實一衣多穿的設計還是挺多的，但是大多都是比較小的設計。

大家可以看一下24ans，這個品牌的很多服裝都是有一衣多穿，但準确的來講是一衣兩穿。每件衣服上會有一個設計點，它可以是起到收腰或者是增加衣服長度的作用。同時讓服裝具有創意和實用。

在這種很先鋒的品牌裡，比如DZHUS它的結構非常誇張，個性很鮮明，包括一衣多穿的創新程度也是非常高的。像是北面出的這個襯衫外套，它是強調實用性，就一衣多穿的設計方式而言，也是非常樸素和簡單的。而原創設計更多是做一個折中處理。

我給大家找幾張圖：

（圖片來源：小紅書@156722155）

（圖片來源：小紅書@4944404780）

（圖片來源：小紅書@4944404780）

（圖片來源：小紅書@4944404780）

（圖片來源：小紅書@4944404780）

（圖片來源：24ANS ONLINE淘寶官方旗艦店）

芸友白澤:

這都是同樣的組件的不同造型嗎？

莊主:

這些設計的一衣多穿可以說非常簡單，而且不多，一般隻有一個。大家可以考慮一下原因。這種“溫和”的設計消費者可能會更容易接受。

芸友阿豆豆:

圍繞基礎造型做一點點設計變動，對于消費者來說就足夠了。

芸友andea:

這款結構還是比較複雜的。

芸友Noon:

方便快捷，便于挑選。

莊主:

不誇張，也沒有特别突出什麼讓人不适的點。

芸友阿豆豆:

3種以上的變化可以存在，但對于平時穿着需求用處不大。

莊主:

折中之後的一衣多穿，隻能說作為一個設計點在服裝上，缺點就是不一定能夠增加這件衣服的穿着頻率，對搭配的可能性也會相對受限。更多還是作為一件服裝出售，不可能會更好賣。

3.如何營銷你的理念？

莊主:

如果現在發展出了這樣一個以一衣多穿核心的品牌，那麼我們如何去營銷他呢？像是DZHUS，更多知道他的人群是設計師或者藝術家，如何讓大衆對他熟悉呢？其實疫情下，線下活動和展覽是非常不吃香，而且變數很大。

芸友Noon:

對，在虧錢。

芸友白澤:

我覺得要有對消費者做消費觀念和習慣的引導。像之前背面那件襯衣，被評論你隻有這一件衣服麼。對于一衣多穿，并不是很有利，可以通過明星效應。

莊主:

最好的方式還是線上平台，例如短視頻，要把這個完整的設計體系和理念展現給大家。

芸友Noon:

整理成故事片和宣傳片還是挺有看頭的。

莊主:

大家也可以看一下日着做的抖音，流量可能不多，但是作為品牌調性的輔助，作為一個消費者我能夠了解你的品牌。有這麼一個途徑，讓我知道他們的包裝是怎麼環保的，又是怎麼可以再利用的。要去吸引，而不是去推銷。

｜三｜

開放性讨論

1.一衣多穿是否被大多數消費者所接受？

莊主:

大家可以再說一下一衣多穿是否被大多數消費者所接受的想法？

芸友Noon:

我覺得大部分人還是不能接受的，還是喜歡有新衣服，除了小部分的人有這種綠色環保的觀念。

芸友阿豆豆:

一衣多穿對于通勤上班可能相對局限。

莊主:

是的，如果大家都有環保的意識或者服裝并不容易獲得的時候會更加珍惜服裝。

芸友白澤:

通勤一衣多穿可能不夠，如果兩衣或者三衣呢？

芸友Noon:

主打衣服界DIY還是可以的，有獵奇心理的人會來參與。

莊主:

還有很多方式，比如剪裁，塗鴉，不過這種需要一定的條件，大衆甯願重新買一件。

芸友白澤:

說到塗鴉，突然想到明清官袍的補子。或許也可以作為配件裝點衣服，實現一衣多穿。

莊主總結

一、如何實現一衣多穿？

1.設計媒介

拉鍊、扣、繩、粘貼。

2.結構設計：可逆與不可逆

可拆卸、圍裹（改變穿着方式）；折疊并做線縫合、塗鴉。

3.工業生産：标準與無序

可以“一年四季都可穿着”為标準，做全是均碼供大多數人穿着；也可以做同樣規格的衣片随意拼接。

4.拓展周邊：“自由”式配件

可拆卸的配飾或者衣片的配件，可以随意搭配。

二、市場上的一衣多穿

1.品牌服裝

DZHUS，視覺形象源于去創造新的結構解決方案，設計理念基于對建築模塊之間的轉換和交互作用。

2.小衆設計服裝

圍繞基礎造型做一點點設計變動；對于大衆消費者來說，變化一點點，常規一些，也會更容易接受。

3.如何營銷你的理念？

疫情下，線下活動和展覽是非常不吃香，而且變數很大。可以通過明星效應、線上平台，整理成故事片和宣傳片。

三、開放性讨論

1.一衣多穿是否被大多數消費者所接受？

大部分人還是不能接受的，還是喜歡有新衣服，除了小部分的人有這種綠色環保的觀念。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術編輯：李甯

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