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花西子品牌案例解析

品牌更新时间:2024-07-29 03:09:56

每周拆解一個品牌

花西子品牌案例解析（四年銷售額突破54億）1

本周跟大家分享花西子品牌營銷方案，主要從品牌故事、産品策略、定位分析、用戶洞察、營銷分析、差異化打法等6大方面進行全方位拆解。

花西子的品牌定位

花西子這個品牌于2017年成立于杭州，2019年快速崛起，3年時間銷售額近30億。花西子是如何抓住中國風美妝這一市場機會，從而做到這樣的佳績，現在我們來探讨下花西子赢得用戶芳心的品牌之道。

花西子品牌案例解析（四年銷售額突破54億）2

品牌介紹：

探索中國千年古方養顔智慧，針對東方女性的膚質特點與妝容需求，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運用現代彩妝研發制造工藝，打造健康、養膚、适合東方女性使用的彩妝産品。

花西子品牌案例解析（四年銷售額突破54億）3

品牌理念：東方彩妝，以花養妝

品牌願景：揚東方之美，鑄百年國妝

品牌名稱釋義：

花——“以花養妝”

西子——指西湖亦指西施。“西子”二字，則取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，濃妝淡抹總相宜”。西子亦是對西施的尊稱，是中國古代四大美女之首。

品牌标志釋義：

花西子品牌案例解析（四年銷售額突破54億）4

花卉之行，時尚之美。花西子要做精緻、時尚的中國彩妝；

古典之窗，東方之韻。花西子要為世界打開一扇東方之窗；

融彙共生，平衡之美。既堅守古典的含蓄内斂，又融合現代的開放、創新。

花西子品牌案例解析（四年銷售額突破54億）5

品牌色調：

黛色粉色，源自略施粉黛，再傳統文化中指古代的化妝品。

花西子創始人說，創立一個可以承載中國文化和東方美學的品牌；技術大佬說，花西子上上下下的共識，希望成為中國一流、世界前端的化妝品品牌。

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