空中俯瞰湄洲南部片區。許雙萍 攝

東南網8月3日訊（福建日報記者 陳盛鐘）朝拜媽祖、沙灘音樂季、海上遊航線……炎炎夏日，與天氣一起熱起來的還有壓抑許久的旅遊市場，在全國多地高溫預警之下，湄洲島國家旅遊度假區成了避暑勝地，旅遊市場持續升溫。

經過30多年的開發建設，湄洲島旅遊設施不斷完善，旅遊環境不斷優化，旅遊産業不斷提升，擁有“媽祖信俗”人類非物質文化遺産地和國家級旅遊度假區、國家級風景名勝區、國家級海洋公園、國家5A級旅遊景區等1個世界級、4個國家級的旅遊品牌，成為遊客向往的旅遊勝地。

“湄洲島，來就好，越來越好！”湄洲島管委會副主任陳志軍表示，夏季是湄洲島傳統的旅遊旺季，湄洲島推出夏季旅遊系列活動，擦亮夏季濱海旅遊特色名片，激活國家5A級旅遊景區品牌影響力，進一步集聚旅遊人氣，提振文旅市場消費潛力，推動文旅産業高質量發展。

媽祖文化鑄魂

7月3日，漳州一支1800多人的進香團，分批次來到湄洲媽祖祖廟谒祖進香，讓祖廟景區一時間變得熱鬧非凡。

今年初以來，在疫情常态化防控背景下，大規模的進香團在湄洲島并不鮮見。5月28日，漳州瑞京天後堂、土白媽祖廟等多家媽祖宮廟，組織3700多名香客來到湄洲島朝聖，盛況空前。

2006年，湄洲媽祖祭典被列入首批國家級非物質文化遺産名錄；2009年，媽祖信俗被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺産代表作名錄。湄洲媽祖祖廟董事會董事長林金贊表示，目前，全球共有1萬多座媽祖宮廟、3億多名媽祖敬仰者，媽祖文化成為一種世界級的文化現象。

始建于宋雍熙四年（987年）的湄洲媽祖祖廟，經曆代擴建，日臻雄偉。目前，湄洲媽祖祖廟包括西軸線和南軸線建築群，殿閣縱橫，蔚為壯觀。而作為媽祖文化的發祥地，湄洲島除了湄洲媽祖祖廟，還建有天妃故裡遺址公園、媽祖平安裡等多處與媽祖文化有關的人文景觀，均為遊客熱門的打卡地。

2020年底，以湄洲媽祖祖廟為核心，包括天妃故裡遺址公園、媽祖平安裡等重要景區景點在内的湄洲島媽祖文化旅遊區，晉級國家5A級旅遊景區。

媽祖文化是湄洲島文化旅遊的靈魂和驅動旅遊轉型發展的第一資源。近年來，湄洲島立足媽祖文化核心區優勢，堅持以旅彰文、以文塑旅，不斷拓展延伸文旅産業融合。

湄洲島圍繞世界媽祖文化中心核心區建設目标，強化媽祖文化朝聖中心、研究中心、交流中心等“八大中心”建設；深入挖掘媽祖文化在當代的價值，構建世界媽祖文化傳承傳播體系，不斷傳承發展媽祖文化；高起點編制《湄洲島旅遊休閑産業發展計劃》，着力打造“湄洲島，來就好”“來湄洲度假 帶平安回家”“晨拜媽祖 夜遊湄洲”等文化旅遊品牌。

豐富旅遊業态

夜幕降臨，湄洲島蓮池沙灘上燈光璀璨，人潮如織。舞台上，流行音樂、舞蹈、雜技等輪番上演；舞台下，遊客們一邊欣賞節目，一邊吃着美食，恣意享受夏夜的歡樂……

這是2022年“湄洲之夏”海峽流行音樂季的演出現場。從7月1日起，每一個天氣晴好的夜晚，這裡都會上演沙灘音樂大餐，一直持續至10月10日。其間，除了每晚7點至9點30分的精彩演出外，還在特定節假日舉辦中秋、國慶等主題式專場演出，并舉辦“媽祖杯”海峽兩岸青年歌手大獎賽，帶來一場沙灘音樂盛宴。

湄洲島不僅是朝聖島，也是生态島、旅遊島，擁有大自然饋贈的旖旎美麗的濱海風光，融碧海、金沙、綠林、海岩、奇石、廟宇于一身。全島環繞着13處總長20公裡的金色沙灘和5公裡長的海蝕地貌奇觀，擁有鵝尾海蝕地質公園、黃金沙灘、湄嶼潮音等各類風景名勝30多處，風光绮麗。

近年來，湄洲島大力推進旅遊基礎設施建設、旅遊業态培育、旅遊服務提升、旅遊市場管理和旅遊宣傳營銷等，旅遊環境更加優美，旅遊特色更加鮮明，旅遊産品更加豐富。旅遊發展正從傳統景點、景區向多元化全域旅遊轉變，衍生出文化體驗、體育健身、旅拍攝影、親子研學、沙灘音樂等旅遊新業态。

湄洲島旅遊和文化體育局相關負責人介紹說，今年，湄洲島以打造“湄洲十二景”和“湄洲九宮格”業态布局為抓手，通過策劃舉辦健康彩虹跑、媽祖金身巡安布福、兩岸自行車騎遊行、“湄洲之夏”海峽流行音樂季等主題活動，以及媽祖發髻體驗、漢服秀、燈光秀等體驗式民俗文化活動，進一步提升湄洲島旅遊的品牌效應，助推旅遊市場回暖複蘇。

為豐富旅遊産品供給，湄洲島還積極融入環福建沿海海上遊暨“福往福來”福建黃金水路海上遊航線，加強與省内主要濱海旅遊城市串聯，開通海上精品線路，拓展濱海旅遊産業鍊條，打造東南沿海濱海旅遊目的地。7月31日，“平潭島—湄洲島”海上遊航線正式開通。目前，湄洲島還在推進“湄洲島—南日島”“湄洲島—泉港區”海上遊航線開通籌備工作。

打造智慧景區

面朝大海，美麗海景盡收眼底，充滿時尚與美學的空間布局讓人眼前一亮……這個夏天，位于湄洲島東環路旁的湄嶼佑見民宿成了很多遊客追捧的網紅民宿。

近年來，特色民宿如雨後春筍般在湄洲島遍地開花，全島民宿超過200家。佑見民宿是湄嶼時光團隊在湄洲島打造的第三家門店，總建築面積1800平方米，設有客房、餐廳、空中餐吧、露天觀景台等。“民宿剛試營業一個多月，目前入住率超過八成，節假日時經常是一房難求。”湄嶼佑見民宿主理人林奕飛說。

民宿酒店、輪渡船票、景區交通、特色餐飲、導遊服務……在手機上打開“智彙湄洲”平台，湄洲島旅遊的核心要素資源應有盡有，吃住行遊購娛“一網打盡”。

值得一提的是，“智彙湄洲”平台還可實現旅遊投訴監管功能，當遊客的權益遭受損失或需要求助時，可一鍵直通政府相關部門，執法人員會第一時間進行處置、反饋。而根據遊客在平台上反饋評價等，也能對旅遊産品進行評星評級，建立完善的市場化誠信體系，進一步提升全島涉旅企業及服務商的服務質量。

按照莆田市“黨建引領、夯基惠民”工程部署要求，湄洲島圍繞打造“處處有5G服務”目标，加快海島一張圖及北鬥導航旅遊地圖應用，推廣“互聯網 5G 大數據”。同時，以湄洲島智彙中心為平台，不斷完善“一個平台管湄洲、一個屏幕看湄洲、一部手機遊湄洲”功能，涵蓋所有旅遊要素，貫穿旅遊全程，為遊客提供全方位、一站式的智慧旅遊公共服務。

早在2014年，湄洲島就已啟動智慧景區項目建設，首期項目為智慧輪渡項目；第二期是全島主要景點的智慧旅遊建設，包括旅遊基礎數據庫、視頻監控、遊客流量監控、電子商務等；第三期是智慧景區系統相關設備采購項目，涉及指揮中心、觸摸屏、視頻監控設備等。目前，湄洲島智慧景區項目已全面投用。

湄洲島文旅經濟呈現回暖态勢。據統計，上半年，湄洲島接待旅遊人數219.7萬人次，同比增長0.97%；旅遊收入13.4億元，同比增長1.36%。

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被列入首批國家級非物質文化遺産名錄的湄洲媽祖祭典林春盛 攝

湄洲島全島環繞着13處總長20公裡的金色沙灘。圖為遊客在金色沙灘上踏浪。高亞成 攝

湄洲媽祖祖廟南軸線建築群，殿閣縱橫，蔚為壯觀。林春盛 攝

湄洲島智彙中心内，工作人員通過智慧管控平台查看景區運行情況。許雙萍 攝

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