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廣告創意關聯性

生活更新时间:2025-05-16 15:26:24

廣告中的類比

類比是思維的梯子，它是舊知識和新知識之間的橋梁。類比使得你不需要從頭向新知識上爬，而可以借助類比這個梯子，從舊知識爬到新知識上，減少了認知難度和時間（如圖所示）。

廣告創意關聯性（廣告中的類比）1

類比的思維導圖

廣告中也有很多類比邏輯，公司做某個廣告獲得了成功，公司後續又進行模仿，也就是具有類比的相似性，那麼這個廣告會成功嗎？

比如恒源祥最著名的廣告：“恒源祥，羊羊羊”，這個廣告大獲成功，讓你耳熟能詳。這幾年，恒源祥又進行了類比，既然“恒源祥，羊羊羊”可以獲得成功，那麼“恒源祥，豬豬豬”，“恒源祥，狗狗狗”，恒源祥的12生肖廣告是讓大家更加記住了恒源祥，但是可能對銷量沒什麼好的幫助，否則也不會不怎麼播放了。恒源祥，羊羊羊”，讓觀衆聯想到的是恒源祥的衣服制品含有羊毛，而“恒源祥，豬豬豬”，“恒源祥，狗狗狗”，除了讓人感覺雷人和Low之外，對于銷售沒有促進作用。

在産品早期，隻是因為某個産品被知道，會促進銷售量，但是在産品後期，僅僅知道是不夠的，還需要知道産品的好處，即購買的理由。

《盜墓筆記》這種懸疑盜墓類的小說火了之後，盜墓類的小說就層出不窮了，其邏輯是《盜墓筆記》火了，寫一本類似的盜墓類小說，也可能會火，這就是類比思維。

類比不當，不僅得到不相似結果，還可能反而出醜，東施效颦就是典型的類比不當。西施因胸口痛，所以皺着眉頭走在村子中，大家都覺得她這樣做很漂亮；東施也捂着自己的心口走在村子中，大家都覺得醜，避而遠之。

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