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大家知道嗎，陪伴了國人22年的蒙牛換新logo了。這次logo調整是微調，由設計出“咬了一口的蘋果标志”的國際設計大師的Rob Janoff親自操刀設計。很多人乍一看估計還發現不出，先來看看效果圖：

（圖源網絡，下同）

可以看到，相比舊LOGO，新LOGO舍去了拼音字母“MENGNIU”。與此同時，圖形組合面積占比增大，筆畫也變得更為柔滑延伸，多了幾分靈動感，不僅加強了辨識度，視覺效果也更為集中。

右邊漢字部分則保留了原本的毛筆字體，并将字體整體放大，重點突出了“蒙牛”二字。

視覺色彩上，還是我們熟悉的綠色。但是仔細看，新LOGO對原有綠色進行了加深處理，更顯青春活力，賦予了蒙牛全新的品牌朝氣和活力。

不得不說，升級後的LOGO，視覺效果整體變得精緻、簡潔、年輕、國際化，既契合了當前數字化傳播的大環境，也與蒙牛近幾年的全球化布局一脈相承。

對此，蒙牛是這樣解釋的：

Logo線條的黃金比例也為品牌注入了新的内涵：暗示着蒙牛來自黃金奶源帶的天然優勢。

據了解，從2017年開始加速全球化布局的蒙牛，如今已是2018年和2022年連續兩屆FIFA世界杯全球贊助商，在這樣的背景環境下，品牌自然需要一個能夠對外輸出的國際化視覺形象，一來能夠展現年輕化、國際化的品牌氣質，二來也更利于全球推廣。

當然，logo這個東西也是見仁見智的，重點是要讓消費者覺得好看、能記住。而改logo這件事和剪頭發的底層邏輯一樣，如何不動聲色地升級面貌，給人感覺“看起來剪了，但又好像沒有減”。

不知道大家有沒有注意到，蒙牛新logo打的是TM标，而舊logo打的是R标。

這是因為，TM标識隻能代表該商标正在被使用，但暫未正式注冊成功，因而它現在還不是受法律保護的注冊商标。TM标識并不是商标标識，隻是約定俗成的表示商标已經被商标局受理（拿到受理通知書）。

而R标識按照《商标法實施條例》的規定，指已經獲得商标局核準注冊的商标，其申請人擁有了受法律保護的商标專用權，任何個人和組織都不得侵犯其商标專用權。

由此可見，蒙牛換新logo後是重視新logo的商标注冊申請的，隻是因為還沒下證，且需要馬上用于商業用途，因此其在logo上标識TM，說明其嚴格遵循了商标的規範使用。

蒙牛的新logo商标正在申請注冊中。

角馬知識産權提醒：商标法規定LOGO必須規範使用，注冊時是什麼樣的，使用時就應該什麼樣。如果做了修改，哪怕隻是修改了排列方式，也需要重新申請注冊商标。

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