消費者的口味在不斷變化，快消品公司總是需要一些新概念。

下個月，零度可樂（Coke Zero）将不再出現在美國商超的貨架上。取而代之的是無糖可樂（Coke Zero Sugar）。可口可樂新CEOJames Quincey稱之為，重新發明零度可樂。背後是這家擁有超過130年曆史汽水公司的又一次品牌重塑。

随着無糖可樂（Coke Zero Sugar）進入澳洲，今年6月可口可樂特地找奧美為新品做了“Say Yes”系列的電視和戶外廣告。這也是2006年以後，可口可樂投入最大的一次新品推廣。

還是熟悉的味道（Say Yes to The Taste You Love），是無糖可樂（Coke Zero Sugar）這次主打的賣點。而可口可樂官方曾稱，這是一款口味更接近經典可樂的不含糖可樂。如今那些追逐健康潮流的年輕人對糖分有着近乎苛刻的要求。

事實上，為了讓消費者在糖分和卡路裡上選擇起來更簡單，2015年可口可樂提出“一個品牌”戰略時，英國的可樂産品系列就沒有了零度可樂（Coke Zero）。

一年後，這個策略延伸到了包裝上可樂産品包裝統一出現更多的經典紅色。Taste the Feeling（這感覺夠爽） 也将出現在新包裝上。官方稱，可口可樂正在透過不同的産品，去适應新出現的、不同的生活方式。

而上一次可口可樂這麼大張旗鼓的新品推廣，正是剛剛在本土市場被替代掉的零度可樂（Coke Zero）。因為公司市場調研發現健怡可樂為女性所偏好，2005年可口可樂專門針對青年男性推出了零度可樂（Coke Zero）。而比起健怡可樂無糖的概念，零度可樂更強調的是不含卡路裡（“Real Coca-Cola Taste and Zero Calories.” ）。

2007年，剛發布才2年的零度可樂曾被美國在線（AOL）評為世界上第二火爆的産品，第一是iPhone。

零度可樂更酷的黑色包裝，則是一群澳洲橄榄球迷在貨架上選出的來。2005年6月，它最初在新西蘭上市時，白色和黑色包裝都出現了。而年輕男性更喜歡黑色的。新推出的無糖可樂（Coke Zero Sugar）條帶裝飾和字體顔色，也繼承了零度可樂的黑色包裝。

不過，零度可樂的粉絲們不太喜歡新産品。推特用戶@Worldfostu就表示，你可以加任何新口味，但請留下零度可樂。這不禁令人想起1985年可口可樂推出的“New Coke”。為了和百事可樂競争，可口可樂一度改掉了經典的可樂配方。不過，新可樂在美國迅速地遭遇前所未有的差評後，上市79天後，就被經典可樂重新取代。

而不管是無糖可樂還是零度可樂，都非常強調保持原味可樂的味道。而從少糖/卡路裡/咖啡因到無糖/卡路裡/咖啡因，對應的正是健康生活方式的趨勢。而可口可樂透過改變可樂産品的品牌定位，用新概念來重新吸引你的注意力。

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