LOGO大師整理編輯
引言:大大君收到消息:QQ公開發售了首款聯名公仔“悟空鵝”,這次騰訊又在玩啥花樣啊!!!
最近QQ趁着“網絡第一神書”《悟空傳》的電影上映的時候,發售首款IP聯名公仔“悟空鵝”(全球限量1000隻).
“悟空鵝”卻是QQ史上第一隻發售聯名公仔。這意味着QQ又在娛樂社交領域往前邁一步,從線上聯合宣傳向線下IP實體聯名及衍生品進行擴展。(這是QQ要走向文創領域賺錢的信号麼?)
我們先聊聊設計的事,在上個月大大我寫了一篇《騰訊出了一隻“怪奇鵝”,這次品牌又要新玩法了?》裡面說過騰訊企鵝核心元素有三點:
body身型
color顔色
face五官
為了讓企鵝的品牌形象設計可以進化升級,QQ做了很多嘗試。其中一個就是僅保留企鵝身形,變成去掉了五官和表情黑白企鵝。據說這款公仔也非常熱賣!
運用去标簽化的方式,将作為品牌在用戶心裡的定位标簽拿掉,再重新為品牌增加更豐富的内涵和意義。這次的“悟空鵝”,正是這種設計思路下誕生的産物。就連一般設計公司都很難玩的這麼酷!
去掉五官,保留最基礎的企鵝身形和黃嘴巴,企鵝本身卻變成了最好的展示架!
大大君真懷疑QQ是不是一家
設
計
營
銷
公
司
?
因為QQ從2015年啟動與二十世紀福克斯、迪斯尼戰略合作以來,先後與數十個熱門大IP開展聯合推廣,每一次IP形象跨界合作,都是營銷界裡雙赢範本。
像三生三世十裡桃花
還有鹿晗願望季
包括變形金剛OL
已及最近的神偷奶爸3
而這次黑企鵝的出現,感覺更加個性化的跨界融合,售賣這個試水成功後會不會再來一個文創闆塊?(說的多少文創公司心裡慌慌的)
直到現在,QQ在聯合營銷的玩法上已經不限于QQ表情、頭像挂件、皮膚等虛拟産品,AR技術應用及各種實體聯名鵝,都為用戶帶來了更多線下互動新驚喜。憑借屢試不爽的IP聯名營銷,QQ聯名公仔背後的商業價值就更加突出。
QQ x 速度與激情8
LOGO大師評語:聯合營銷的優勢不僅是IP之間相互借勢,更因為現在的用戶需要的不是一個冰冷的工具,他們希望使用這個工具的過程裡能與世界産生更多有趣的連接,所以很多企業和商家都想擁有自己的IP來做内容營銷,低成本而且效果棒,所以如果喜歡就也加入吉祥物行列吧,因為大大君都出來浪了好多次了,HAHA~
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