資料圖 中國商網 唐硯/攝

近日，位于杭州蕭山萬象彙負一層的鹿角巷門店悄然關門了，從開業到關店僅用了約半年時間。據悉，這是鹿角巷在杭州開設的第四家門店，另外三家分别位于西湖銀泰城、湖濱銀泰城、杭州大悅城。

去年年末，鹿角巷入駐萬象彙負一層。據了解，由于萬象彙與杭州地鐵二号線、五号線（在建）人民廣場站無縫銜接，所以帶來的客流都直接彙入負一層，加上鹿角巷門店位于人流主動線必經之地，可視性和通達性都極高，因此，鹿角巷萬象彙店并不存在位置問題帶來的引流難題。

對于閉店一事及相關問題，有媒體記者聯系了萬象彙，不過尚未得到回應。

近年來，以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶為代表的新式茶飲品牌異軍突起，風靡年輕時尚消費圈。

據了解，鹿角巷來自台灣，創立于2013年，其創始人為台灣知名插畫師邱茂庭，“鹿頭”LOGO便是由他手繪。2017年9月，鹿角巷在中國内地開出第一家店鋪後，瞬間爆紅成為網紅茶飲品牌。不過，人紅是非多，鹿角巷一直飽受山寨的困擾。

面對山寨店，鹿角巷一直在開展打假行動，在各地重拳維權。4月24日，鹿角巷廣州和三亞兩地維權案件進行了同日公開庭審，其中三亞維權案合議庭經過審理與評議，當庭對三宗案件宣判，判處被告停止使用鹿角巷之中文美術字型與鹿角巷美術作品，并賠償經濟損失。

據聯商網報道，鹿角巷全國正牌門店僅有130家，而冒牌門店卻達到了7000家，維權之路依然艱辛漫長。僅杭州地區，在大衆點評網上就能搜到上百家鹿角巷，且不乏堂而皇之開進各大購物中心的門店，令消費者真真假假分不清楚。

對于何以遭遇如此瘋狂的山寨抄襲，鹿角巷方面承認了品牌存在一定疏忽。據悉，正牌鹿角巷商标遲遲未進行注冊，為盜版複制提供了漏洞。根據中國商标網數據，截至目前，與“鹿角巷”有關的商标共有414件，包含“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”“鹿角巷奶茶”“鹿角巷 THE ALLEY DA”等商标，主要注冊類别為第43類、第32類、第30類、第35類、第21類，由多家企業和個人提出注冊申請。

那麼，為何正牌公司不早早地注冊商标？鹿角巷方面坦言：“火得太快了根本來不及，之前也沒有這個法律意識。”

而對于維權，鹿角巷方面表示，“維權之路必定堅持到底”“不在乎代價”。在他們看來，這是一場事關品牌尊嚴的終極較量，同時也為用戶負責。

在業内看來，與其他茶飲品牌相比，鹿角巷遭受的山寨問題嚴峻得多，壓力也大得多，為了維護品牌尊嚴和用戶體驗，不得不走上維權之路，而這勢必占用品牌日常運營的财力精力，進而影響到品牌擴張速度。

有業内人士透露，網紅店之所以屢遭山寨，一方面是因為部分企業在開店之初并沒有申請注冊商标。另一方面，許多“山寨”店鋪都很擅長“打擦邊球”，往往會在名字、标識、裝修等方面略做改動，導緻維權困難。山寨問題既是對市場正當公平競争秩序的擾亂，更是對品牌、加盟商、消費者等多方權益的損害。如今的茶飲品牌衆多，依靠商标打擦邊球的公司有很多，作為品牌方，應該主動做好商标監控，從源頭開始防止商标侵權事件發生。

（綜合自：聯商網、杭州網、中國食品安全網）

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