圖源：東方IC

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關于字節跳動入局音樂市場的消息，近幾年來從未間斷過。

今年4月，有消息稱字節跳動已成立音樂事業部，其音樂業務版圖包括負責國内音樂業務的抖音音樂、中國音樂業務拓展部門以及負責國外的海外音樂部門。

一位音樂行業人士預測，若字節跳動将音樂業務整合，流媒體音樂行業市場就将迎來新的變局，在抖音、抖音火山版和西瓜視頻的助力下，字節的音樂業務将集播放、宣發、版權運營于一身。

01 主打推薦算法，立志做一款“音樂版抖音”？

無論是從内部人士的叙述，還是從字節業務結構的調整來看，似乎都在預示着，字節跳動正在打造一款對标抖音的音樂版抖音軟件，項目代号為“Luna”（白月光）。

2017年，字節跳動推出社交短視頻軟件抖音。上下滑動的使用邏輯，主打精準推送的賣點，讓其一躍成為年輕人社交互動的新場域。

Luna對标的産品是字節跳動2020年投放至印度市場的音樂軟件Resso。

一位今年初加入Resso工作的推薦算法工程師表示，推薦是Resso的核心，Resso的價值也體現在推薦上，對算法的重視，也讓Resso成為其心目中潛力無限的産品。

PC版Resso

雖然幾乎所有在線音樂流媒體平台都有算法薦歌功能，但都不如Resso做得徹底。下載注冊好Resso，登錄賬号，選擇喜歡的風格和歌手，首頁就會根據用戶的選擇推薦歌曲。和其他音樂軟件不同，Resso的主頁沒有排行榜、歌單，隻有單獨的播放界面。用戶無法指定歌曲，但可以通過上下滑動來切換歌曲。

對于抖音用戶來說，這樣的界面和使用方式再熟悉不過了。

在定位上，Resso主打Z世代人群，強調社交屬性。除了基礎的播放功能之外，隻有評論、歌詞引用、歌詞效果和動态背景四個輔助功能。用戶可連同歌曲、歌詞及背景生成卡片，分享至TikTok等其他社交平台。

Resso界面，音樂版抖音

在一些專業人士看來，雖然Resso主打推薦算法，但和蝦米等曾在用戶心目中以推薦算法取勝的音樂流媒體平台相比，Resso的預期用戶人群顯然不是較專業的音樂用戶，它更适合對音樂沒有特殊要求，隻希望随便聽聽的音樂消費者。

上下滑動、推薦算法、社交屬性，甚至用戶本身的漫無目的，都讓Resso帶有強烈的抖音特質。

一位字節跳動内部人士表示，這款音樂應用可以說是字節旗下口碑排名第二的應用，第一是抖音。而據《晚點》報道，字節的新音樂應用将采用上下滑動的操作方式，類似字節跳動在海外試水的音樂軟件Resso。無論如何，Resso的很多關鍵應用和算法都将或多或少出現在國内版的身上，而從Resso身上，人們也不難一瞥中國版特質。

02 字節入局在線音樂業務，時機剛剛好

今年7月1日，字節跳動宣布将音樂升級為P1優先級業務，與遊戲、教育業務平級。該業務由字節跳動産品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿 (Alex) 接手，主要負責字節跳動海外音樂産品Resso。

而在此次重大調整20多天後，7月24日，國家市場監督管理總局官網發布，對騰訊控股收購中國音樂集團一事處以50萬元罰款，并令其30日内解除獨家版權協議。不得不指出的是，此案為我國《反壟斷法》實施以來對違法實施經營者集中采取必要措施恢複市場競争狀态的第一起案件。

8月31日，騰訊發布《關于放棄音樂版權獨家授權權力的聲明》，宣布已于8月23日放棄和上遊版權公司的獨家授權關系。此後，網易雲音樂也回應稱：已去除歌曲獨家标識。

圖源：騰訊音樂娛樂集團

雖然對字節跳動的音樂業務究竟已經進行到哪個階段，各有說法，但此次獨家版權的放開，的确給字節跳動入局國内線上音樂市場提供了一個最佳契機和時間窗口。

艾媒咨詢CEO兼首席研究員張毅認為，此次國内音樂版權的放開對字節跳動加速布局國内音樂業務有着直接觸動作用，他說：“原先入局音樂賽道，很難繞開騰訊在版權上的壁壘，但現在，字節跳動和其他廠商一樣，都處在同一起跑線上。”

在此之前，在線音樂并不是一門賺錢的生意。騰訊音樂第二季度财報顯示，當季營收為80.1億元，在線音樂收入僅為29.5億元，占比36.83%。絕大部分收入都來自“全民K歌以及酷狗、酷我音樂的直播闆塊”等社會娛樂服務收入。而連續三年在線音樂收入營收占比分别為89.38%、76.65%以及53.57%的網易雲音樂，至今仍未實現盈利。

拖累了線上音樂營收的，正是超額的版權支出。今年騰訊音樂發布第二季度财報顯示，騰訊音樂收入成本增加了17%，由去年同期的47.6億元增至55.7億元，而增長的主要原因為“版稅和收入分享費相關的内容成本增加”。網易CEO丁磊也曾公開表示：“需要購買音樂版權的公司，都付出了超出合理價格2～3倍以上的成本。”

盡管Resso在海外市場收獲了不錯的成績單，但在張毅看來，海外市場并非字節跳動的重點發力對象。“海外市場的版權争奪還是很激烈的，而且海外用戶的版權保護意識也較強。”這也就意味着，此次字節跳動入局國内音樂市場勢在必行，而選擇在此時入局在線音樂生意，也是恰逢其時。

03 “Luna” 抖音，打造在線音樂閉合生态

在新音樂項目曝光之前，早在2018年，抖音就不斷擴大其音樂版圖。2018年起，抖音不斷拓展與各大音樂制作公司、版權方和在線音樂的合作，擴寬自己的音樂版權版圖。

2018年，為了彌補在版權上的劣勢，抖音發起“抖音看見音樂計劃”，開始着力扶持國内原創音樂。抖音公布的創作者扶持結果顯示，2019年，共有超2200萬人在抖音上獲得超417億元收入。

伴随逐漸成為國内短視頻平台巨頭，越來越多人在抖音通過短視頻消費音樂，越來越多歌曲在抖音成功走紅。如今，抖音幾乎成為歌曲宣發的标配渠道之一。

然而，抖音音樂的努力并沒能轉化為抖音自身的音樂優勢。對比QQ音樂、網易雲音樂等流媒體音樂榜單不難發現，不少歌曲都是從抖音走紅的神曲。相比于抖音上的播放量，這些平台上的播放量更多。不少用戶習慣在抖音聽到喜歡的音樂片段後，再去其他平台搜索聽全曲。這也使得僅作為宣發平台的抖音似乎有點“為他人作嫁衣”。

另一方面，抖音用戶定位決定了抖音平台消費者對原創音樂的品位和态度。這也使得抖音雖然在音樂宣發上有巨大的流量優勢，卻很難保證音樂的品質和專業度。

在國内某獨立樂隊制作人趙大寶看來，“抖音看見音樂計劃”裡獲益更多的是草根音樂人，而不注重流量和商業化的獨立音樂人則收效甚微。他認為，抖音給有聲量的草根音樂人提供了一個發揮的平台，對推廣網絡神曲的作用更大，而專業歌手更願意選擇網易、騰訊等公司的音樂平台進行宣發。

字節跳動自然不滿足僅僅作為一個宣發平台存在。從Resso和TikTok在印度的聯動，也許可以窺探到字節跳動在在線音樂版圖上的野心。

作為TikTok最大的幾個海外市場之一，TikTok在印度擁有約2億用戶，這也給Resso帶來了巨大的流量優勢。通過點擊TikTok短視頻内的配樂鍊接，用戶可直接跳轉至Resso收聽完整曲目，或跳轉至應用商店下載Resso。Resso的後退功能則可以讓用戶在聽完歌曲後返回TikTok繼續浏覽短視頻，從而形成一套閉合生态。

如果将這一模式移植到國内，無論是對代号“Luna”的新款音樂産品而言，還是抖音，都将帶來巨大的影響。

據字節跳動的官方數據顯示，抖音在中國的日活躍用戶已超過6億，如此龐大的數字将給字節跳動整個音樂生态帶來巨大流量。

“應該說它們之間是非常好的‘兄弟’。”張毅說，“從内容版權積累來看，音樂版抖音可能成為抖音的内容庫，或者版權庫的儲備；從用戶的相互作用來看，也有機會成為頭條、抖音等系列産品的引流産品和護城河。”但張毅推測，至少在2年之内，這款音樂版抖音産品并不會對整個音樂市場格局帶來較大影響，但兩年或者更久之後，整個在線音樂的版圖可能會因此而改變。

作者／IT時報記者 範昕茹

編輯／王昕 挨踢妹

排版／季嘉穎

圖片／Resso、騰訊音樂娛樂集團、抖音、東方IC

來源／《IT時報》公衆号vittimes

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