拉夏貝爾直播間為什麼火了?記者 | 陳奇銳編輯 | 樓婍沁，我來為大家講解一下關于拉夏貝爾直播間為什麼火了?跟着小編一起來看一看吧!

拉夏貝爾直播間為什麼火了

記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

經營不善有時候反而成為品牌最好的宣傳，最近的案例來自拉夏貝爾。

11月22日，拉夏貝爾發布關于被債權人申請破産清算的提示性公告。公告中，拉夏貝爾債權人嘉興誠欣制衣有限公司、海甯紅樹林服飾有限公司和浙江中大新佳貿易有限公司向法院提交申請，要求對拉夏貝爾進行破産清算。

盡管法院沒有對申請做出最終裁決，且拉夏貝爾也表示三位申請人的請求不符合相關法律程序，但相關内容迅速在社交媒體上發酵，微博超話“拉夏貝爾被申請破産清算”閱讀量超過3億。有網友認為拉夏貝爾在設計和質量上均不出挑，被市場淘汰屬于正常現象；也有網友緬懷拉夏貝爾，湧進直播間，反複留言詢問主播品牌是不是已經徹底破産。

這為拉夏貝爾帶來了大量流量。在11月24日中午，将近4萬人進入拉夏貝爾天貓旗艦店的直播間，表示想要撿漏打折貨。而拉夏貝爾在25号的直播觀看量更是達到了40.9萬，相較此多數場次前不足10萬的觀看量，翻倍了不少。

而與直播間紅火局面形成對照的是，拉夏貝爾的線下門店顯然沒有得到太多的關注。根據《新聞晨報》的報道，盡管店内部分産品已經打到1折，走訪到的拉夏貝爾店内依然人流稀少，印有品牌标識的包裝紙袋也被換成半透明塑料袋。

由于近年業績持續下滑，拉夏貝爾在多個城市大範圍關店。從2019年到2020年，拉夏貝爾在國内的經營網點數量從9269個縮減至959個。到2021年6月底，拉夏貝爾尚在繼續營業的門店隻剩427家，并且多分布于社區和城郊購物中心及百貨，在一線城市的市中心已經難尋蹤影。

這家以“中國版Zara”為目标的公司于2017年在港交所上市後，成為國内首家“A H”股上市的服裝公司，并在同年以近104億元的銷售收入成為國内營收最高的女裝上市公司。

但從2018年開始，拉夏貝爾便迅速滑落，不僅沒有救活收購來的法國女裝品牌Naf Naf，自己旗下的OTHERMIX和OTHERCRAZY等品牌也被剝離和停運。和同樣盛極而衰的達芙妮一樣，拉夏貝爾被龐大的直營店規模和居高不下的存貨周轉天數壓垮。

為了清理庫存推出的頻繁折扣，壓低了拉夏貝爾的利潤，也讓品牌的聲譽在消費者心中大跌。缺乏足夠經費的拉夏貝爾在營銷和研發上的支出自然也随之減少。和同類的太平鳥等品牌相比，拉夏貝爾對潮流趨勢的捕捉能力更弱。由此形成的惡性循環，讓拉夏貝爾在過去幾年裡陷入了幾乎難以翻身的境地。

如果将時間拉回三年前，拉夏貝爾或許無法預測到自己将淪落到這般境地，更不會料到會因被申請破産這樣的緣由而重新獲得消費者關注。盡管拉夏貝爾直播間内的觀看人數在過去幾天内持續走高，消費者短期的野性消費也難以使它重回往日的地位。

近期的蜂花以及更早之前的鴻星爾克也曾因為短時間内消費者關注的激增，而又重新回到台前。但在經曆了一波緬懷和野性消費後，消費者會迅速發現這些品牌的産品和形象并沒有因此而更新改變，而此前他們也正是因此而抛棄品牌，轉投他人懷抱。

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