第3212期文化産業評論

沙雕網友歡樂多，萬物皆可文學梗。從早年的凡客體、甄嬛體等，到如今火爆各大社交平台的凡爾賽文學、Privilege文學、卑微文學等等，一次又一次的“文學梗”狂歡背後，又隐藏着哪些财富密碼？本期文化産業評論（ID：whcypl）帶您一同了解。

作者 | 安冬陽（文化産業評論作者團）

編輯 | 田佳甯

來源 | 文化産業評論

正文共計3950字 | 預計閱讀時間10分鐘

2020年11月，凡爾賽文學走紅網絡，微博話題#凡爾賽文學#閱讀高達9.8億次，參與讨論超過21萬，抖音#凡爾賽文學#相關短視頻播放量則高達20億次。同年12月，“凡爾賽文學”入選《咬文嚼字》雜志評選的2020網絡十大流行語。

△”凡爾賽文學“微博閱讀量

△“凡爾賽文學”抖音播放量

2021年，抖音興起“卑微文學”，一聲“寶”加舔狗式文學日記文學，很快引起抖人們的争相模仿，多個短視頻獲贊高達幾十萬至上百萬次。盡管卑微文學的火熱程度不及凡爾賽文學，#卑微文學#在抖音也創造8.8億次巨大播放量。

△繼“凡爾賽文學”大熱後，“卑微文學”走紅抖音

加之此前火起來Privilege文學（傲嬌文學），引領網絡風潮的“文學梗”可謂是一茬接一茬，隻要網友們的腦洞不停息，萬物皆可文學梗。

而最早火爆的文學梗，我們可以追溯到2010年大熱的“凡客體”。從2010年到2021年十餘年時間裡，多個“XX體”或“XX文學”的大熱構成了我們網絡文化的重要組成部分。網友們争模仿各種文體或是使用某種文學表達自我，各類文學梗興盛的背後，其實有着超乎我們想象的影響力與巨大經濟效益。

這些年，我們一起追過文字梗/文學梗

01 凡

客體

△“凡客體”葛優版

其他名人版還有郭德綱、成龍、奧特曼等

02 甄嬛體

△“甄嬛體”房奴版 圖源：網絡

03 陳歐體

04 58神奇體

“58神奇體”考生版：

7.36公斤的卷子，從早上寫到晚上十小時，謝謝出卷子和發卷子的老師們。

“58神奇體”作家版：

7.36萬字的稿件，從構思到寫成10小時，謝謝我聰明的大腦。

05 凡爾賽文學

△一秒get “凡爾賽” 圖源：網絡

06 卑微文學

△“王思聰式”卑微文學 圖源：網絡

△ 網友模仿“王思聰式”卑微文學 圖源：網絡

07 Privilege文學

（傲嬌文學）

△“privilege文學” 酸奶版

△“privilege文學” 四川人版

“文學梗”為何會火爆社交網絡？

從曾經的凡客體、陳歐體、甄嬛體、58神奇體，到現在的明言明語、土味情話、凡爾賽文學、Privilege文學、卑微文學等等，網友對們對各種“XX體” “XX語” 以及“XX文學”的模仿和參與度都極高。

這些文學梗的來源極為廣泛，從品牌廣告文案，到論壇熱帖，從網友個人的社交語錄，到電影、電視劇、綜藝節目的經典對白等等，都有可能産生風靡一時的網絡熱梗。

而這些文學梗火爆基礎是互動性高、娛樂性高，或是能引發廣大網友的情感共鳴。

“凡客體”惡搞多位名人，“明言明語”被全網調侃，我們不難發現在互聯網時代中掌握話語權的是廣大網民，名人們不再高高在上，若能在一定尺度範圍内拿明星名人“開涮”，往往能激起大衆的極大參與興趣，曾經語文不及格的網友都有可能化身充滿腦洞的二創文字達人。在這些文字梗中笑點和嘲點齊飛，全民娛樂開心最為重要。

2013年火起來的“陳歐體”，應該是這些年最為勵志的文字梗。“陳歐體”走紅，恰逢早年創業浪潮的興起，一句“我是某某某，我為自己代言”說出了許多80、90後“做自己”的心聲。陳歐的這則廣告若是放在今天播出也極有可能走紅，因為無論時間怎麼變遷，年輕人往往都渴望着能成為自己命運的主宰，能為自己代言。

從起源來講，58神奇體、凡爾賽文學與Privilege文學三大熱梗展現了人類的“炫耀本質”三個不同的維度。

“58神奇體”是實力派的體面“炫耀”，有着完成了某一重大任務後總結戰果的儀式感；

“凡爾賽文學”是既明顯又暗戳戳的“炫耀”，是消費主義成就了凡爾賽文學；而随着大衆的解構與調侃，凡爾賽從貶義偏多到逐漸中性化，因為對物質生活、對超越他人的追求，人人内心都有一個“小虛榮”，一個“凡爾賽情節”，這是人性真實的一面；

“Privilege文學”則是特權階層自上而下的“炫耀”，這也引發了大衆對特權的激烈探讨；凡爾賽文學與privilege文學皆有傲嬌與炫耀的一面，但毫無疑問，凡爾賽文學更為大衆所接受，凡爾賽多多少少是部分年輕人真實生活寫照的一面；而“Privilege”背後的階級分化、教育與醫療資源分布不公等社會問題，不是網友們用調侃與自嘲所能解決的。

土味情話與卑微文學則展現了現代年輕人的愛情觀，“土味情話”是年輕人對甜甜戀愛的向往，“卑微文學”則将年輕人為愛甘作舔狗卑微好笑且心酸的一面展現得淋漓盡緻。

從娛樂生活、情感生活到物質生活，從個人理想、人際交往到社會問題，火爆的文學梗展現了當下年輕人特定方面某種狀态。文學梗火爆偶然也是必然，雖然我們無法預知下一個爆款文學梗是什麼，但毫無疑問，隻要能最大程度地引發廣大網友的情感共鳴，一個新的文學梗就将掀起新一輪的網絡熱潮。

“文學梗”隐藏着怎樣的财富密碼？

各類文學梗的走紅，對網民而言是互動娛樂，對企業、品牌、影視制片方或是互聯網社交平台而言則是完成了一次完美的“病毒營銷”，巨大的流量帶來的是千萬甚至上億的商業價值。

凡客體、陳歐體的走紅，讓凡客與聚美優品兩大品牌迅速走入公衆視野，網友的積極參與，企業的推波助瀾借勢營銷，讓凡客與聚美優品一躍成為國内知名品牌，成為年輕與個性的代表。

能夠創造一種廣受歡迎的文體實現“病毒營銷”的目的，時至今日仍是許多廣告人與營銷公司追求的目标。若是無法創造新文體，利用現成的網絡熱梗進行營銷，同樣能産生較好的效益。

2018年5月18日，雷佳音、佟麗娅主演的愛情電影《超時空同居》上映，影片票房高達9.03億元，作為一部制作加宣發不超過5000萬小成本電影而言，9億 的票房成績十分搶眼。除影片本身内容較為優質、檔期精準鎖定“520”外（5月20日），《超時空同居》的宣發也做得與時俱進恰到好處。

2017年，随着土味文化在抖音快手的走紅，土味情話也逐漸走紅網絡。《超時空同居》在電影發行中緊跟時下熱梗，在海報物料與通稿中大量使用“土味情話”進行營銷推廣，用最快的速度吸引了年輕觀衆的目光，“超時空同居”加“土味情話”的互動與熱度直線上升，這一接地氣的營銷策略，對電影的口碑與票房有着明顯助力。

△《超時空同居》土味情話版系列海報

2021年春節檔，雷佳音、董子健等主演的動作電影《刺殺小說家》上映。這部同樣由雷佳音主演的影片在電影發行中果斷“蹭”了“凡爾賽”的熱度，微博話題#刺殺小說家劇組有多凡爾賽#閱讀量超5000萬，讨論超1.2萬。盡管影片最終口碑一般，但雷佳音、董子健、楊幂、于和偉等主創凡爾賽發言卻收獲觀衆的一波好評，網友評價“這個劇組好有趣”“演員們好幽默”等等。雖然《刺殺小說家》借梗營銷的熱度與效果不及《超時空同居》，但多少也為電影貢獻的話題與關注度。

△《刺殺小說家》主創凡爾賽發言

除電影外，電視劇的發行與推廣也可以創造或是借用各種文學熱梗，巧妙利用年輕人喜愛的網絡文體，能夠快速吸引年輕觀衆參與互動，電影電視劇的熱度自然較為容易上漲。

各類文學梗除了被“商用”外，應用于生活中的其他方面也會帶來很多樂趣，比如西南交通大學趙海良教授将“甄嬛體”應用到高等數學課堂，廈門地稅局用“甄嬛體”發出政務通知，康輝、朱廣權用“明言明語”播新聞等等。将走紅網絡的文字梗或文學梗應用于原本較為嚴肅的教育、政務、新聞體系中，原本枯燥的學習與工作生活迅速增添了幾分樂趣。

“甄嬛體”甄嬛體高等數學版：

“積分路徑為一姣好半圓，人見人愛；被積函數，憨厚樸實，給人以喜感，但二者同台，不搭調卻也是真真的。細細品之，如直接計算，勞心傷神事小，辜負格林美意事大；若讓他人看了去好生尴尬！若是補一直線圍圓造域，再借巧力，拆補安撫，化繁為簡，想必是極好的！如此行事，上慰師心，下順生意，也不負格林恩澤。”

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布報告，2010年我國網民規模達4.7億，截止2020年12月，我國網民規模已達9.89億。

十年時間，我國網民增長規模整整超了一倍。十年時間，包括顔文字、表情包、彈幕文化與文學梗在内多種網絡文化構成了我國網民豐富的網絡娛樂生活。而無論下一個走紅的文學梗或新網絡浪潮是什麼，充滿腦洞與智慧的網友們從不會讓彼此失望，上網沖浪，大家開心就好。

結語

從凡客體、陳歐體、甄嬛體等，到凡爾賽文學、Privilege文學、卑微文學等，網友們十年玩梗的盛況好嗨呦！相關品牌與平台借由文學梗的流量賺得盆滿缽滿，網友們則收獲了玩梗與個人情感宣洩與表達快樂，可以說這是一個雙赢的局面。

所以，大膽預測一下，下一個火爆全網的文學梗是什麼？

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